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美國每年感恩節后的首日被稱為“黑色星期五”，這一天標志著圣誕購物季的開始。歷史上，“黑色星期五”的銷售額占到假期銷售額的10%左右，而假日銷售額占到美國全年零售支出的20%左右。11月25日是今年購物季開始的“黑色星期五”，為招攬生意、爭搶顧客，零售商們使出各種手段提高節日銷售。

零售商“迎戰”購物季

今年各大零售商為搶占先機想方設法，一些零售商采取提前營業時間等措施招徠顧客。

玩具反斗城在感恩節當天晚上9點開門，沃爾瑪在晚上10點開門。百思買以及梅西百貨等都將在午夜開門。美國折扣零售商塔吉特百貨公司、電器巨擘百思買和著名百貨商場科爾都在25日零時開門。

所有商家都對商品提供了巨額折扣，從平板電視到首飾，再到熱門玩具，一些商品售價比平時價格降低30%至50%。

據外電報道，美國沃爾瑪旗下的沃爾瑪平價連鎖賣場在年底銷售旺季推出產品最低價格保證，以吸引顧客。該活動適用于11月1日至12月25日在沃爾瑪賣場購買的產品，如果列于沃爾瑪保證低價清單的產品,遭顧客發現其他店家售價更低,沃爾瑪將給予顧客與差價等值的儲值卡。

據研究機構ShopperTrak發布的數據，在11月25日當天，即今年購物季開始的“黑色星期五”，全美假日銷售額達到114億美元，較去年同期增長6.6%。

網絡購物方便廉價

網絡銷售已成為美國零售市場的一股重要力量。傳統零售商正在大力推進在線銷售，包括梅西百貨和沃爾瑪在內的連鎖銷售均已經開始大力改善其在線銷售。

據PayPal移動支付部門最新報告，與2010年感恩節相比，今年同期通過移動支付網上購物的費用總量上升了511%。據介紹，在線購物銷量好于預期部分受到了移動通信設備在線購買量上升的驅動。

購物季首日，亞馬遜、易趣等電子商務公司業績表現相當強勁。據IBM旗下研究機構26日發布的報告，25日當天全美在線購物銷售額同比上漲24.3%，遠超IBM此前預期的15%。

外電報道，前不久剛剛創下在線交易網站最大規模IPO的Groupon嘗試在今年的節日消費市場占據更大的份額。Groupon去年首次推出了名為Grouponicus的購物節活動，向15個城市的用戶銷售折扣商品。今年，Grouponicus計劃在美國和加拿大的41個城市開展。去年Groupon將重點放在小額團購業務上，今年這家公司將推出更多大額商品和服務促銷服務。

許多大型電子商務公司也將于近期推出購物節活動。eBay從11月21日開始推出一個為期25天的購物活動。在活動期間，eBay將在其網站上提供折扣商品。

美國市場研究公司Forrester分析師蘇查里塔·穆爾普魯表示，盡管由于全球經濟前景不佳，今年消費者信心低迷，但圣誕購物季的網絡購物市場仍然令人鼓舞。網絡購物渠道仍在以方便廉價的優勢吸引消費者。他表示，價格低是推動網購市場繁榮的一大因素。約有58%的美國成年網購用戶表示，他們比一年前更看重價格，59%增加了在免費送貨網站的購物量。

來源：中國證券報  編輯：許銀娟