兵馬俑是臨潼旅游的一張王牌

　　臨潼兵馬俑博物館游人如織

經(jīng)典文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融共進(jìn)，自然山水與人文底蘊(yùn)有機(jī)結(jié)合，鄉(xiāng)村歡歌和城市笑顏交相輝映。臨潼，一個(gè)橫亙中華民族歷史的千年古地，依托其得天獨(dú)厚的歷史文化資源,以“文化強(qiáng)區(qū)”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，以秦風(fēng)、唐韻、御溫泉為主打品牌,盤(pán)活區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，從文化傳承、文化自強(qiáng)、文化培養(yǎng)三大領(lǐng)域高點(diǎn)推進(jìn)，正在驪山腳下書(shū)寫(xiě)著一個(gè)新的傳奇。

當(dāng)西安正在以其雄渾的氣魄向國(guó)際化大都市邁進(jìn)的時(shí)候，緊鄰西安的臨潼確立了以“文化強(qiáng)區(qū)”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，以秦風(fēng)、唐韻、御溫泉為主打品牌，盤(pán)活區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，從文化傳承、文化自強(qiáng)、文化培養(yǎng)三大領(lǐng)域高點(diǎn)推進(jìn)，一幅具有全球視野的文化大區(qū)畫(huà)卷正在臨潼這片華夏源脈的土地上徐徐展開(kāi)。

文化傳承：讓歷史走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

在臨潼，歷史和文化是獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)勢(shì)資源。

對(duì)于一個(gè)區(qū)縣來(lái)說(shuō)，臨潼所擁有的歷史文化資源足以媲美國(guó)內(nèi)任何一個(gè)省份，其實(shí)體旅游資源品牌價(jià)值之高和區(qū)域集中度之高，屬?lài)?guó)內(nèi)罕見(jiàn)：秦始皇兵馬俑、秦始皇陵、唐代華清池、驪山山麓及溫泉，兩處世界級(jí)品牌資源，一處世界文化遺產(chǎn)，兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，兩個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，另外還有星羅棋布的51個(gè)縣（市）級(jí)以上文物保護(hù)單位。

文化資源的豐饒是歷史給予臨潼的厚愛(ài)，但是客觀地說(shuō)，對(duì)于擁有如此眾多品牌的區(qū)域來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)管理和旅游效益與全國(guó)知名旅游大區(qū)的身份顯然不相適應(yīng),對(duì)現(xiàn)有歷史文化資源進(jìn)行全盤(pán)的整合、深度的挖掘讓這一塊旅游資源富集區(qū)煥發(fā)出更強(qiáng)的魅力，產(chǎn)生更大的效益，是政府以及社會(huì)各界的期待。

在臨潼區(qū)委書(shū)記任軍號(hào)看來(lái)，世界級(jí)的人文資源與低品質(zhì)的旅游產(chǎn)品以及粗放原始的旅游業(yè)態(tài)的矛盾是臨潼旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的重大“瓶頸”。就臨潼旅游而言，以往多年單一、原始的文物遺存旅游內(nèi)容和形式必須創(chuàng)新，不僅向世人展示歷史遺產(chǎn)的本身價(jià)值，還要通過(guò)創(chuàng)意、策劃、包裝、營(yíng)銷(xiāo)來(lái)展現(xiàn)歷史遺產(chǎn)的延伸價(jià)值、邊際價(jià)值、隱性?xún)r(jià)值。

如何最大限度地激活文化富礦，將文化資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)？臨潼堅(jiān)持從戰(zhàn)略和全局的高度謀劃文化發(fā)展，對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、整合、提升，最大限度地激活文化富礦，走出了一條文化與旅游融合，以文化包裝旅游、以旅游承載文化，拉動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新路子。

眾所周知，在臨潼,秦的強(qiáng)盛與唐的華美是兩張經(jīng)久不衰的名片，多少文人墨客在這塊土地上迎風(fēng)憑吊強(qiáng)秦、作詩(shī)歌詠盛唐，白居易的一句“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”更是讓天下人對(duì)華清池的溫泉產(chǎn)生了無(wú)限的向往。依托這幾大高品位的資源，臨潼確立了“ 秦風(fēng)、唐韻、御溫泉”三大旅游文化品牌，深度挖掘整合文化資源，規(guī)劃建設(shè)了秦文化旅游區(qū)、唐文化旅游區(qū)、臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)、驪山風(fēng)景名勝區(qū),初步形成了以四大區(qū)域?yàn)橹蔚奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。引入政府主導(dǎo)模式、國(guó)有企業(yè)模式和民營(yíng)資本模式等“多元化投資模式”，在華清池策劃推出大型山水情景舞劇《長(zhǎng)恨歌》，在兵馬俑館前打造大型室內(nèi)歌舞劇《秦始皇》，使沉寂千年的歷史文化資源逐漸 “復(fù)活”。

