團購行業(yè)今年以來的走勢已經(jīng)連續(xù)幾個月沒有新的躍升。近日,團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至6月底,國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量約計2976家,上半年國內(nèi)團購總成交額約98億元,與年初業(yè)界預測全年200億元的全年目標相比勉強跑完半程。團購網(wǎng)站從今年7月開始通過延長售賣時間、提高套餐價格等方法,將團購帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領域,行業(yè)逐漸進入“泛團購時代”。

今年6月份國內(nèi)團購市場共計開團為20.6萬期,成交額約16.7億元,購買人次約3683.8萬,和去年6月份相比分別增長692.3%,119.1%和65.3%;和今年第一季度相比,開團期數(shù)猛增66.1%,成交額下降5.6%,購買人次下降8.1%。6月份的整體業(yè)績,展現(xiàn)出團購行業(yè)的增長速度遭遇瓶頸。

與去年同期相比,今年上半年國內(nèi)團購成交額約增長184%,購買人次增長154%,開團期數(shù)增幅最大達647%,團購本身的商業(yè)價值也得以驗證。但令人擔憂的是,消費者對團購的熱情逐漸褪去,與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比,今年上半年僅為1.4萬元,團購單品的“吸金力”下降不止一倍。

據(jù)團800的跟蹤統(tǒng)計,餐飲、電影票屬于最為熱門的團購產(chǎn)品。其中,上半年餐飲團購成交額達40多億元,占到總體銷售額的四成。電影票團購在今年繼續(xù)發(fā)力,上半年團購電影票成交額也高達8億元。

從城市分布看來,團購從重點城市延伸至更多的三、四線城市,前40名重點城市的占比份額也有減少趨勢,從原先的“二八定律”逐步變?yōu)椤叭叻殖伞薄?/p>

專家指出,團購網(wǎng)站下半年的轉(zhuǎn)型不可避免,目前各家網(wǎng)站在運營策略上也有了不同的方向,美團、窩窩團等大型團購網(wǎng)站仍會追求“規(guī)模效應”,力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢獲得市場上的品牌溢價;而像滿座網(wǎng)、嘀嗒團等團購網(wǎng)站則更重視“每一個分站”的扎實,甚至是每個單子的盈利水準都力求達標。此外,各家網(wǎng)站在流量獲取上,也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持,京東、當當、一號店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或正在考慮與團購網(wǎng)站合作開設團購頻道。

與此同時,近期一些商家也開始嘗試創(chuàng)建自身專屬的團購網(wǎng)站,將線下產(chǎn)品直接搬到線上開團銷售,統(tǒng)計顯示,今年6月份就有7家新開設的團購站點是由攝影工作室自營建設。

團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為,團購行業(yè)正走到一個螺旋式的輪回,更多消費者希望跳過團購網(wǎng)站這一層,從商戶維度來尋找一個售賣時間長、消費條件更自由的“大優(yōu)惠”。目前不少團購網(wǎng)站正在嘗試把團購模式的短期廣告效應改造為與商戶長期穩(wěn)定的業(yè)務貢獻關系。從今年下半年開始進入的“泛團購時代”,也將因此引入一批與團購站背景迥異的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)惠券網(wǎng)站們,從而使得競爭格局變得愈發(fā)復雜和充滿不確定性。

來源：新華網(wǎng)   編輯：許銀娟