“表面上看來(lái)娛樂(lè)節(jié)目少了，

其實(shí)節(jié)目更難做了”

限令的出臺(tái)讓衛(wèi)視做出調(diào)整，而李金也認(rèn)為：“上有政策，下有對(duì)策，不能讓大家失業(yè)嘛。一檔節(jié)目做到一定程度，它就是應(yīng)該轉(zhuǎn)型的，比如湖南衛(wèi)視除了王牌節(jié)目，其他節(jié)目一直在不斷更新?！薄犊鞓?lè)大本營(yíng)》和《天天向上》同時(shí)段收視第一，李金說(shuō)，“全國(guó)觀眾也喜聞樂(lè)見，而且沒(méi)有犯嚴(yán)格意義上的錯(cuò)誤，導(dǎo)向性和指向性都非常好，這種節(jié)目有它存在的理由?！?/p>

“限令備受關(guān)注，是因?yàn)榕c觀眾貼得比較近，其實(shí)廣電總局每天都在發(fā)布政策法規(guī)和通知，大到建設(shè)社會(huì)主義文藝，小到拍攝影視劇時(shí)的鏡頭，非常細(xì)?！倍@幾次大的條例也是經(jīng)過(guò)廣電總局慎重而歷經(jīng)多個(gè)部門商議后才出臺(tái)的。

“從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，我們還是贊同廣電總局的做法。以前同時(shí)段一個(gè)類型的節(jié)目比較多，各臺(tái)的收視普遍也不錯(cuò)，一網(wǎng)撒下去還能捕到幾條魚嘛；如今新的調(diào)整可以成為各衛(wèi)視參與市場(chǎng)進(jìn)展的新契機(jī)。”安徽衛(wèi)視研發(fā)部主任周林平對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“實(shí)際上每家衛(wèi)視都會(huì)對(duì)限令做出應(yīng)對(duì)，表面上看來(lái)娛樂(lè)節(jié)目少了，但其實(shí)節(jié)目更難做了?！?/p>

而讓旅游衛(wèi)視的孫宜平?jīng)]有料到的是，“我們的兩個(gè)生活時(shí)尚類節(jié)目也被劃成娛樂(lè)節(jié)目了，《美麗俏佳人》和《第1時(shí)尚》本來(lái)是在黃金檔播出，我們及時(shí)地把它們往22點(diǎn)挪了。我們也跟廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)有所溝通，或許因?yàn)楣?jié)目經(jīng)常請(qǐng)一些娛樂(lè)明星過(guò)來(lái)做嘉賓，就被當(dāng)做了娛樂(lè)節(jié)目了?！?/p>

相對(duì)于其他衛(wèi)視，孫宜平認(rèn)為“旅游衛(wèi)視的屏幕上算比較干凈和純粹的”。而據(jù)她介紹，今年該臺(tái)新增設(shè)了一檔名為《看今天》的新聞欄目，時(shí)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)并且是在黃金時(shí)段播出。新欄目的調(diào)整也讓她從品牌推廣部主任調(diào)至《看今天》的總制片人。

湖南衛(wèi)視曾一度停播的《變形計(jì)》在2012年新一輪播出，其制片人謝滌葵同樣感覺(jué)到“制作難度加大了”。他也是一個(gè)徘徊新聞與娛樂(lè)的電視人，從湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》到《想唱就唱》，如今又做起了紀(jì)錄片加真人秀的公益節(jié)目《變形計(jì)》。

謝滌葵對(duì)《中國(guó)新聞周刊》坦陳：“在湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)如果不是娛樂(lè)節(jié)目就很難做，純粹的紀(jì)錄片是很難有收視率的，我們不是加入娛樂(lè)元素，只是在節(jié)奏上更快點(diǎn)來(lái)讓這檔節(jié)目更好看?！彼谶x取城市與農(nóng)村孩子的兩個(gè)主角上讓反差性更強(qiáng)烈，故事性更強(qiáng)，并把以前七天的拍片時(shí)間提到了十多天。

獨(dú)播劇大戰(zhàn)

在各大衛(wèi)視中，除了節(jié)目編排外，湖南衛(wèi)視的廣告受影響或?yàn)樽畲?。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，往年該臺(tái)的廣告收入一直持上漲趨勢(shì)，2011年達(dá)到50億，而臺(tái)里下達(dá)的2012年廣告任務(wù)也是50億，并未增長(zhǎng)。

除“金鷹劇場(chǎng)”外，湖南衛(wèi)視今年在晚間又新增設(shè)了“金芒果劇場(chǎng)”。樊旭文說(shuō)：“因?yàn)檎哒{(diào)整，我們減少了一些資源，客戶對(duì)整個(gè)行政命令環(huán)境下電視頻道的價(jià)值也會(huì)有一個(gè)重新認(rèn)定的過(guò)程。‘金芒果劇場(chǎng)’正是在雙重限令下的一個(gè)調(diào)整，也作為品牌維護(hù)的首選方式。”

