當(dāng)今,信息傳播速度不斷加快,人們選擇信息和媒體的機(jī)會增多。新聞媒體為了自己的生存和發(fā)展,不得不注重最有新聞價值、最能滿足讀者需求的報道。然而,隨著競爭日趨激烈,有少數(shù)媒體置新聞規(guī)律于不顧,盲目追求轟動效應(yīng),結(jié)果導(dǎo)致新聞炒作之風(fēng)的蔓延。
有的媒體絞盡腦汁地“搶”新聞,想方設(shè)法地制造“亮”點、“賣”點,甚至炮制虛假新聞以吸引人們的眼球;有的媒體喜歡炒作熱點新聞,抓住某一新聞事件大做文章,卻無視題材的真正的新聞價值,小題大做、大肆炒作、偏激感性;有的媒體做新聞講究包裝,夸張、渲染、鋪張,以增強(qiáng)報道的感情色彩和視覺沖擊力,只是為了滿足讀者的獵奇心理;有的媒體為了追求所謂“賣點”,過度使用新聞資源,甚至人為地左右新聞事件向自己預(yù)先設(shè)計好的方向發(fā)展。以上種種對轟動效應(yīng)的畸形追求,初衷都是利益至上,但由于背離了新聞價值規(guī)律,將極大地?fù)p害媒體的長期利益。
真實是新聞的生命,更是媒體形成影響力、公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。新聞貴在真實和客觀,這是新聞界的金科玉律,也是新聞從業(yè)人員和媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該恪守的基本準(zhǔn)則。堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t,是我們黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng),是我們黨對新聞從業(yè)人員的最基本要求。如果為片面追求受眾關(guān)注而夸大其詞、任由“新聞失實”蔓延,就會徹底失去廣大受眾,新聞媒體就會失去黨和人民群眾的“耳目”功能。
追求畸形轟動的根本原因在于,一些新聞從業(yè)人員放松了對馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí),未能恪守新聞工作職業(yè)精神和職業(yè)道德,忽視社會責(zé)任,為了抓住受眾眼球而置客觀、公正于不顧。少數(shù)媒體在競爭中被蒙蔽了良知,經(jīng)營意識增強(qiáng)的同時道德意識卻在逐漸減弱。為了在競爭中求得一席之地而放松了對新聞“真實、準(zhǔn)確”的要求。
新聞不能簡單等同于其他商品,媒體也不能簡單等同于一般企業(yè)。在任何時候,媒體都必須注重新聞報道的社會效應(yīng)。積極的新聞效應(yīng)是媒體和記者都應(yīng)該努力追求的,但我們必須明白,有了轟動效果未必就有積極的新聞效應(yīng)。要始終堅持新聞?wù)鎸嵭圆粍訐u,決不能把真實性讓位于廉價的、畸形的轟動效應(yīng)。如果一味注重一時的“轟動”與“效益”,追求各種“轟動效應(yīng)”的新聞以吸引公眾,不但可能有悖于法律與政策,其經(jīng)濟(jì)利益最終也將受到損害。
“記者筆下有財產(chǎn)萬千,筆下有人命關(guān)天,筆下有是非曲直,筆下有毀譽(yù)忠奸”。新聞從業(yè)人員要自覺堅持新聞的真實性不動搖。影響廣大受眾的“轟動效應(yīng)”，要來自新聞本身，而不是來自“新聞制造”。
來源：光明日報 編輯：鄧京荊
