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繼五糧液因一句“為滿足消費(fèi)者的身份需求”的漲價(jià)理由而被指“雷人”后，昨天，另一白酒巨頭貴州茅臺宣布提價(jià)20%，其提價(jià)理由同樣“雷人”。

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事件

茅臺明年起提價(jià)

昨天，貴州茅臺發(fā)布公告稱：為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

近年來，茅臺價(jià)格基本是一年一漲，上次提價(jià)是去年12月，平均幅度約13%。

“茅臺此次提價(jià)并不意外，然而20%的平均漲幅則略高于市場預(yù)期”，銀騰財(cái)訊研究員孫旭東昨天表示，保守估計(jì)，受益于此次提價(jià)，貴州茅臺明年業(yè)績至少將提升30%以上，“三季報(bào)顯示，該公司期末存貨余額高達(dá)47.91億元，而存貨大部分為存酒，即便不考慮新增產(chǎn)量，此次漲價(jià)后，這些存貨也將為公司帶來數(shù)億元利潤。”

受提價(jià)消息影響，貴州茅臺昨天高開低走，最終報(bào)收于206.98元，漲3.13%，并帶動其他酒類個股走強(qiáng)。

零售價(jià)最高1380元

市場

在決定調(diào)整產(chǎn)品出廠價(jià)的同時，茅臺也同步對公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，最暢銷的53度普通茅臺酒指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶。

盡管正式提價(jià)是明年1月，但市場上茅臺的零售價(jià)早已越過千元大關(guān)。記者昨天在京客隆國展店看到，53度飛天茅臺標(biāo)價(jià)1188元/瓶。“漲得太快了，中秋節(jié)的時候還不到900呢?！币晃徽谫I酒的男士對記者表示。華普朝陽門店銷售人員告訴記者，該店的53度飛天茅臺剛剛從1280元/瓶漲到1380元/瓶。在地安門附近的茅臺專賣店，記者倒是發(fā)現(xiàn)了千元以下的53度茅臺，銷售人員說可以按980元/瓶的價(jià)格銷售，“但過不了幾天就要漲價(jià)了，怎么也得賣到1200以上”。

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事件

五糧液否認(rèn)提價(jià)

五糧液昨天通過官網(wǎng)發(fā)布聲明，否認(rèn)提價(jià)。聲明中稱，“五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言?！?/p>

此前，包括本報(bào)在內(nèi)的多家媒體報(bào)道了北京一些超市最近接到五糧液方面發(fā)來的提價(jià)通知，每瓶提價(jià)50元，提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者的身份需求”。

記者拿到提價(jià)通知

調(diào)查

就五糧液是否提價(jià)一事，記者昨天對市場進(jìn)行了走訪，家樂福國展店酒水銷售人員告訴記者，近兩個月來，五糧液價(jià)格一直在往上漲，500毫升52度水晶瓶前不久就從769元漲到了現(xiàn)在的795元/瓶，39度水晶瓶也從689漲到了739元。

昨晚，記者從某超市拿到了一份《關(guān)于調(diào)整五糧液市場供貨價(jià)格及終端零售價(jià)格的通知》，這份落款為“宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司”并蓋有公章的通知白紙黑字地寫著：“為更好地調(diào)整市場供需矛盾，滿足廣大消費(fèi)者身份需求和價(jià)值體現(xiàn)，結(jié)合對經(jīng)濟(jì)形勢、市場規(guī)律、產(chǎn)能、稅負(fù)、原材料因素進(jìn)行的綜合調(diào)研論證，決定對市場供貨價(jià)格和終端零售價(jià)格做調(diào)整”。

值得注意的是，這份通知落款時間為9月8日，要求提價(jià)的時間為9月20日，但超市方面則稱，這份通知是他們近日剛剛收到的。這份通知到底是什么時間下發(fā)的？記者昨天致電五糧液有關(guān)負(fù)責(zé)人，對方未接聽電話。

銀騰財(cái)訊研究員孫旭東認(rèn)為，這份可能有“時間差”的提價(jià)通知確實(shí)令人生疑，或許是廠家為了規(guī)避提價(jià)給市場造成的恐慌情緒有意為之，要么是故意將落款時間提前，要么就是推遲了下發(fā)時間。

專家點(diǎn)評

“雷人”理由

也算實(shí)話

“作為高端白酒的代表，茅臺和五糧液漲價(jià)原本無可厚非，不過其提價(jià)理由有點(diǎn)‘雷人’”，孫旭東表示，“雷人”的理由也算說了句實(shí)話。眾所周知，高端白酒的消費(fèi)群體并非普通百姓，公務(wù)宴請、節(jié)日送禮等是最主要的消費(fèi)需求，通常都是“喝酒的人不用買，買的人自己不喝”，而這些需求是十分剛性的，不僅對漲價(jià)的敏感度較低，反而還會因漲價(jià)彰顯身份，這也是高端白酒，特別是茅臺、五糧液年年提價(jià)的深層次原因。

“茅臺一直是高端白酒的風(fēng)向標(biāo)，每當(dāng)其提價(jià)之后，其他廠家都會聞風(fēng)而動。隨著歲末的到來，高端白酒消費(fèi)旺季也將到來，集體漲價(jià)是‘歷史規(guī)律’，此次也不例外”，孫旭東表示，由于渠道利潤過于豐厚，公務(wù)宴請、節(jié)日送禮的剛性需求又很大，再加上通貨膨脹的因素，茅臺未來還將繼續(xù)提價(jià)，高端白酒的價(jià)格也將扶搖直上。

來源：京華時報(bào) 編輯：楊鑫