在剛剛落下帷幕的2012北京國際車展上，一向牢牢占據(jù)豪華轎車市場第一寶座的A6L推出了其最新一款車型，日系豪華品牌雷克薩斯也發(fā)布了全新一代ES350，而作為美系三大品牌之一的克萊斯勒，也攜其豪華旗艦產(chǎn)品——全新進口300C重回中國。往日被德系三強牢牢把控的豪華轎車市場，開始向多元化方向發(fā)展。

而隨著中國新一代財富精英階層的興起，個性化購車需求日益突出。對他們而言，座駕不再是冰冷的代步工具，更是能夠代表車主內(nèi)涵與生活方式的符號。相應地，豪車市場也隨之細分，涌現(xiàn)出更多以個性塑造風格，引領潮流的產(chǎn)品。無論是擁躉眾多的德系豪門，穩(wěn)步前行的日系陣營，還是以“不趨同”個性見長的美系新貴，都以各自的獨特優(yōu)勢吸引著不同需求的消費者，一家獨大的中國豪車市場格局，逐漸被改寫。

換動力、再加長: 新款A6L領銜德系群豪

全新奧迪A6L

盡管目前德系三強旗下車型，占據(jù)了中國豪華轎車市場70%的市場份額，但在其內(nèi)部亦存在競爭。之前寶馬對5系進行了全新改款，在高效環(huán)保、安全性和駕駛舒適性等三大方面著重加強。這一配置上的加強的舉措，使其銷量得到了明顯提升，更隱隱威脅到了奧迪A6L在此市場中的霸主地位。

當然，奧迪這樣一個在國內(nèi)已擁有了龐大市場基礎、品牌影響力以及穩(wěn)固用戶忠誠度的品牌，自然不會坐視市場份額被蠶食。所以在不久前的北京車展期間，奧迪推出了最新一款的A6L車型。

這款新版A6L依舊延續(xù)了為中國消費者定制的路線，從外觀、性能、配置等方面都再次突破。而其此次奧迪又將A6L進行了加長，全新A6L較國外版加長了100mm，車身長度達到了5015mm，以迎合中國消費者對于寬大乘坐空間的喜好。同時，奧迪也啟用了全新的2.5 FSI汽油直噴發(fā)動機，以期在保留原有客戶群的基礎上，以新的動力總成爭取更大市場份額。

盡管德系豪華轎車在中國市場處于強勢地位，但越來越多的人開始不滿足于做工嚴謹，科技感強，卻同質(zhì)化嚴重的德系豪華轎車。消費者日益多元化的需求開始讓這些德系品牌努力調(diào)整步伐，如一向以穩(wěn)重形象示人的奧迪A6L，也開始讓新款A6L往年輕化的方向邁進。

“非同質(zhì)化”新貴：全新進口克萊斯勒300C

全新進口克萊斯勒300C

隨著新興財富精英的越來越年輕化，和第二、三次購車潮的到來，座駕已逐漸成為彰顯個性的代名詞。就在此時，以非同質(zhì)化見長的克萊斯勒品牌攜其豪華旗艦車型——全新進口300C重返中國豪華轎車市場，可謂正逢其時。

這款座擁Wards“雙十佳”美譽的豪華車型，可以說是美國高效性能與意大利奢華精致完美結(jié)合的作品。

全新進口克萊斯勒300C搭載了連續(xù)2年蟬聯(lián)Wards“全球十佳發(fā)動機”的3.6升Pentastar V6發(fā)動機，配合多裝配于百萬級超豪華轎車之上的ZF 8速電控自動變速箱。在保持強勁動力輸出的同時，更擁有同級領先的油耗表現(xiàn)。

在中國消費者傳統(tǒng)觀念中，說到內(nèi)飾的奢華和精致，德系車型必定是首選，但如今全新進口克萊斯勒300C在內(nèi)飾上的突破會讓你刮目相看：意式風格的頂級材質(zhì)和精湛工藝，被運用在了全新進口300C這款純正的美國車身上，為其贏得了Wards最新評出的“全球十佳內(nèi)飾”之一的榮譽。即便一向以嚴苛著稱的英國著名汽車節(jié)目Top Gear都說：“全新克萊斯勒300C的內(nèi)飾，足以媲美奔馳S級車型”。瑪莎拉蒂和法拉利專屬的Poltrona Frau 意大利豪華真皮手工縫制內(nèi)飾，高檔Nappa全粒面真皮座椅，以及Mocha手工打磨實木嵌飾，這些豪華的選材和精致的做工，將意式精致工藝完美呈現(xiàn)。

同時，全新進口克萊斯勒300C還配備了讓音響發(fā)燒友都贊不絕口的車內(nèi)音響系統(tǒng)：著名的harman/kardon音響，配合同級中最多的19個Greenedge 高保真揚聲器，以及一般只用于百萬級豪車上的7.5聲道環(huán)繞立體聲，將為乘坐者帶來劇院般的影音體驗。

而同級唯一的360度全圓周加熱方向盤，以及加熱與制冷的杯托設計等人性化配置，更在每個微小細節(jié)都給到消費者最貼心的奢華體驗。

如今的豪華轎車市場，德系三大品牌依舊是市場的領跑者，優(yōu)良的機械性能，先進的科技化配置，都是其優(yōu)勢所在。但當國內(nèi)豪華轎車消費者越來越注重用座駕彰顯其獨特個性和實力時，德系車則因為產(chǎn)品同質(zhì)化缺少了對新興消費階層的吸引力。此時，一貫秉持創(chuàng)新精神、不趨附于主流價值觀的克萊斯勒品牌，憑借其旗艦產(chǎn)品全新進口克萊斯勒300C重新殺回這一細分市場，將會為厭倦了德系豪華車的國內(nèi)消費者帶來更加個性化的選擇。

來源：愛卡汽車 編輯：張少虎