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孫德漢:警惕進口葡萄酒風行中國沖擊本土市場
2011-03-09 17:23

在國外名牌服飾和跑車的需求爆炸性增長后,昂貴的進口葡萄酒又開始橫掃中國市場,日益成為國人追捧的對象。全國政協(xié)委員、青島市政協(xié)主席孫德漢建議采取切實措施,科學應對國外進口葡萄酒的沖擊。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國葡萄酒進口量連年以超過50%的速度增長。僅2010年上半年進口量就達12.07萬噸,其中瓶裝酒6.47萬噸,同比增長了69.7%。在孫德漢看來,這樣瘋狂的增長速度,嚴重沖擊了我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,挫傷了葡萄果農(nóng)的種植積極性。

孫德漢調研分析認為,目前進口葡萄酒風行中國市場,主要有三大原因:一是部分進口葡萄酒的性價比優(yōu)于國產(chǎn)葡萄酒。造成這種局面的原因除了葡萄品質的差別和國外葡萄酒生產(chǎn)成本低外,進口葡萄酒進入中國市場的費用也相對較低。從2005年起,國內進口瓶裝葡萄酒的關稅由43%下調至14%,而且隨著人民幣的升值,也使得進口葡萄酒的成本進一步降低。

二是國內葡萄酒質量分級體系缺失,消費群體不成熟。我國尚缺失葡萄酒質量分級制度,而大多數(shù)葡萄酒消費者不具備辨別葡萄酒品質優(yōu)劣的能力,購買行為以價格和個人想象作為依據(jù)。加上個別執(zhí)法部門對生產(chǎn)和市場監(jiān)管力度不夠,給少數(shù)制假售假企業(yè)可乘之機,對我國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生了一定影響,消費者對國產(chǎn)葡萄酒的信任度降低。

三是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品主要集中在中低檔。我國葡萄酒企業(yè)發(fā)展嚴重不均衡,少數(shù)幾家大企業(yè)獨大,眾多中小企業(yè)在大企業(yè)和進口酒的夾縫中困難求生,而且國產(chǎn)葡萄酒在中低檔層次集中度高,眾多性價比高的世界品牌葡萄酒擠壓了中檔國產(chǎn)葡萄酒的市場份額,奢侈品等級的葡萄酒仍被世界級名莊酒獨享。

孫德漢建議,要建設優(yōu)質葡萄園,只有優(yōu)質的葡萄原料,才能釀造出高品質的葡萄酒。同時,從目前中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢可以預計,現(xiàn)有的國內葡萄酒產(chǎn)區(qū)都要走產(chǎn)區(qū)整體營銷這條路。中、小產(chǎn)區(qū)在進行產(chǎn)區(qū)營銷的同時,應同時引導大產(chǎn)區(qū)通過組織大企業(yè)聯(lián)盟,進行大產(chǎn)區(qū)品牌的推廣。對于葡萄酒產(chǎn)業(yè),特別是葡萄種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國家應當給予補貼性政策,以支持、鼓勵產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,保證葡萄果農(nóng)和中小葡萄酒企業(yè)的利益。還要建立起政府、行業(yè)組織和葡萄酒廠商共同組成的反傾銷機制,保護中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

來源:新華網(wǎng) 編輯:馮媛



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