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院線十年:狂飆突進后的品牌建設

2012-07-26 17:00:32 來源:中國文化報
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院線十年:狂飆突進后的品牌建設

2002年6月1日,根據《關于改革電影發行放映機制的實施細則》,全國首批30條電影院線正式成立運營,872家影院、1581塊銀幕開始以全新的市場主體身份參與競爭。轉眼間,院線制改革已經十個年頭。今年5月21日,大連萬達集團和全球排名第二的美國AMC影院公司簽署并購協議。萬達集團收購AMC公司后,將同時擁有全球排名第二的AMC院線和亞洲排名第一的萬達院線,成為全球規模最大的電影院線。十年間,院線制全面改革引發了電影產業各環節的連鎖反應,中國電影市場實現了從量變到質變的巨大飛躍。

院線制十年發展之路

“院線制”是以若干家影院為依托,以資本或供片為紐帶,由一個電影發行主體和若干電影院組合形成,以資產為紐帶的院線與影院之間實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理,以供片為紐帶的僅實行統一排片的發行放映機制。其實在上個世紀90年代之前,中國電影的發行放映模式是“制片廠——中影公司——各省級電影發行公司——市、縣電影發行公司——電影院”的“統購統銷”“層級發行”的陳舊模式。據了解,1995年全國電影票房跌破10億元人民幣,電影產量不足100部,而1998年全國電影票房只有8億元人民幣,全國超過60%的電影放映空間都在放外國影片,電影發行放映機制的改革迫在眉睫。

2001年,國家廣電總局、文化部聯合出臺了進一步改革電影發行放映機制的“實施細則”。2002年,全國出現了30多條院線,開啟了中國電影市場運行機制的新模式。經過十年來的摸索和實踐,院線制改革打破了按行政區域劃分的市場壟斷,減少了發行層次,優化了產業結構,形成了統一開放競爭有序的市場格局。據中國電影家協會產業研究中心撰寫的《2012中國電影產業研究報告》顯示,截至2011年年底,全國注冊院線40條,正式掛牌運營的39條院線中有23條院線年度票房過億元,占院線份額60.5%,其中4條院線年度票房超過10億元,萬達院線以17.85億元票房領軍全國院線。而且全國城市影院數量達到2803家,銀幕總數9266塊。

如今,城市電影院線放映場次和觀影人次迅速增加,院線在不斷發展中尋求更大的空間,不可否認,隨著電影院線制的不斷完善,院線與院線之間的競爭也越來越激烈,在院線的重組和并購中,電影產業的終端市場——影院的建設速度狂飆突進,逐漸成為院線發展過程中的主體與核心。

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