黨的十七屆六中全會作出了促進文化大發展大繁榮的戰略部署，吹響了“建設社會主義文化強國”的號角。陳全國書記在自治區第八次黨代會報告中指出：“作為文化資源大區的西藏，文化是民族的血脈和靈魂，是經濟社會發展的重要支撐。要興起全區文化建設新高潮，努力實現由文化資源大區向文化發展強區的轉變。”“要大力發展文化創意、文化旅游等西藏特色文化產業，促進文化與旅游產業相結合。”大力發展西藏特色旅游業，建設世界旅游目的地，要發揮民族文化在發展西藏旅游業中的獨特作用，促進民族文化的傳承創新。
一、突出特色優勢，增強文化凝聚力
西藏民族文化資源十分豐厚，既包括文學、藝術、建筑、宗教、天文、歷算、藏醫藏藥、飲食、體育等各種具體文化形式，也包括倫理道德、心理、審美等較深層次的文化意識，包括本體論、認識論、實踐論等更深層次的思想內容。而這所有的一切，隨著豐富多彩的藏族社會的發展變化而不斷豐富發展。正是由于這些發展變化，才在不同的歷史階段顯示出了藏族文化的勃勃生機，顯示出它兼收并蓄的文化融合能力，使它和藏族社會一起走到了人類社會的今天。隨著工業文明的進入、科技水平的提高，藏族文化也進入了新的發展階段。藏族文化作為中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，是各種文化相互學習、相互融合的結果。如文成公主和金城公主兩次聯姻帶來的醫藥和佛教書籍、谷物和蔬菜種子及農耕技術、手工業技藝、雜技百工、音樂及《毛詩》、《左傳》、《禮記》、《文選》等漢籍等，對藏族文化的發展起到了積極的推動作用。與儒家文化有著相同內容的《禮儀問答寫卷》，《薩迦格言》、《格薩爾王傳》、《四部醫典》等中包含的道德智慧，在今天仍然有著積極的現實意義，這是建設文化強區和世界旅游目的地的寶貴精神財富，是向國內外旅游者介紹西藏文化的重要內容。
二、創作文藝精品，增強文化引領力
十七屆六中全會提出，滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務。陳全國書記在自治區第八次黨代會報告中指出：“提升社會主義精神文化產品的供給力，建立社會主義文化精品創作激勵機制。以實施‘五個一’工程為龍頭，建立社會主義文化精品創作激勵機制，以愛黨、愛國、愛社會主義、促進民族團結、維護和諧穩定為主題，創作更多謳歌新西藏、新發展、新變化、新生活的好作品，占領城鄉文化陣地，豐富群眾精神文化生活，提高西藏文化在國內外的知名度和影響力。”優秀文藝作品體現著一個地方文明進步的綜合水平。人民群眾的需求既包括物質需求，也包括精神需求；全面建設和諧西藏、平安西藏，既要讓西藏各族群眾過上殷實富足的物質生活，更要讓各族群眾享有豐富健康的精神文化生活。對此，我區在加快經濟發展、建設世界旅游目的地的同時，要高度重視精神文明建設，大力實施文化精品工程，深入挖掘、創作和傳播優秀文化，不斷滿足西藏各族群眾日益增長的精神文化需求，提高人民群眾的思想境界。特別是堅持把繁榮西藏民族文化特色的藏戲、民族歌舞、格薩爾說唱、唐卡藝術等作為打造文藝精品的重點來抓，并促進其積極發展，活躍、豐富群眾的文化生活。在西藏文化旅游產業方面，要大力開發具有西藏民族特色、體現時代精神的文化產品，推出諸如藏戲、藏族歌曲、藏族舞蹈等既叫好又賣座、思想性藝術性觀賞性俱佳的精品力作，積極培育創意文化、網絡文化等新型文化業態，以更多的文藝精品，滿足不同旅游者的需求，在更大范圍傳播藏民族優秀傳統文化。
三、發展文化旅游產業，增強文化支撐力
