最近北京傳播有限公司總經(jīng)理陳曉暉在微博上說，由其公司策劃出版的《資本之王》一書，在亞馬遜經(jīng)濟(jì)管理類圖書排行榜上是事實(shí)上的第一，暗指排在該書前面的《心靈資本》就是買榜上位。

打開今天的亞馬遜經(jīng)濟(jì)管理類圖書榜，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象。陳曉輝曝料之后，《資本之王》的排名又降了一位。屈居第三，而《心靈資本》一書仍然穩(wěn)居榜首。對(duì)陳曉輝的曝料，一名有著5年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士匿名透露說：

業(yè)內(nèi)人士：據(jù)我們了解應(yīng)該有一些，我覺得這是一種運(yùn)作的方式，對(duì)于有些出版人來說，就像微博要買粉絲，花錢買粉絲應(yīng)該是一個(gè)道理吧。

當(dāng)榜單上的排名也成了一種商品后，讓人納悶的是，發(fā)行方是怎么操作成功的？天窗文化出版社孫海玉語氣非常誠(chéng)懇的說，她自己就有過買榜的經(jīng)歷。但是，買榜就像是興奮劑。但沒有內(nèi)容的書，注定只是曇花一現(xiàn)。

記者：您覺得現(xiàn)在買榜的人多嗎？

孫海玉：我覺得買榜現(xiàn)在在出版行業(yè)里面挺正常的吧，大家覺得是通常的套路，我自己覺得超過50到60多都會(huì)有買榜的，因?yàn)槠鋵?shí)本質(zhì)的原因是書出的太多了嘛，然后要從那么多書里面突圍，讀者可能也無從選擇，所以他們比較關(guān)注榜單吧，從書店那邊，他覺得上榜以后他會(huì)給你一個(gè)比較好的位置，這樣的話買榜像興奮劑，短期內(nèi)可能有一個(gè)比較光鮮的表現(xiàn)，但其實(shí)恐怕本質(zhì)上恐怕還不能長(zhǎng)久。

記者：那您這么干過嗎？

孫海玉：對(duì)，我其實(shí)我們公司做了這么久，只有自己一次是應(yīng)作者要求的，我們安排了作者個(gè)人去買這個(gè)某一個(gè)書店一個(gè)排行榜就是這樣子，其實(shí)買了之后短期內(nèi)是有效果的，但是其實(shí)買榜有一些后遺癥，比如說你買了之后這些書怎么解決，如果出版社比較正規(guī)的話，你只有買出來的書很難在財(cái)務(wù)上再把它拿回去，要幾百本送個(gè)朋友也就OK了，如果要買榜恐怕你最少得有1500-2000甚至更多這樣的數(shù)字，如果給其他渠道你給比較低的折扣，對(duì)把，費(fèi)力不討好的事情是這樣的。我覺得也沒有什么對(duì)錯(cuò)，我從那個(gè)行業(yè)人來說是可以理解，但坦白說現(xiàn)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在出版行業(yè)里面真的有的劣弊驅(qū)逐良弊的意思，就是你真的真心做著可能不一定能好賣，但是如果有買榜的可能會(huì)真的有幫助。

出版公司如此熱衷買榜，網(wǎng)絡(luò)書店難道就放任不管嘛？某網(wǎng)絡(luò)圖書前網(wǎng)監(jiān)人員小劉表示，買榜，其實(shí)通過流量監(jiān)測(cè)就能發(fā)現(xiàn)。

小張：在同一個(gè)局域網(wǎng)當(dāng)中IP地址比較接近話，這樣就會(huì)有買榜這種嫌疑，還行吧，可能是大的集團(tuán)或大的學(xué)校能給自己一些員工還有一些福利。

記者隨機(jī)就“買書前，看不看暢銷榜，和買榜丑聞”采訪了一對(duì)正準(zhǔn)備買書的小姐妹。

記者：買書前你一般會(huì)不會(huì)看暢銷圖書榜？

顧客：我有時(shí)候會(huì)看的，因?yàn)橛袝r(shí)候書太多了，不知道選哪些，然后就看一下排行，覺得它賣的多肯定就好的唄。但它有時(shí)候出的那些榜有時(shí)候反而不太是很好看。

記者：你聽過有些發(fā)行人買榜嗎？

顧客：聽說過。我覺得有點(diǎn)不能接受，按照那個(gè)榜買本書結(jié)果還是被人家設(shè)計(jì)好的，當(dāng)然心中有點(diǎn)被欺騙的感覺。

的確，現(xiàn)在的圖書營(yíng)銷，是需要綜合的手段，買榜，拼的是人力、財(cái)力和精力。貌似是最簡(jiǎn)單的手段。這種欺騙帶來的關(guān)注度，在沒有真材實(shí)料的書籍本身后，就像“狼來了”的故事一樣，必將“多行不義必自斃”。害了自己，也禍害了整個(gè)出版業(yè)。《俞敏洪管理日志》的作者、暢銷書作家---中國(guó)人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》特約觀察張翼表示，書有兩個(gè)標(biāo)桿，一個(gè)是鋪貨量、一個(gè)是出貨量。這兩個(gè)相差不少。也就是說，一般情況下，一本圖書的真實(shí)銷量也就是宣傳數(shù)字的60%左右。作為一名財(cái)經(jīng)作者，他正在為凈化"出版空氣"盡一份力。

張翼：其實(shí)買榜這種現(xiàn)象在我們出版界其實(shí)是一個(gè)毒瘤，包括我們的財(cái)經(jīng)里面非常著名的一個(gè)人物叫吳曉波，我們也都非常好的朋友，他一直在做一個(gè)事情就是說，他們有個(gè)口號(hào)叫做只和最好的財(cái)經(jīng)出版有關(guān)，做了一些知名一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的一些書，雖然賣的都不是特別好，但是他們也沒有說可以去打榜這個(gè)事情，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在圖書出版領(lǐng)域確實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)微妙時(shí)刻，在這種情況下，我們的出版行業(yè)和我們財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的一些同仁們更應(yīng)該抱起團(tuán)來體現(xiàn)真功夫，這樣讓我們的這個(gè)行業(yè)才能夠真正的去健康成長(zhǎng)。

來源：中國(guó)廣播網(wǎng)    編輯：許婧

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