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“秦火火”們背后的非法利益鏈

2013-08-27 11:21:14 來源:光明網-《光明日報》
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  非法利益鏈:從造謠到牟利

  通常的網絡炒作是圍繞著某個人物來進行,針對這個人物的點點滴滴進行挖掘,以此挑動網友神經,再雇傭網絡水軍大肆炒作,相關人物成名人后自然名利雙收,而楊秀宇及其公司則可以收取大量的營銷費用。

  從爾瑪互動的簡介上來看,公司為中國頂尖營銷策劃公司,為眾多知名企業提供營銷策劃顧問服務。為了擴大知名度和影響力,楊秀宇、秦志暉二人和其他公司員工組成網絡推手,在論壇、微博、博客等平臺大肆組織策劃并制造傳播謠言、策劃炒作網絡事件,以此達到提高公司知名度的目的,進而牟利。

  如今,網絡營銷越來越被企業所重視,這也就催生了網絡營銷這個行業。楊秀宇把網絡營銷簡單地變為網絡炒作,在收取企業的營銷費用后,組織人員在網絡中發帖、回帖和評論來制造網絡熱點,并在其中不惜犧牲他人名譽,進行造謠傳謠,來擴大影響力,從而吸引更多網民關注。

  據楊秀宇供述,爾瑪互動成立7年以來,年收入已達到上千萬元。除了炒作、造謠外,爾瑪互動還一直從事非法刪帖、查詢IP地址等非法牟利活動。

  網絡大V們的生意經

  網絡中大V早已成為營銷的重要推手,一位不愿透露姓名的網絡營銷人士對記者說,網絡大V們賺錢路徑就是“先出名,再收錢”。在網絡中首先要出名,但通過正常的發帖、轉帖很難達到出名效果,而造謠就成為快速出名的絕佳方式。盯住名人、熱點事件,并通過造謠吸引微博粉絲關注,成為出名的捷徑,而這些粉絲也成為日后該大V商業運作的基礎。

  該人士介紹稱,其實在網絡造謠傳謠利益鏈條中,各方都成為受益者,網民只是被利用的工具。憑借網絡營銷公司、水軍在網絡中的廣闊覆蓋,加之大V又對謠言背書,從而形成一條完整網絡變現的產業鏈。

  據記者統計,新浪和騰訊微博中,持有百萬以上粉絲的大V超過3200個,持有千萬以上粉絲的大V超過220個。這些大V在行業中普遍被稱為“意見領袖”,不但帶動了微博用戶的活躍度,也能將自身粉絲數直接轉化為自己的收入。某些網絡中的大V為了不斷吸引粉絲關注,以“求辟謠”方式轉發一些未經證實的謠言,從而成為謠言的“二傳手”。

  據一位企業微博營銷負責人介紹,自己企業曾與多名粉絲超過百萬的大V合作,幾條微博下來,價格超過5萬元,雖然價格不匪,但效果不俗,2小時內轉發和評論就過萬,而長尾傳播則更加明顯。

  上述人士提供的一份網絡大V轉發價目表顯示,草根大V轉發內容,通常價格在100~3000元不等。一些超過千萬粉絲的大V,為自抬身價,甚至不接受直接給錢的方式,營銷公司可以利用這些超級大V,為公司旗下其他大V帶來更多粉絲,從而獲取更大利益。除了大V外,影視明星大V賬號更加值錢,轉發價格最少都在萬元以上。 (光明網記者趙 剛)

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