“2016歐洲杯最大的冷門(mén)是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告。”這是最近火了的一個(gè)段子。但是本屆歐洲杯的確在中國(guó)創(chuàng)造了兩個(gè)意外，一是歐洲杯的熱度高過(guò)了奧運(yùn)會(huì)，二是中國(guó)企業(yè)不僅在歐洲杯上刷臉，而且放出了一個(gè)巨大的IP，那就是海信集團(tuán)在歐洲杯賽場(chǎng)打出的驚天廣告：海信電視，中國(guó)第一。

海信是56年來(lái)歐足聯(lián)首個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)贊助商，6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)上海信廣告首次亮相賽場(chǎng)：中文版為“海信電視， 中國(guó)第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”（比賽滾動(dòng)播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次）。

媒體方面評(píng)論比較積極，有很多媒體人、媒體總編自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)海信刷屏截圖，并評(píng)論海信是“中國(guó)驕傲”，“歐洲杯最大黑馬”。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為海信在歐洲杯傳播“第一”是一次精彩策劃。

首先，根據(jù)定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑，“成為第一”總是勝過(guò)“做得最好”。因?yàn)?在潛在消費(fèi)者心目中,他們相信“第一”優(yōu)于其他品牌。消費(fèi)者猶豫不定時(shí)，都有尋求“他人之證”的從眾消費(fèi)心理，外國(guó)人消費(fèi)者也不例外。

其次，歐洲杯是中國(guó)企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個(gè)大平臺(tái)上，海信還是個(gè)新品牌。海信要告訴全球消費(fèi)者幾個(gè)層面的信息：我是誰(shuí)，我來(lái)自哪里，我的優(yōu)勢(shì)是什么？可以說(shuō)“海信電視，中國(guó)第一”這8個(gè)字完美的傳遞了3個(gè)層次的信息 。

歐洲杯期間，CCTV體育頻道會(huì)全程直播51場(chǎng)比賽，“海信第一”的IP會(huì)持續(xù)發(fā)酵傳播。全球230個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，收看觀眾達(dá)預(yù)計(jì)70億人次，會(huì)有更多人通過(guò)“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”記住海信品牌。（中國(guó)日?qǐng)?bào)青島記者站）