對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)冠名與電視劇廣告是最重要的收入來(lái)源，如湖南衛(wèi)視在11月份進(jìn)行的頭次“失效”招標(biāo)中，“金鷹劇場(chǎng)”的插播廣告最高中標(biāo)價(jià)達(dá)1539萬(wàn)元，最低中標(biāo)價(jià)也有1155萬(wàn)元。

“限廣令”的執(zhí)行，讓各大衛(wèi)視播出每集電視劇期間更順暢，但每集的首尾卻迎來(lái)了“漫長(zhǎng)”的廣告。因?yàn)閺V電總局的規(guī)定是每集劇之間最高可播12分鐘的廣告，目前各衛(wèi)視幾乎都接近了這個(gè)極限。而“限娛令”中對(duì)黃金檔娛樂(lè)節(jié)目的限制恰好可以給電視劇讓位，于是衛(wèi)視間的新一輪電視劇大戰(zhàn)拉開帷幕。安徽衛(wèi)視研發(fā)部主任周林平認(rèn)為，“黃金檔時(shí)大部分臺(tái)都在播電視劇，要是一個(gè)臺(tái)播綜藝節(jié)目就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，電視市場(chǎng)也有集中效應(yīng)?！?/p>

江蘇衛(wèi)視品牌推廣部主管劉宇哲也對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，“我們臺(tái)周一到周五9點(diǎn)鐘的節(jié)目推遲到10點(diǎn)鐘了嘛，所以電視劇在黃金檔就播三集連播，周末兩集連播，因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》過(guò)了9點(diǎn)就播出。”

近幾年，在電視劇的競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)播劇和自制劇成為各大衛(wèi)視的王牌。江蘇衛(wèi)視的電視劇宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人姚佳子透露，“3月中旬我們開播的《山楂樹之戀》即是獨(dú)播劇?！敝芰制奖硎荆骸鞍不招l(wèi)視也將加大獨(dú)播劇優(yōu)勢(shì)，會(huì)繼續(xù)推出大劇的周邊節(jié)目類似于我們以前的《水滸三人行》。”山東衛(wèi)視的樊宇也說(shuō)，“《櫻桃》目前的第一輪為四家聯(lián)播，但第二輪我們會(huì)獨(dú)家買斷。”

事實(shí)上，獨(dú)播劇是中央電視臺(tái)2005年時(shí)播出《寶蓮燈》時(shí)首開先河，安徽衛(wèi)視在2007年專門推出《獨(dú)播劇場(chǎng)》搶占了后黃金時(shí)段(22:55至24:00)當(dāng)時(shí)全國(guó)第一的收視率。

因去年穿越劇、宮斗劇大熱，同類型電視劇扎堆，年末時(shí)廣電總局發(fā)布“限播令”，禁止該類劇在黃金檔播出，并在2012年10月之前不再接受該類劇情的立項(xiàng)申請(qǐng)，且重申此前關(guān)于同一部劇在晚間不能播出3集、白天不超過(guò)6集的規(guī)定。但去年11月在地方臺(tái)播出的《后宮甄嬛傳》去掉“后宮”二字，將于本月26日由安徽、天津、江蘇和東方衛(wèi)視四臺(tái)聯(lián)播。

此外，今年2月9日廣電總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，規(guī)定境外影視劇不得在黃金時(shí)段播出，每部不能超過(guò)50集，且不得超過(guò)頻道當(dāng)天影視劇總量的25%。在《中國(guó)新聞周刊》的調(diào)查過(guò)程中，各衛(wèi)視的工作人員均表示，播出國(guó)外影視劇本來(lái)就少。何況國(guó)內(nèi)電視劇已經(jīng)沒(méi)法播完，據(jù)南京師范大學(xué)副教授駱正林曾接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“2011年國(guó)內(nèi)劇生產(chǎn)過(guò)剩而無(wú)法播出的比例已經(jīng)超過(guò)50%?！焙闲l(wèi)視的樊旭文說(shuō)，“‘限外令’影響不大，我們可以將引進(jìn)劇分成多部，單部當(dāng)然就不會(huì)超過(guò)50集。”

但“限外令”卻引起了韓國(guó)方面的重視，2月15日韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》稱這會(huì)影響韓國(guó)電視劇高達(dá)1500萬(wàn)美元的對(duì)華輸出，將會(huì)調(diào)整方案，如以合拍的方式“曲線進(jìn)軍”中國(guó)市場(chǎng)。

而一部分觀眾將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看美劇、日劇、韓劇，同時(shí)港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目同樣可以在網(wǎng)上觀看。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司也在嘗試制作原創(chuàng)節(jié)目，這對(duì)衛(wèi)視進(jìn)一步造成分流。

“這幾次出臺(tái)的政策對(duì)全國(guó)衛(wèi)視的整體影響不會(huì)很大，收視人群的基數(shù)都還在那兒，何況網(wǎng)站視頻也是歸我們監(jiān)管?！睆V電總局的李金對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)新聞周刊 編輯：馬原

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