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央視招標增幅再次跑贏GDP 專家稱變身豪門盛宴
2011-11-09 08:22:44 來源：北京晨報 2012年指日可待，中國企業(yè)家們?nèi)绾慰创髂甑闹袊?jīng)濟？昨天上午8時08分，素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標大會再次拉開大幕。盡管經(jīng)濟增速面臨下滑風險，眾大佬們還是用真金白銀為自己的未來押下了賭注，在你爭我奪的頻繁“舉牌”中，央視廣告招標增長再次跑贏GDP。專家認為，“央視招標十八載，已經(jīng)由‘經(jīng)濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’?！?/p> 7600萬，中行志在必得奪頭標 10秒鐘你能花多少錢？中國銀行昨天給出新的答案——7600萬元。在昨天央視招標最為精彩的名標爭奪大戰(zhàn)中，新聞聯(lián)播后標版10秒廣告第一單元正一播出位置資源成為多家企業(yè)爭奪的焦點，最終中國銀行以7600萬元的價格贏得央視“第一標”。 經(jīng)記者測算，今年央視“第一標”價格較去年上漲51.7%，比標底價溢價192%。記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，中行之所以志在必得，是因為中行將在2012年迎來成立百歲生日。 京東競標額超2億成“黑馬” 2012年作為奧運會之年，中國隊沖金賽事套裝廣告成為央視為奧運會量身打造的黃金廣告資源。 “676號，8668萬；727號，8600萬；98號，7999萬”，在歐陽夏丹和康輝唱標過后，中國隊沖金賽事套裝廣告花落誰家有了答案。據(jù)知情人士透露，三個標號分別屬于中國移動、加多寶和耐克。 除了上述奧運資源外，在招標大會第二輪投標中，360號企業(yè)競得“《倫敦戰(zhàn)報》暫定名獨家冠名”和“《賽事導航》暫定名獨家冠名權(quán)”兩個奧運項目。據(jù)央視廣告經(jīng)營中心介紹，今年的“黑馬”是京東商城，競標額超過2億元。有媒體透露，360號就是京東商城。 春晚零點報時不再植入廣告 央視春晚一直“錢”景照人，幾個小時賺夠幾億元對央視來說只是小菜一碟，但近兩年越來越多的插入廣告廣為詬病，越來越多的春晚擁躉呼吁春晚“零廣告”。 央視春晚“零點報時”和“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”兩個冠名廣告是春晚廣告最公開的兩種形式。記者昨天獲悉，上述兩標已經(jīng)全被取消，業(yè)內(nèi)人士透露，上述兩個廣告的取消將使央視損失2億元左右，但對于財大氣粗的央視來講，只是個零頭。 央視廣告大門對中小企業(yè)關(guān)閉 截至昨晚8點，在經(jīng)過將近12個小時的競標后，央視2012年黃金資源廣告招標預(yù)售總額出爐，為142.57億元，較去年的126.68億元增長超過15.8億元，增長率為12.5%，再次毫無懸念地跑贏GDP增速。在本次招標中獲得招標代理額第一名的昌榮傳播集團副總裁趙一鶴接受北京晨報記者采訪時表示，作為中國經(jīng)濟的晴雨表，央視招標廣告價格的上漲應(yīng)該說是國內(nèi)經(jīng)濟走勢良好的信號，也代表了企業(yè)對于明年國內(nèi)經(jīng)濟以及對自身行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的信心。 雖然今年央視方面并未公布業(yè)界較為關(guān)注的“標王”花落誰家，但記者從業(yè)內(nèi)了解到，今年廣告招標出資額最多的企業(yè)是茅臺，投放廣告總額預(yù)計超過5億元。中央電視臺品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗發(fā)出感慨：“中小企業(yè)進入央視廣告的大門逐漸關(guān)閉”，“央視招標十八載，已經(jīng)由‘經(jīng)濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’?！?/p> 來源：北京晨報 編輯：馬原
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