西藏是典型的以藏族為主的聚集區，平均海拔4000米以上的青藏高原是地球上面積最大、海拔最高的高原，素有“地球第三極”之稱，80%的人口生活在農牧區，大多以牧業為主，轉變經濟發展方式的任務非常繁重。近年來，自治區黨委、政府把發展文化旅游產業作為調整產業結構、轉變發展方式、實現可持續發展的重要內容。自治區提出了科學布局、正確引導、加大投入、培育市場，用旅游帶動文化產業的快速發展，不斷提升西藏特色文化產業的競爭力。
當前，西藏文化旅游發展正處于快速增長的黃金期。隨著消費市場、消費結構、產業結構不斷發生變化，文化旅游消費需求將大幅度提升，發展文化旅游已成為提升西藏經濟綜合實力的一個重要方面，西藏豐富多彩的藏族傳統文化資源同樣是吸引眾多旅游者來藏旅游的一個重要因素。近年來，在自治區黨委、政府的領導下，在有關部門的通力協作下，打造了“冬游西藏”、“西藏特色游”等各類品牌，吸引了區內外、國內外數以百萬計的游客前來旅游觀光。隨著“西藏文化熱”、“西藏旅游熱”的持續升溫，藏戲、民族歌舞、格薩爾說唱、唐卡等西藏傳統文化精品越來越多地被世人所熟悉，成為藏民族傳統文化最靚麗的“名片”和吸引旅游者的文化亮點。
筆者認為，為促進西藏旅游業的發展，要堅持特有的創新原則，增強文化支撐力，要在打造特色文化品牌、扶持特有的創新文化項目、促進藏民族的文化繁榮上做文章，將挖掘、整理、搶救、保護、利用西藏非物質文化遺產工作，作為推進西藏旅游文化產業創新發展的重要資源。
四、彰顯民族特色，打造歷史文化一是要保持民族特色。在培育西藏文化旅游市場中，必須在“特”字上做文章，準確把握西藏民族文化內涵，保持和維護好自身特色，把實施反映藏民族個性的特色文化品牌和文化項目作為推進西藏旅游產業發展的一個方面。在開發西藏旅游中要不斷探索藏民族文化走向世界的途徑、渠道與方式，通過實施“請進來，走出去”文化推廣戰略，逐步建立適應社會和時代需要的文化市場，促進西藏旅游與教育、科技、信息、體育、演藝、休閑等領域聯動發展。
二是要整合和挖掘西藏旅游整體資源優勢。在這方面要打造具有國際影響力的西藏旅游品牌，促進西藏旅游文化產業實現大發展大繁榮。如通過開展和舉辦拉薩雪頓節、當雄賽馬節、墨竹工卡“甲瑪松贊”文化藝術節；那曲羌唐恰青賽馬；山南雅礱文化節、倉央嘉措情歌文化旅游節；日喀則珠峰文化節、達瑪節；阿里象雄文化節；林芝桃花節、松茸美食節、雅魯藏布大峽谷文化旅游節和工布節；昌都鍋莊，以及農區的“望果節”等，不僅起到打造以西藏文化旅游品牌，集文藝展演、文化交流、旅游觀光、經濟合作等于一體的作用，而且能豐富西藏節日內容和資源，展示藏民族悠久瑰麗的優秀傳統文化。
三是依托深厚的西藏傳統文化底蘊，把文化資源優勢轉化為經濟優勢。在這方面要以西藏民族建筑、民族音樂、民族歌舞、民族繪畫、民族服飾、生活風俗、民間故事等為主要內容的西藏文化旅游創意園區的建設；以神山圣湖、草原美景、藏民俗文化等為元素的納木錯風景區的建設；以吞彌·桑布扎故居、吞巴莊園、水磨長廊、藏香制作等為典型的吞達歷史文化名村的建設；以魯朗國際旅游小城鎮、米林縣南伊溝等風景區；以松贊干布故里甲瑪溝景區建設等，通過多種形式的具有民族文化特色的景區建設，使西藏旅游發展更好地彰顯民族文化特色，起到對外宣傳介紹獨特的西藏人文自然景觀、歷史民俗文化的作用。
四是以“2012西藏幸福游”為載體，豐富西藏文化旅游內涵。通過“幸福游”，進一步豐富西藏自然與文化旅游產品，深化旅游內涵，促進旅游產業的發展與升級。通過“幸福游”使游客一走上西藏高原，就能親眼看到鮮活的民族特色，厚重的歷史積淀，絕美的自然風光，感受到人與自然的和諧相處，可以觸摸到幸福的真諦，游客不僅“眼睛上天堂”，內心也可以回歸平靜，心靈得以升華，從而做大做強西藏旅游業。
來源：西藏日報 編輯：鄧京荊
