環(huán)球在線消息：萬眾期待的世界杯賽事舉行得如火如荼，國(guó)際足協(xié)及業(yè)界均表示，今屆世界杯將成為有史以來最賺錢的體育盛事。無論國(guó)際足協(xié)、贊助商、電視臺(tái)，還是國(guó)旗商、啤酒商、球鞋商，大都賺個(gè)盆滿滿，經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超奧運(yùn)。國(guó)際足協(xié)收入預(yù)計(jì)達(dá)161億港元，純利112億港元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)占了114億港元，其他收益則來自贊助、紀(jì)念品專利及門票收益。
adidas足球商品進(jìn)帳增14億
過去20年來，國(guó)際足協(xié)所得的贊助金增長(zhǎng)了8倍。可口可樂、麥當(dāng)勞及adidas等15家公司各支付了4億港元而成為今屆的“指定贊助商”。這一筆巨額贊助費(fèi)估計(jì)物有所值，因?yàn)橘澲讨却笊蜾N售亦可望增長(zhǎng)。
作為指定贊助商，adidas可于每場(chǎng)賽事打廣告，比兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Puma及Nike大為有利。adidas表示，今年跟足球有關(guān)的商品會(huì)帶來百億港元進(jìn)帳，比去年增加14億。該公司估計(jì)將售出150萬件球衣、100萬對(duì)新款球鞋、1500萬個(gè)價(jià)值1000港元的世界杯足球。上屆它只售出600萬個(gè)足球。
英國(guó)的足球經(jīng)濟(jì)組織估計(jì)，全球有28億人收看世界杯賽事，比奧運(yùn)觀眾觀眾高出7倍；而決賽將會(huì)吸引12億人收看，占全球總?cè)丝?7%。這比今年最多人看的體育賽事美國(guó)超級(jí)碗高出10倍。轉(zhuǎn)播權(quán)雖然高昂，但電視臺(tái)可從廣告贊助獲取巨利。以英國(guó)ITV為例，在英格蘭賽事期間播放30秒廣告要付214萬港元，比一般黃金時(shí)段體育賽事高2倍多。而ITV跟百威啤酒及EDF
Energy所簽訂的贊助合約，據(jù)稱總值7000萬港元。
當(dāng)然，世界杯最價(jià)值連城的還是球員。今次出戰(zhàn)決賽周的英格蘭國(guó)家隊(duì)的市場(chǎng)價(jià)值便逾35億港元，他們的市場(chǎng)號(hào)召力可從各式各樣的商品反映出來。
32決賽國(guó) 經(jīng)濟(jì)收益1859億
英國(guó)經(jīng)濟(jì)及商業(yè)研究中心(CEBR)估計(jì)，“世界杯效應(yīng)”將會(huì)為打入決賽周的32國(guó)帶來1859億港元經(jīng)濟(jì)收益，其中單是英國(guó)便有185億港元進(jìn)帳。不過雇員請(qǐng)病假看世界杯所造成的經(jīng)濟(jì)損失，卻有可能抵消收益。CEBR估計(jì)每場(chǎng)比賽可令雇主蒙受7億港元損失；“缺勤管理”公司Active
Health Partners的估計(jì)更高達(dá)14億港元。
在世界杯的一個(gè)月內(nèi)，相信到處都可以聽到難以置信的足球故事，雖然大都跟踢球無關(guān)。孟加拉從未入圍世界杯決賽周，卻無損國(guó)民收看世界杯的興致。上周，該國(guó)大學(xué)生一聽到校方來不及在世界杯前換掉兩部壞電視，便立即大肆破壞宿舍，并焚燒家私。葡萄牙及烏克蘭政府均呼吁商業(yè)機(jī)構(gòu)效法政府遷就上班時(shí)間表，好讓員工可欣賞國(guó)家隊(duì)的賽事。
就算對(duì)足球沒興趣都可以受惠于世界杯熱潮。維珍理財(cái)一份報(bào)告指出，因?yàn)槭辣陂g冷落伴侶，英國(guó)人會(huì)花90億港元跟伴侶外出吃飯來補(bǔ)償。