近日，多家媒體集中報(bào)道了收視率被明碼標(biāo)價(jià)買賣的事件，形成輿論聲勢(shì)，引發(fā)軒然大波。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露和分析，收視率造假已成為電視行業(yè)潛規(guī)則，造假行為嚴(yán)重制約著中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、 收視率買賣已成為行業(yè)“潛規(guī)則”

8月1日，中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長(zhǎng)王建鋒通過(guò)微博透露，目前市場(chǎng)上可“以推廣費(fèi)換取收視率，而且會(huì)免費(fèi)讓你看到，只要交錢(qián)就可以輕而易舉的獲得至少全國(guó)收視率前10強(qiáng)的數(shù)據(jù)。”隨后，《中國(guó)青年報(bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《新京報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》以及央廣《中國(guó)之聲》、搜狐、新浪、騰訊網(wǎng)等幾十家媒體迅速跟進(jìn)，報(bào)道表明，收視率買賣已成為電視行業(yè)的“潛規(guī)則”。

8月3日、4日，王建鋒接受新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)采訪。在這次采訪中，他首次披露數(shù)據(jù)公司以推廣名義造假收視率的操作細(xì)節(jié)：數(shù)據(jù)公司主動(dòng)聯(lián)系王建鋒，先給其2天的“試用期”，由王選定日期，同一部電視劇在西寧、烏魯木齊的收視率可呈現(xiàn)至少10倍的增長(zhǎng)，第三天，收視率便會(huì)急轉(zhuǎn)直下，甚至降為零。數(shù)據(jù)公司提供的合同顯示，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)為“若單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費(fèi)用為6000元；如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費(fèi)用封頂為7000元”。根據(jù)王的計(jì)算，一年只需要付5000萬(wàn)元便可進(jìn)入全國(guó)收視率前十強(qiáng)。

一份由業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)也表明了收視率數(shù)據(jù)存在“水分”。6月22日江蘇衛(wèi)視黃金檔電視劇《江湖兒女》開(kāi)播第一天，29個(gè)收視儀城市中有15個(gè)份額都在0.5%以下，22個(gè)城市收視率都在0.5%以下，江蘇衛(wèi)視后來(lái)也腰斬了該劇。但《江湖兒女》第一天在重慶市場(chǎng)收視率高達(dá)5.37、份額高達(dá)13.74%，“這顯然是違背收視規(guī)律的”。

曾在浙江省內(nèi)某電視臺(tái)工作10余年，且與央視—索福瑞有多年接觸的黃先生，向記者透露說(shuō)：“收視率造假，至少已經(jīng)存在了六七年，早已成為業(yè)內(nèi)皆知的‘潛規(guī)則’。”

據(jù)介紹，我國(guó)目前的收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)采用的是國(guó)際上最為普通的兩種方法——日記卡和人員測(cè)量?jī)x。前者由樣本戶填寫(xiě)收視日記卡，調(diào)查員每周一次上門(mén)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。后者是在樣本戶的電視機(jī)上加裝類似于機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x，樣本戶只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間，收視測(cè)量?jī)x就會(huì)記錄、生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后根據(jù)時(shí)長(zhǎng)時(shí)段，計(jì)算出收視率。

目前全國(guó)各電視臺(tái)各大城市的所有收視率，基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司獨(dú)家出具。故此事件曝光后，多家媒體質(zhì)疑央視—索福瑞樣本數(shù)據(jù)泄露甚至參與數(shù)據(jù)造假。央視—索福瑞分別于8月4日、6日分別對(duì)外發(fā)布兩份“律師聲明”，表示將調(diào)查此事，并訴諸法律途徑予以解決。

西安市中級(jí)人民法院曾向社會(huì)公布“2009年西安十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案”，其中之一便是“索福瑞技術(shù)維護(hù)人員與電視臺(tái)工作人員聯(lián)手收買樣本戶”。案件調(diào)查結(jié)果透露，某些衛(wèi)視一年以數(shù)千萬(wàn)元請(qǐng)民營(yíng)品牌推廣公司進(jìn)行所謂的品牌推廣，而這些經(jīng)費(fèi)其實(shí)相當(dāng)部分被用于對(duì)收視樣本戶的干擾造假。據(jù)行業(yè)內(nèi)部有關(guān)人員透露，在“唯收視率”的行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)條件下，這起案件暴露的僅僅是“冰山一角”，更隱蔽的造假行業(yè)還不為社會(huì)所周知。

早在2010年7月，《人民日?qǐng)?bào)》曾連發(fā)四篇監(jiān)督報(bào)道，揭露收視率存在造假行為。這四篇報(bào)道在當(dāng)年引起強(qiáng)烈反響，有數(shù)十家媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，央視—索福瑞公司召開(kāi)“維護(hù)收視數(shù)據(jù)安全”情況說(shuō)明會(huì)，表態(tài)要通過(guò)法律手段打擊非法行為。然而，時(shí)隔兩年后，收視率造假的情況非但沒(méi)有消失，甚至愈演愈烈，從收買樣本戶以造假數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣_(kāi)買賣收視率、甚至以此為敲詐籌碼，性質(zhì)更加惡劣。