不久前，《環(huán)球時報》發(fā)表原題為《反腐敗是中國社會的攻堅戰(zhàn)》的評論文章，這一標(biāo)題在某網(wǎng)站編輯之下改頭換面，成了“環(huán)球時報社評：要允許中國適度腐敗”。此語一出，立刻引爆網(wǎng)絡(luò)，攻擊謾罵之聲不絕于耳。人們很容易相信了這句話的表述，幾乎沒有人點開文章仔細看看內(nèi)容。在傳播速度越來越快的網(wǎng)絡(luò)上，這樣的標(biāo)題無異于在高速奔跑的列車上點了一把火。

微博、論壇、貼吧，讓新聞傳播更為迅速的同時也讓信息變?yōu)樗槠Ｒ豁擁搾哌^屏幕，人們將眼球停留在最火辣的標(biāo)題上，碎片化閱讀時代，標(biāo)題大有取代內(nèi)容之勢。一些網(wǎng)站熟練掌握“眼球效應(yīng)”，為了流量和流量背后的利益，斷章取義、顛倒黑白，竭盡全力制造極具“沖擊力”的標(biāo)題，“綁架”受眾雙眼的同時，也引爆了“網(wǎng)絡(luò)戾氣”。受眾在不了解事實真相的情況下盲目擴散，讓浮躁甚至兇狠的“網(wǎng)絡(luò)戾氣”侵入社會，危害社會健康。

“標(biāo)題黨”吸引了大眾眼球，卻有悖于新聞?wù)鎸嵲瓌t，讓從業(yè)者的道德和職業(yè)操守淪陷。為網(wǎng)站帶來了點擊率，卻一次次失去受眾寶貴的信任。“標(biāo)題黨”這互聯(lián)網(wǎng)上的野火，該如何撲滅？他所帶來的網(wǎng)絡(luò)戾氣，又該如何消除？

首先應(yīng)當(dāng)警醒的是廣大受眾。當(dāng)我們閱讀互聯(lián)網(wǎng)帶來的最及時資訊時，不應(yīng)忘記網(wǎng)絡(luò)亦是把雙刃劍，美與丑交織其中。我們應(yīng)當(dāng)有辨識真?zhèn)蔚哪芰Γ瑢τ谧屪约耗I上腺素增加的標(biāo)題，要謹(jǐn)慎對待，用自己的判斷還原文章的真實表達，讓“標(biāo)題黨”失去存在的意義。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體，忠于事實是最基本的行業(yè)要求。面對流量的考核和對點擊率的追求，媒體人須有自我的堅守。“標(biāo)題黨”短期內(nèi)讓績效上升，讓網(wǎng)站熱鬧非凡，然而每次“狂歡”之后，受眾總有上當(dāng)受騙之感。短期流量暴增的代價是用戶群體的逐漸疏離，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)警醒。

網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的不規(guī)范也給“標(biāo)題黨”和“網(wǎng)絡(luò)戾氣”的生長提供了便利。網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自我約束能力不強，面對“戾氣”，有些網(wǎng)站不是引導(dǎo)疏通網(wǎng)民情緒，反而視之為炒作熱點，大有火上澆油之意。數(shù)量巨大而監(jiān)管缺位的各類網(wǎng)站論壇，更讓這些消息無孔不入，行業(yè)規(guī)范的完善和遵守變得尤為重要。

提升點擊率以提升盈利本是互聯(lián)網(wǎng)站生存的合理訴求，然而為了盈利不擇手段，用“標(biāo)題黨”激起“網(wǎng)絡(luò)戾氣”，便顯得有些信心不足甚至別有用心。還網(wǎng)民一個真實、寧靜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要網(wǎng)民靜下心來，辨別真?zhèn)巍８鼮橹匾氖牵枰ヂ?lián)網(wǎng)站能夠在利益和社會責(zé)任面前勇于擔(dān)當(dāng)，自我約束，別讓“標(biāo)題黨”帶來的“網(wǎng)絡(luò)戾氣”危害社會，成為同時困住網(wǎng)站和受眾的一場大火。

來源：中國日報網(wǎng)（歲寒）編輯：馬原