投放基于大數(shù)據(jù)

36氪的作者Zuo還分析，刷不到寶馬廣告有如下原因：用的是安卓手機；微信上很少發(fā)紅包沒有訂閱汽車相關的微信公眾號；在微信上玩游戲從來不充值……

那么，朋友圈廣告的推送規(guī)則到底是什么呢？網(wǎng)上曾傳出微信內部廣告宣傳冊，里面顯示“廣告引擎從高活躍度、常參與廣告互動兩個評分維度精選了一批高品質種子用戶，作為第一批的曝光對象”。南國早報從騰訊微信獲悉，“微信朋友圈廣告仍處于內測階段，所謂投放規(guī)則、費用標準等均屬猜測”。但是，廣告的推送確實是基于數(shù)據(jù)的智能分析。

采訪中，微信相關人士說，實際上的精準投放和網(wǎng)傳的寶馬廣告只投放給土豪不同，其實也有不少吊絲收到了寶馬的廣告。因此，微信在自己的公眾號畫了這樣的漫畫，一名吊絲收到了寶馬的廣告，然后在朋友圈里發(fā)言“誰還敢說我是吊絲”。寶馬廣告之所以投放給吊絲，是為了滿足吊絲的炫耀心理，這時吊絲變成了免費的、且主動推銷廣告的人。

微信回應大家想太多

那么，我們以后會不會在朋友圈看到廣西企業(yè)的廣告呢？比如金嗓子喉寶、皇氏乳業(yè)等。騰訊微信回復，分區(qū)域的信息不方便透露，更多的內容可以從“微信公開課”和“微信派”里獲悉。

在“微信公開課”的公開信息，關于廣告投放的規(guī)則有以下闡述：首先，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質品牌合作方中；其次，廣告投放結束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告；最后，朋友圈廣告采用了智能技術，不是所有好友都會看到同樣的廣告。

那么，朋友圈的廣告投放頻率是怎樣的呢？每天投放一次嗎？微信團隊回復南國早報記者說，“不一定”。網(wǎng)上流傳的微信內部宣傳冊上顯示，如果曝光后無互動，則6小時后，廣告消失；如果曝光后有互動，廣告不消失；一個廣告持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時內只推送一個廣告。

如果真如這本宣傳冊所說，廣西網(wǎng)友最早將會在1月27日才能看到第二條朋友圈廣告。但騰訊新聞發(fā)言人張軍強調：“微信朋友圈廣告仍處于內測階段，所謂投放規(guī)則、費用標準等均屬猜測。”

網(wǎng)友評論

@梅子青時楓無意：連微信都嫌棄我？哭死。

@深海不藍-莫二爺：為什么我什么廣告都沒收到？

@美少女戰(zhàn)士-Sisi：難怪今天微信冒個vivo，姐點了不感興趣。

@恒愿歲月無可回頭：我收到vivo，明明就是吊絲。