www射-国产免费一级-欧美福利-亚洲成人福利-成人一区在线观看-亚州成人

“三珍齋”，位于茅盾的老家烏鎮，至今已經有150多年的歷史。這家“百年老店”出品的鹽水雞、八寶鴨、粽子等產品，越來越受到不少嘉興之外的年輕消費者的追捧，他們大部分生活在江浙一帶，遠的甚至在新疆、香港和北京。

這些人能吃上地道的嘉興醬鴨，則要歸功于時髦的網店，淘寶網上一家名叫“三珍齋”的網店能提供最新鮮齊全的產品，幾元到幾十元不等，在收到訂單和錢款之后，迅速送貨上門。

事實上，越來越多的老字號品牌開始“觸網”，以尋求新發展。2009年6月1日起，包括全聚德、同仁堂等近百個老字號企業將3000多種商品一起端上了網店，試圖使這些老字號傳統得以延續、發展、壯大。

近年來，隨著社會經濟的快速發展，老字號品牌大有日漸式微的趨勢。四季美的湯包、老通城的豆皮、小桃園的煨湯和蔡林記的熱干面并稱為武漢四大特色小吃，可如今要想吃到正宗的已經非常困難了。數據顯示，上世紀50年代初，有“中華老字號”企業約16000家；到上世紀90年代，這一群體銳減至1600家。即使是僅存的1600家“中華老字號”企業，其經營狀況也是危機頻現————70％名存實亡，20％經營“勉強維持”，只有10％還能稱得上是“蓬勃發展”。

只有讓老字號適應新的經濟形勢，才能真正火起來。而搭上互聯網快車，網絡營銷使老字號迎來了新的發展機遇。

“小時候常去買雙炊膏吃，很多年沒吃‘李大同’的東西了?！币晃唤小盎@燈燈”的網友留言說。有些人出于懷舊，有些人則出于對老品牌的信任。“那些國際名牌化妝品還不照樣出問題，老牌子質量牢靠，而且還便宜?！痹谔K州一家外資公司上班的朱小姐這么解釋自己嘗試國產化妝品的原因。據說，“蜂花”洗發水、 “百雀羚”、“謝馥春”的鴨蛋粉，最近在網上很受都市公司職員的歡迎。

打開老字號網店的網頁，消費者可以根據老字號企業名稱選擇商品，也可以根據食品、茶葉飲料、日用品、服裝配飾、工藝品、保健品和酒類等購買商品的種類進行選擇。

據悉，就北京地區的老字號網店而言，目前出售的大多是包裝商品，可以通過物流配送到各地。如果市民在中午前訂購，當天就可送達。本市以外的大城市配送不超過3個工作日，全國中小城市配送不超過6個工作日。北京地區目前免配送費用，而全國配送統一收費15元。

網絡購物難免買到不稱心的東西，數位老字號網點負責人告訴記者，如果消費者希望換貨、退貨，只需支付10元到15元的單程物流費用即可。

“做網店，對于我們來說需要重點思考的就是怎么樣去管理銷售渠道的問題。”吳裕泰茶業股份有限公司市場部經理魏煒告訴記者，“平臺很好建，推廣需要花錢，接著要解決怎么看得到的問題，只要通過一些技術性手段，如3D、體驗式消費格局等，技術上的手段相對來說是容易達到的，但是整個銷售渠道如何去運作管理呢？”

作為一個擁有123年歷史的老字號品牌，吳裕泰網店從2008年6月開始正式運營，在同行業中表現突出。然而說到網店，魏煒還是透露了一絲擔憂：“如果你的加盟商也在網上開店，而你的電子商務渠道商也在網上的話，渠道之間怎么管，包括渠道內的價格管控，渠道間服務體系的建設……如果沒有考慮得很完善，一旦大面積推廣，對品牌反而會造成負面影響。”

盡管如此，有關專家仍認為，老字號“觸網”是品牌傳承的一個好方法。因此，像全聚德、仿膳飯莊這樣的老字號也開始在一些網站上做起了廣告。老字號的區域性較強，這使得許多老字號都難以開拓發展。但網上開店加搜索營銷的營銷模式，不僅能避免這種區域限制，還能擴展銷售市場，幫助老字號做大做強。

現在看來，網絡在打破地域限制、集中消費群體上的優勢，對“老字號”產品同樣適用。那么，網絡營銷能否成為“老字號”復興的利器呢？

浙江省老字號企業協會負責人表示，“老字號”是自主創立的民族品牌，各級商務部門都非常重視“老字號”的振興。

他表示，要在老產品和新賣點上進行重新定位、包裝和推廣，而網絡就是一種擴大品牌影響力、增加銷售的新渠道。

來源：經濟日報 編輯：段若蘭