2012上海書展現場。高劍平攝

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正當數字化銷售成為西方出版集團越來越重要的板塊時，中國的數字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產業鏈條而躊躇。即便如此，中國電子圖書市場依然不斷膨脹，據相關統計，2006年至2010年，電子書讀者人數增加了近3倍，超過1.2億人。

但是，這樣的需求成長卻沒讓出版社高興起來，盜版、免費閱讀等因素讓煌煌的數字無法轉化為效益；而產業鏈的缺東少西、盈利模式的尚在襁褓更讓傳統出版社難以邁開改革的第一步。

數字出版，中國何時才能駛入快車道？

2012上海書展開幕前夕，作為該國家級書展的承辦方之一，上海市新聞出版局公布2012年度《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統“紙質閱讀”。

但同一調查客觀顯示，在受訪者閱讀時間分配選擇上，兩者幾近平分秋色。《報告》宣稱，兩種閱讀方式的消長無時不在變化之中，數字閱讀與傳統閱讀將在較長時期內共存。兩種閱讀方式的背后，是兩種出版模式——傳統出版和數字出版的“分分合合”。

落差

傳統出版好書迭出，電子圖書類型單一、錯漏百出

一年一度的上海書展，越來越扮演著書業風向標的角色。這是上海書展升格為國家級書展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發、文化講座等各式活動，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。

書展上，好書新書層出不窮。作為一本嚴肅讀物，上海譯文出版社的《江城》已創下約14萬冊的銷售量，用上海譯文出版社總編輯史領空的話說“并不多見”。上海人民出版社則將一本“天書”——《芬尼根的守靈夜》（第一卷）的中文版帶到了書展上。“注釋比正文長，正文我是一個字看不懂。里面用了幾十種語言，每一種語言用了幾種意義。”復旦大學教授陳思和表示。上海古籍出版社剛剛印制的《翰墨瑰寶：上海圖書館藏珍本碑帖叢刊》（第二輯、第三輯）讓許多外地讀者守在新書首發儀式現場，等著買一套帶走。

一套名為《巨變》的“上海城市重大工程建設實錄”叢書，記錄了上海30年來的變化。叢書采用口述歷史的形式，300多名上海城市建設方面的關鍵人物接受采訪。

紙書世界的精彩紛呈，更令人感受到鮮明落差。中文電子書的內容，無論是質還是量，仍難與紙質書媲美。

“平時看電子書，要么是盜版書，里面錯漏百出；要么就是速食類小說，類型單一。”一位讀者疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本？”

“特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本。”史領空說，因為害怕盜版，暫時不會考慮出《江城》電子書版本。一面是習慣免費數字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產的出版社，如此差異，使得節節攀升的數字閱讀并不能轉化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數字出版領域自然也無太多動力。

史領空所在的上海譯文出版社，在iPad和京東平臺上推出過不少電子書，包括部分歐美當紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來。”

短板

傳統出版社往往沒有數字版權，電子書銷售缺乏平臺

有求才有應，疲軟的市場需求令部分出版社懶于應對數字出版。“從整個世界閱讀趨勢變化來看，電子閱讀也許就是未來的方向。可現在國內并沒有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一點都不去做也怕落伍，比較矛盾。”史領空強調。

而對一些已經意識到數字出版潛力的出版社而言，最大的問題是數字版權。

一般認為在數字出版鏈條中，傳統出版業無疑將占據內容高地，但事實并非如此。“缺的不是技術，而是你自己也沒版權。”上海世紀出版集團副總裁施宏俊回憶，僅僅是兩年前，一家出版集團曾應電子書出版方的要求將旗下書籍捋過一遍，但最終只有8本圖書成功簽約。

施宏俊告訴記者，長期以來，中國傳統出版社在簽訂版權合同這一環節，往往并沒有簽下數字版權。“現在的引進圖書，99%我們都沒有拿到數字版權。中文圖書這一塊，已出版圖書的大部分合同并沒有嚴格涵蓋數字版權，越是暢銷圖書，越是知名作家、學者的重頭書，越是如此。”

在國外特別是美國，數字出版已成為一個重要產業分支，電子書無論是受眾面還是銷售額，均已超過紙質書籍。其中一個重要原因就是有利可圖。可在中國，利潤就少得可憐。

“問題究竟在哪里？主要還是沒有完整的商業模式。”施宏俊認為。他說，世紀集團的紙書銷售在網店銷售的已接近50%，“但電子書平臺始終沒有做起來。”

史領空同樣認為，“現在最主要的是缺少平臺。一旦有了比較強大的平臺，就可能影響讀者的閱讀習慣，有了需求，也能幫助出版社下決心更多地投身于數字出版。”

求解

策劃階段便考慮銜接數字出版，政府應統一電子書格式標準

書展上，不少業內人士感慨，應對數字時代的考量，與其“杞人憂天”擔心紙質書消亡，不如更多考慮真正銜接數字出版產業鏈，搶占數字出版的內容高地。

仍以《巨變》為例，“從一開始，就堅持整合口述訪談視頻、音頻及相關圖文資源，建立起一個數字化多媒體的‘上海城市重大工程建設口述歷史內容數據庫’。”世紀出版集團黨委副書記胡國強介紹這一傳統出版項目所探索的轉型之路。

“這是比較艱難的做法，所花費的成本，至少是傳統紙質出版的10倍。”該書編輯周蓓介紹說，各方簽訂的各式合同為此增加到925份。但“這形成了獨家自主知識產權的上海城市重大工程建設數字內容庫，將成為未來更多利潤的來源所在。因為，出版機構的核心資源，始終是版權。”

發展數字出版，或許還將成為傳統出版的又一劑強心針。書展上，新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏透露，“歐美國家年人均閱讀量約為16本，北歐國家更達到年均24本，而我國年人均閱讀量僅6本。”“原來紙書的讀書人是相對特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會相互促進帶動紙書某種程度的增長。”施宏俊認為。

“數字化的浪潮肯定不可阻擋，現在電子書就類似于上世紀50年代西方的平裝本革命，把精英閱讀變成大眾化，覆蓋更廣的人群，電子書也有這個功能。”施宏俊說，“當然，現在要解決的問題還很多。比如，政府是否應對電子書格式標準作出國家層面規范，避免目前各自為政造成的社會資源浪費？”