近年來(lái)，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也持續(xù)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的媒體宣傳方式，越來(lái)越受到了廣大企業(yè)的歡迎和使用，并已經(jīng)成為商家重要宣傳手段。
然而，今年3月搜索巨頭Google以9000萬(wàn)美元的代價(jià)平息了一場(chǎng)關(guān)于“點(diǎn)擊欺詐”集體訴訟，以及6月，美國(guó)一家法庭批準(zhǔn)了雅虎公司針對(duì)“點(diǎn)擊欺詐”集體訴訟作出的和解計(jì)劃，這兩宗涉及220億美元龐大金額的網(wǎng)絡(luò)廣告“點(diǎn)擊欺詐”的事件給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了一層揮之不去的陰影。
根據(jù)國(guó)外Click Forensics 咨詢公司的一份調(diào)查報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告中約有14%的廣告點(diǎn)擊具有欺騙性，75%的調(diào)查者表示他們?cè)?jīng)遭遇過(guò)“點(diǎn)擊欺詐”。數(shù)據(jù)還顯示，目前“點(diǎn)擊欺詐”在全球網(wǎng)絡(luò)范圍已經(jīng)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。
據(jù)媒體報(bào)道，近日已有國(guó)內(nèi)用戶因“點(diǎn)擊欺詐”問(wèn)題而與搜索企業(yè)對(duì)簿公堂。一時(shí)之間“按照點(diǎn)擊量”付費(fèi)的模式受到多方質(zhì)疑。面對(duì)可能出現(xiàn)的“點(diǎn)擊欺詐”，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)廣告主開(kāi)始使用第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)軟件對(duì)自己投放的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以了解廣告的相關(guān)點(diǎn)擊情況。
由于“點(diǎn)擊欺詐”問(wèn)題出現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商、以及相關(guān)廣告效果監(jiān)測(cè)等服務(wù)是否存在更多的意見(jiàn)和建議呢？
近期，國(guó)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)觀察中心（www.weamax.com）與中國(guó)最優(yōu)秀的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞市場(chǎng)咨詢(www.iresearch.com.cn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開(kāi)展“2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主調(diào)研”活動(dòng)，收集網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的相關(guān)意見(jiàn)和建議。
目前，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主調(diào)研已經(jīng)全面展開(kāi)，如果您是網(wǎng)絡(luò)廣告主，如果你曾經(jīng)投放過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)您立即登陸活動(dòng)專題：http://www.weamax.com/special/survey2006/，在參與填寫問(wèn)卷的同時(shí)，您還將有機(jī)會(huì)獲得豐厚的獎(jiǎng)品！趕緊參與吧！
