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家電一周:大象之間的并購 家電初現(xiàn)“春秋五霸”
2009-10-23

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中國日報網(wǎng)中國在線消息:做個小游戲:假設(shè)你要買一件家電產(chǎn)品,在家里頭就做好準(zhǔn)備在哪幾個牌子當(dāng)中進(jìn)行選擇,然后掰著指頭數(shù)一數(shù),相信大多數(shù)人目標(biāo)品牌不會超過5個。

雖然極有可能因為在賣場導(dǎo)購員的巧舌如簧以及諸如價格或者贈品等,買了這五個品牌以外的品牌,但一個定律基本已在中國相當(dāng)成熟的消費電子業(yè)出現(xiàn)。

這個定律其實在世界級品牌當(dāng)中已經(jīng)涌現(xiàn),即消費者普遍對于某項產(chǎn)品的品牌記憶為三個,最多不會超過五個,五個之外在消費者心目當(dāng)中已經(jīng)沒有空間了。

中國家電業(yè)包括消費電子業(yè)經(jīng)過近30年的群雄逐鹿,從幾乎每個省市都有自己的電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品,從成百上千個品牌到目前幾乎每個領(lǐng)域都僅僅剩下五個強(qiáng)勢品牌,已經(jīng)在家電領(lǐng)域上演了一場春秋爭霸。只不過春秋五霸形成用了二百九十多年,而中國家電將會用去三十多年。但激烈程度其實并無二致。

史載,從公元前七七O年到前四七六年,歷史上稱為春秋時代。在這二百九十多年間,僅據(jù)魯史《春秋》記載的軍事行動就有四百八十余次。司馬遷說:春秋之中,“弒君三十六,亡國五十二,諸侯奔走不得保其社稷者,不可勝數(shù)。”相傳春秋初期諸侯列國一百四十多個,經(jīng)過連年兼并,到后來只剩較大的幾個。

在中國,經(jīng)過30年瘋狂獵殺,家電“春秋五霸”的霸相和實力開始初現(xiàn)端倪。

依筆者觀察來看,五霸基本特征如下:

一是要黑白通吃。僅僅在白電或者黑電做透,已經(jīng)了滿足不了消費者的消費習(xí)慣和欲望,一個家庭一個牌子正在開始成為很多人的理性和現(xiàn)實選擇,而且在中國品牌已經(jīng)成為稀缺資源的情況下,如果不將企業(yè)或者產(chǎn)品進(jìn)行這方面的延伸,已經(jīng)成為極大的浪費,而浪費就將成為別人長大的機(jī)會;

二是規(guī)模要足夠大,雖然有很多企業(yè)在企業(yè)做大或者做強(qiáng)上依舊爭論不休,但我更相信海爾的一句話,“大不一定強(qiáng),但不大一定不強(qiáng)”。市場份額的激烈蠶食已經(jīng)給后進(jìn)入者極為狹小的空間,仔細(xì)想想,目前哪一個家電強(qiáng)勢品牌生命不在十年以上,如果沒有市場份額的支撐,倒掉的哪一個品牌又不是在10年以上級別。所以保守估計,中國家電春秋五霸的合并報表將會都在1000億元以上。

三是作為世界家電的制造中心,如果不能夠誕生在世界范圍內(nèi)稱霸的產(chǎn)品,至少有一類或者一類以上在世界范圍內(nèi)占有率在10%以上,那么中國的春秋五霸在國際巨頭眼里依然是全運會冠軍,根本不是國際冠軍。

眾所周知,在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天,要想“墻內(nèi)開花獨自香”已經(jīng)不可能,弱肉強(qiáng)食既然能在國內(nèi)上演,也能在全世界上演。

依據(jù)以上判斷,目前“五霸”相貌初露崢嶸,筆者在今天,在中國家電業(yè)再次出現(xiàn)大規(guī)模并購的時候,大膽判斷將來中國春秋家電五霸為:

第一霸主:海爾系。

無論從營業(yè)額上還是黑白通吃上,海爾都已經(jīng)雄踞中國家電一哥身份。雖然還沒有哪一個產(chǎn)品在全世界占10%以上,但海爾白電成長的步伐有目共睹,海爾冰箱已經(jīng)成為世界第一品牌,海爾洗衣機(jī)跟世界第一名只差0.1%,而對新西蘭家電品牌收購的成功以及在此之前坊間不斷地對GE或者美泰克的并購傳聞,都讓大家看到了這個巨無霸的更大雄心和野心。在黑電領(lǐng)域,海爾此次會晤友達(dá)光電的傳聞,我們也不妨大膽猜想,海爾是不是也要在平板電視的核心屏領(lǐng)域有進(jìn)一步的動作和打算?

唯一美中不足的是,海爾再吞并中國家電企業(yè)的過程當(dāng)中,幾乎都是將其品牌滅掉,然后推出自己的品牌,比如紅星電器、荷花洗衣機(jī)、黃山彩電等,但現(xiàn)在也開始打出自己的卡薩帝等子品牌。

第二霸主:長虹系。

之所以選擇長虹系,主要是長虹的企業(yè)發(fā)展實力和趨勢以及極其重要的區(qū)域位置,都是長虹成長為春秋五霸的先天條件。目前的長虹黑有彩電、手機(jī)、軍工電池雷達(dá)等,白有長虹空調(diào)(吞并廣東三榮)、美菱洗衣機(jī)、冰箱等,尤其是長虹彩電占據(jù)中國第一身份長達(dá)10多年,目前又在等離子屏和液晶模組等而核心上游領(lǐng)域重金投入,加上四川省政府以及軍工企業(yè)等各方面的支持,又是中國西部唯一的一個強(qiáng)勢家電品牌,成長為五霸已經(jīng)當(dāng)仁不讓。

第三霸主:海信系。

雖然海信曾經(jīng)說自己是“技術(shù)的巨人,規(guī)模的侏儒”,但這些話在海信吞并科龍之后已經(jīng)是過去時了。其實在海信吞并科龍之前,海信已經(jīng)率先全國推出了自己的變頻空調(diào),到現(xiàn)在為止一直占據(jù)變頻空調(diào)第一名的位置,更在惠而浦?jǐn)∽哐┗ㄖ笤诒本┐笈d推出了自己的海信牌冰箱,并一度沖到了國內(nèi)前三名的份額,國內(nèi)僅次于海爾和新飛。在洗衣機(jī)領(lǐng)域,海信似乎與惠而浦也有不解之緣,在浙江,在與惠而浦合作的基礎(chǔ)上,海信洗衣機(jī)強(qiáng)勢出籠,已經(jīng)開始由2、3級市場迅速上移。在自己的強(qiáng)項黑電領(lǐng)域,海信平板電視已經(jīng)連續(xù)五年雄踞第一地位,成為春秋五霸只是時間問題。

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