有著千年文化底蘊(yùn)的臨潼大地，憑借文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)現(xiàn)代利器，釋放出了更新更強(qiáng)的文化能量。一批特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2010年，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破10億大關(guān)，達(dá)到 10.69億元，今年上半年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值為6.29億元，比去年同期增長(zhǎng)20%。

在臨潼，文化真正起到了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用。

文化自強(qiáng)：跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)

“臨潼最新確立的文化建設(shè)目標(biāo)是‘文化強(qiáng)區(qū)’戰(zhàn)略。‘文化強(qiáng)區(qū)’，一個(gè)層面是文化凝聚力和引領(lǐng)力強(qiáng)、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，將臨潼建設(shè)成文化強(qiáng)大之城市；另一個(gè)層面是通過(guò)對(duì)隱性化的歷史文化資源的保護(hù)、傳承、開(kāi)發(fā),使其逐漸顯性化，讓文化服務(wù)區(qū)域發(fā)展，拉動(dòng)臨潼區(qū)域經(jīng)濟(jì)變強(qiáng)。”臨潼區(qū)委書(shū)記任軍號(hào)的一席話(huà)，道出了臨潼文化自強(qiáng)的頂層設(shè)計(jì)。

豐富的文化資源和厚重的文化底蘊(yùn)，使臨潼毫無(wú)爭(zhēng)議地成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。《關(guān)中―天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》以臨潼為重點(diǎn)，提出以華清池、秦始皇陵遺址公園等歷史文化遺跡為依托，建設(shè)華清池椒園和芙蓉園，打造臨潼文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；以秦兵馬俑和秦始皇陵遺址公園為中心，建設(shè)秦文化旅游精品區(qū)。陜西省、西安市都把臨潼作為文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要板塊集中建設(shè)，這些都為臨潼文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

但是文化強(qiáng)不能單單停留在文化層面，以文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升百姓幸福指數(shù)，才是文化發(fā)展、文化強(qiáng)區(qū)的要義所在。以文化開(kāi)路，走活整盤(pán)棋，聰明的臨潼執(zhí)政者推出了“四位一體”的戰(zhàn)略布局，徹底改變區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的窘境。

所謂的“四位一體”，就是騰籠換鳥(niǎo),依托豐厚的旅游文化資源，將老城區(qū)建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；在兵馬俑周邊,建設(shè)秦文化旅游區(qū)；在渭河以北發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)，建設(shè)西安（臨潼）渭北現(xiàn)代工業(yè)新城；跳出風(fēng)景區(qū)和文物保護(hù)區(qū)，規(guī)劃建設(shè)臨潼新區(qū)，拉大城市骨架，因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展。

區(qū)長(zhǎng)龐阿平對(duì)臨潼的未來(lái)給出了具體的展望：?jiǎn)?dòng)新區(qū)建設(shè)，同步實(shí)施舊城改造，實(shí)現(xiàn)“新舊分治，景城分離”。而其目的，就是要 “跳”出風(fēng)景保護(hù)區(qū)和文物保護(hù)區(qū)，開(kāi)辟新區(qū)和工業(yè)園，發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，形成以現(xiàn)代化為主的新城和以“秦風(fēng)唐韻”為主的老城。

對(duì)此，書(shū)記任軍號(hào)也很堅(jiān)定地表示：“跳出旅游產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)，跳出項(xiàng)目看項(xiàng)目，從整個(gè)臨潼區(qū)城市發(fā)展的角度，從臨潼區(qū)城市經(jīng)營(yíng)、城市營(yíng)銷(xiāo)的角度，高起點(diǎn)、大手筆進(jìn)行規(guī)劃和項(xiàng)目策劃。加快城市化進(jìn)程，實(shí)行景城分治，適應(yīng)景區(qū)發(fā)展需要，跨過(guò)公路和鐵路，向西建設(shè)城市新區(qū)，把這里建成行政生活區(qū)域，形成新的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，目前新區(qū)策劃和規(guī)劃已經(jīng)完成。同時(shí)瞄準(zhǔn)國(guó)際一流市場(chǎng)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)景區(qū)，形成古老與現(xiàn)代交融、人與自然和諧的城市風(fēng)貌。”

與此同時(shí)，西安往東，臨潼之西,一塊不足30平方公里的土地上，正在崛起一個(gè)新的傳奇。

2010年4月，臨潼與曲江新區(qū)聯(lián)手開(kāi)發(fā)建設(shè)西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)，正是對(duì)臨潼區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化脈搏的準(zhǔn)確把握，在曲江管委會(huì)的介入之下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，志在將臨潼的一城山水，華麗呈現(xiàn)于全球視野之下。

臨潼度假區(qū)位于西安市東北，臨潼區(qū)西南，區(qū)域面積27.33平方公里。根據(jù)規(guī)劃，度假區(qū)共投入930億元。預(yù)計(jì)到2014年，臨潼國(guó)家旅游度假區(qū)建成后，將新增游客1500萬(wàn)人次,旅游收入將達(dá)到40億元。

