參加18日山西山陰“奶牛選美大賽”的一位嘉賓爆料說,8名比基尼“牛模”當天一出場,現場頓時混亂,原本看牛的村民都棄牛而去,遭到冷遇的奶牛們紛紛返回牛欄,害得工作人員四處趕牛。

奶牛選美,卻讓比基尼“牛模”唱主角,一樁可以辦好的事辦成鬧劇,傳成了丑聞。為什么?因為主辦者的心思立得不正,有多種事實可以證明這一點。記者從山西山陰縣政府獲悉,所謂“中外聯合舉辦”純屬子虛烏有,現場除了一名外國模特和一名美籍華人外,與其遠在美國的“姐妹縣”毫無關系。至于“奶牛冠軍”將下嫁華爾街公牛一事,也僅僅是飯桌上的一句“玩笑話”。接踵而至的輿論批評,在此縣始料之外,卻全在情理之中。

山陰縣目前共有存欄奶牛8.3萬余頭,是北方農區奶牛第一縣。明眼人都知道此次活動的本意是宣傳、推介當地乳品業,縣長親扮“牛仔”更顯其親力親為。然而,這種為吸引眼球而不惜使出低俗招數的做法,顯然沒有達到預期的正面效果。

形象宣傳,返璞歸真更有效果。同樣是動物選美活動,8月11日,瑞士的圣塞赫克鎮剛剛舉辦了當地第17屆奶牛選美大賽。藍天白云下,戴滿鮮花的奶牛在牧民們的牽引下,漫步在青青草原。憨厚的奶牛和俊朗的牛仔,本身就是一幅賞心悅目的風景。

近來,從“我靠重慶”“一個叫春的城市”等城市品牌營銷,到越穿越少的車模裸模,劍走偏鋒式的宣傳方式并不少見。2012年北京國際車展,寶馬等展位的少數車模就曾因衣著過分暴露而引發低俗炒作。對此,相關部門立即提出嚴肅批評,責令主辦方予以整改。這一處理決定受到了網民們的一致好評。

與高雅、自信相比,低俗、審丑等亞文化不得人心,即使能在短期內提升關注度,從長遠來看也只是自毀長城。對于山陰縣來說,與其邀請比基尼女郎擠牛奶,不如踏踏實實把奶粉質量提上來。相信,與養眼一時的美女相比,讓國人真正放心、滿意的奶粉品牌將會更受追捧。