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閩企億元競技世界杯賽場 德爾惠競得2000萬廣告資源
2010-04-11 12:09:26

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中國日報網消息:世界杯即將到來。對于球迷來說,會有個好消息,這次看世界杯不會被太多廣告騷擾。但對于企業來說,則意味著廣告資源更劇烈的競爭。明天,央視將在廈門舉辦世界杯節目廣告資源說明會,但福建企業似乎等不及了,德爾惠早在去年底就砸入2000萬元,其他企業也正摩拳擦掌。記者獲悉,閩企至少會投入億元在世界杯廣告賽場上競技。

出手大方引央視青睞

昨天,央視廣告部副主任何海明向記者透露,此次世界杯的插播廣告數量不會增多。2010年南非世界杯廣告產品分三批推出。第一批廣告產品包括賽事套指定位置,《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產品,已于2010年黃金資源招標及簽約認購中銷售完成。第二批廣告產品包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等產品,于330日發布。第三批廣告產品包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品,于4月中旬發布。

體育營銷一向是閩企的拿手好菜。此次競技世界杯,是閩企第三次闖關。記者了解到,早在2002年,勁霸就投入920萬元攜手央視,獲得了世界杯招標資源。2006年,勁霸再度重拳出擊,將央視《2006年世界杯射手榜》冠名權攬入懷中。此外,七匹狼也在2002年斥資千萬元冠名《超級隊報》等欄目,并選擇《世界杯新聞套》等廣告項目。同時,福建的斯得雅、希尼亞服裝、超達鞋業、大帝鞋服等新面孔也抓住機遇在世界杯期間亮相央視熒屏。

往常世界杯出手大方的閩企自然吸引央視青睞。此番廈門說明會是央視2010年南非世界杯節目廣告資源全國推廣的最后一站,而此前的42日、46日,央視僅在上海、廣州召開說明會。

競爭對手很好很強大

本屆世界杯賽事爭奪,福建鞋企德爾惠爭奪了頭道湯。據悉,德爾惠已在去年底斥資2000多萬競得央視黃金資源。德爾惠相關人士告訴記者,世界杯四年一次,央視廣告資源非常稀缺,因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。從爭奪世界杯廣告資源的企業來看,閩企面對的競爭對手很好很強大,包括阿迪達斯、可口可樂、索尼等的南非世界杯贊助商,以及郎酒、耐克等企業都在搶奪央視世界杯廣告資源。

不光是德爾惠,其他企業如特步、勁霸等企業也再度摩拳擦掌。特步的相關人士告訴記者:世界杯這么大的賽事,肯定會參與,只是參與方式還在考慮中。央視廣告相關人士透露,圍繞世界杯展開的整合營銷和整合傳播,其衍生出來的附加價值無法估量。初步估計,閩企至少將投入億元在央視世界杯廣告上。

來源:中國日報福建記者站 廈門商報 編輯:鄧京荊


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