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不久前,《環(huán)球時報》發(fā)表原題為《反腐敗是中國社會的攻堅戰(zhàn)》的評論文章,這一標(biāo)題在某網(wǎng)站編輯之下改頭換面,成了“環(huán)球時報社評:要允許中國適度腐敗”。此語一出,立刻引爆網(wǎng)絡(luò),攻擊謾罵之聲不絕于耳。人們很容易相信了這句話的表述,幾乎沒有人點開文章仔細看看內(nèi)容。在傳播速度越來越快的網(wǎng)絡(luò)上,這樣的標(biāo)題無異于在高速奔跑的列車上點了一把火。
微博、論壇、貼吧,讓新聞傳播更為迅速的同時也讓信息變?yōu)樗槠R豁擁搾哌^屏幕,人們將眼球停留在最火辣的標(biāo)題上,碎片化閱讀時代,標(biāo)題大有取代內(nèi)容之勢。一些網(wǎng)站熟練掌握“眼球效應(yīng)”,為了流量和流量背后的利益,斷章取義、顛倒黑白,竭盡全力制造極具“沖擊力”的標(biāo)題,“綁架”受眾雙眼的同時,也引爆了“網(wǎng)絡(luò)戾氣”。受眾在不了解事實真相的情況下盲目擴散,讓浮躁甚至兇狠的“網(wǎng)絡(luò)戾氣”侵入社會,危害社會健康。
“標(biāo)題黨”吸引了大眾眼球,卻有悖于新聞?wù)鎸嵲瓌t,讓從業(yè)者的道德和職業(yè)操守淪陷。為網(wǎng)站帶來了點擊率,卻一次次失去受眾寶貴的信任。“標(biāo)題黨”這互聯(lián)網(wǎng)上的野火,該如何撲滅?他所帶來的網(wǎng)絡(luò)戾氣,又該如何消除?
首先應(yīng)當(dāng)警醒的是廣大受眾。當(dāng)我們閱讀互聯(lián)網(wǎng)帶來的最及時資訊時,不應(yīng)忘記網(wǎng)絡(luò)亦是把雙刃劍,美與丑交織其中。我們應(yīng)當(dāng)有辨識真?zhèn)蔚哪芰Γ瑢τ谧屪约耗I上腺素增加的標(biāo)題,要謹(jǐn)慎對待,用自己的判斷還原文章的真實表達,讓“標(biāo)題黨”失去存在的意義。
對于網(wǎng)絡(luò)媒體,忠于事實是最基本的行業(yè)要求。面對流量的考核和對點擊率的追求,媒體人須有自我的堅守。“標(biāo)題黨”短期內(nèi)讓績效上升,讓網(wǎng)站熱鬧非凡,然而每次“狂歡”之后,受眾總有上當(dāng)受騙之感。短期流量暴增的代價是用戶群體的逐漸疏離,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)警醒。
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的不規(guī)范也給“標(biāo)題黨”和“網(wǎng)絡(luò)戾氣”的生長提供了便利。網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自我約束能力不強,面對“戾氣”,有些網(wǎng)站不是引導(dǎo)疏通網(wǎng)民情緒,反而視之為炒作熱點,大有火上澆油之意。數(shù)量巨大而監(jiān)管缺位的各類網(wǎng)站論壇,更讓這些消息無孔不入,行業(yè)規(guī)范的完善和遵守變得尤為重要。
提升點擊率以提升盈利本是互聯(lián)網(wǎng)站生存的合理訴求,然而為了盈利不擇手段,用“標(biāo)題黨”激起“網(wǎng)絡(luò)戾氣”,便顯得有些信心不足甚至別有用心。還網(wǎng)民一個真實、寧靜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,需要網(wǎng)民靜下心來,辨別真?zhèn)巍8鼮橹匾氖牵枰ヂ?lián)網(wǎng)站能夠在利益和社會責(zé)任面前勇于擔(dān)當(dāng),自我約束,別讓“標(biāo)題黨”帶來的“網(wǎng)絡(luò)戾氣”危害社會,成為同時困住網(wǎng)站和受眾的一場大火。
來源:中國日報網(wǎng)(歲寒)編輯:馬原