“臨潼國(guó)家旅游度假區(qū)大手筆、大項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)，將形成強(qiáng)大的文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目矩陣，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素產(chǎn)業(yè)升騰聚集，以生態(tài)園藝等為代表的綠色產(chǎn)業(yè)將形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這些將迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的巨大能量，既帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姷奈磥?lái)生活改善，又使歷史文化資源優(yōu)勢(shì)得到充分彰顯?！蔽靼睬聟^(qū)管委會(huì)主任、西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任李元如此說(shuō)道。

跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)，其實(shí)質(zhì)就是跳出旅游單一產(chǎn)業(yè)，跳出文化單一發(fā)展，助推城市全面發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，大發(fā)展，最后達(dá)到文化旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏的效果。

臨潼這一跳，意義深遠(yuǎn)。

文化培養(yǎng)：讓核心價(jià)值深入人心

文化是什么？

今天的臨潼人會(huì)非常肯定地告訴你，文化是我們的自覺(jué)追求。

作為濃縮中華五千年文明的文化大區(qū)，臨潼在建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)的道路上，把文化知識(shí)和文化素養(yǎng)通過(guò)各種形式內(nèi)化到群眾心中，最大限度地發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。

在發(fā)展文化園區(qū)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，臨潼著力把提升、影響當(dāng)?shù)匕傩瘴幕肺蛔鳛槲幕竦闹匾绞?，讓文化建設(shè)引領(lǐng)當(dāng)?shù)匕傩丈罘绞健Ｗ鳛榕R潼創(chuàng)建全國(guó)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范工程的西安臨潼國(guó)家旅游度假區(qū)在建設(shè)之初，就將改變“農(nóng)轉(zhuǎn)居”新居民的生產(chǎn)生活方式作為重要內(nèi)容。針對(duì)區(qū)域內(nèi)將重點(diǎn)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)，臨潼國(guó)家旅游度假區(qū)專(zhuān)門(mén)成立了就業(yè)培訓(xùn)服務(wù)中心，每年拿出200萬(wàn)元用于被安置村民培訓(xùn)，并開(kāi)設(shè)實(shí)習(xí)基地，組織學(xué)員定期實(shí)習(xí)，以文化改變著他們的生活方式。

“鄉(xiāng)村史志工程”是臨潼區(qū)委引導(dǎo)扶持的文化建設(shè)創(chuàng)新工程，活動(dòng)從2008年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年的探索，已成為群眾喜歡、樂(lè)于參與的“ 民樂(lè)、民愿、民享”工程，《櫟陽(yáng)史話(huà)》、《高巷史話(huà)》、《尖角村史》、《胡王村史》等首批叢書(shū)已經(jīng)出版。隨著工作機(jī)制日益規(guī)范，作品、人才不斷涌現(xiàn)，工作力度和廣度不斷拓展。目前,出版的村史，除有關(guān)部門(mén)留存史料外，全部發(fā)到本村村民手中，得到廣大村民的贊譽(yù)，發(fā)揮了良好的文化育民作用。活動(dòng)成為新農(nóng)村建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的有效載體。

為了盡最大可能滿(mǎn)足群眾文化需求，臨潼區(qū)在財(cái)政資金十分緊張的情況下，千方百計(jì)加大投入，下大力氣加快文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升和完善文化服務(wù)功能。區(qū)政府將區(qū)財(cái)政局會(huì)計(jì)函授培訓(xùn)中心三層樓房的使用權(quán)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給區(qū)圖書(shū)館。在姜寨北路征地2000平方米，建成四層框架結(jié)構(gòu)，建筑面積2500平方米的新文化館。目前，圖書(shū)館藏書(shū)9.23萬(wàn)冊(cè)。新建櫟陽(yáng)、小金、徐楊、何寨、北田、任留等17個(gè)街鄉(xiāng)文化站，讓群眾的業(yè)余文化生活豐富多彩。

“文化，是臨潼的強(qiáng)勢(shì)資源，‘文化強(qiáng)區(qū)’，就必然是臨潼城市發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。通過(guò)對(duì)歷史文化資源的保護(hù)、傳承、開(kāi)發(fā)，通過(guò)做大做強(qiáng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，在滿(mǎn)足群眾精神文化需求的同時(shí)，推動(dòng)區(qū)域整體向好發(fā)展，這種文化的力量不可低估也不容低估?！迸R潼區(qū)委書(shū)記任軍號(hào)說(shuō)。

秦風(fēng)、唐韻、御溫泉；繡驪、暖水、驛臨潼，在文化強(qiáng)區(qū)引領(lǐng)下的臨潼，將會(huì)帶給世界兵馬俑之外更大的驚喜。

來(lái)源：陜西日?qǐng)?bào)   編輯：許銀娟