“58同城，一個神奇的網站！”邀請楊冪做代言人的58同城網站的廣告曾經遍布各地的公交車、地鐵等；而幾乎同一時間，大嘴姚晨也騎著驢，為趕集網吆喝：“找工作、找房子、找保姆……啥都有。”當騎著小毛驢的姚晨悄悄從地鐵車廂中消失時，關于趕集網、58同城的“裁員”與“高負債”等各種負面傳聞不脛而走，兩家曾經風光一時的分類信息網站甚至“被倒閉”。

“禍不單行”，近日，福州市公安局再次發布關于58同城的虛假信息警示：“最近58同城網上的購物詐騙很多，每天都接到多起類似案例，大家要注意，不要提前繳納所謂的保證金、購車尾款、人身安全保證金等，防止被騙。”對于趕集網和58同城來說，由于虛假信息泛濫、流量下滑等問題，如今已到“七年之癢”的關口。分類信息網站的未來，將走向何方？

虛假信息泛濫：掛羊頭，賣狗肉

記者12月14日在58同城網站上尋找“招聘信息”時發現，佛山市某家具公司在招聘“播音主持教師”。為什么家具公司會招聘“播音主持教師”呢？記者打電話給發布信息的李先生，李先生坦承：“因為58同城上發布招聘信息必須是以公司的名義，這個家具公司是我弟弟的，找播音主持老師的人是我自己。”而李先生也并非為自己的公司尋找老師，只是為自己一個人找“老師”。“單是看相關的招聘信息都覺得令人啼笑皆非。”即將畢業的大學生董程對記者說：“家具公司招播音老師、電子公司招演員、電器公司招群眾演員……趕集網上大把這類的招聘信息，有時打電話過去是停機，也有一些公開表態是招聘‘女公關’等特殊行業。”

記者采訪發現，除了“招聘”欄的大量虛假信息，58同城的票務信息也多淪為廣告的發布地。廣州某瑜伽會所在58同城的“票務”一欄發布了“1元轉讓健身卡”的信息，但記者打電話過去詢問時，對方稱“發錯了”，并不失時機地介紹了很多該會所的信息，其實就是打廣告。而趕集網的“同城演出展覽”信息欄中除了大量的過期信息，就是名為“展覽”，實為廣告的內容。而消費者劉先生到趕集網上買二手摩托車，沒想到車沒有買到，反被忽悠掉1100元。趕集網稱“網站信息由用戶自行發布，網站無法一一核實，建議消費者報警以挽回損失，對消費者的遭遇只有‘深表遺憾’。”

“分類信息網站上有不少虛假信息，還有很多廣告推銷，身邊好些朋友都吃過虧。”“這么多的虛假和詐騙信息，58同城和趕集網成了廣告平臺。”很多網友感覺，曾經的兩大分類信息網站成了騙子、飯托、酒托等的集散地。除了虛假信息，趕集、58同城悄然上線了大量醫療廣告，許多非法內容赫然在列，甚至包括國家明令禁止的牛皮癬、白癜風等廣告。

分類信息網站成“四不像”

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，分類信息網站有點類似信息的淘寶網，個人可以在網上免費發布求職、求租、二手物品等信息。“這些網站確實給人們帶來了便利，找工作、租房子、買賣二手貨等日常生活服務，都可以得到解決，但信息的紛繁雜陳也給管理帶來了難度，分類信息網站的虛假和欺詐性一直為行業所詬病。”據了解，目前，分類信息網站的主要盈利來源之一是商家注冊會員認證賬戶，而認證賬戶發布虛假信息使用戶更易上當。

由于對虛假詐騙信息監管不嚴，導致用戶體驗奇差失去信賴，58同城和趕集網的流量急劇下滑。目前，趕集網和58同城ALEX流量排名均在國內網站200名之外。12月14日，58同城的ALEX流量排名為249位，趕集網的ALEX流量排名為473位，名副其實地走向了“沒落”。易觀國際分析師陳壽送認為，從2011年走入2012年，整個分類行業遇到了階段性困難。因此，分類信息網站必須做出改變，才不會重蹈團購網站的覆轍。

專家：做出特色杜絕“大而全”

“分類信息網站如果不提升用戶黏性，這個平臺的競爭力就很有限。”曹磊認為，分類信息網站至今仍然沒有形成自己的核心競爭力，找到健康發展的道路。事實上，58同城和趕集網在尋找新的商業模式上并非一無所為。按58同城CEO姚勁波的思路，在開通手機、票務等各分類板塊的在線交易功能后，58同城也從一個分類信息平臺變成一個C2C交易平臺。目前，58同城的團購已經可以實現支付寶的在線支付，這一模式可能還將推廣到其他品類。而趕集網則押寶“螞蟻短租”，從中收取傭金，將每天千萬的流量盡可能地變現。不過，目前螞蟻短租的流量和占趕集網的總業務量還比較有限。

“分類信息網站的營收還在起步階段，對于國內大部分公司來說，現階段要實現盈利很困難。”曹磊認為，58同城和趕集網擁有眾多垂直信息資源，應該將某一細分領域做精做深，做出特色，而不是粗放的‘大而全’。