中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司(Baidu.com Inc.)周四將公布收益報告，將發(fā)布日選在中國“五·一”黃金周長假開始前幾天，這表明百度希望低調(diào)處理此事，那些希望該公司能像谷歌(Google)一樣取得驕人業(yè)績的投資者短期內(nèi)將要失望了。
百度當年在為其首次公開募股(IPO)進行宣傳時曾將自己稱做“中國的谷歌”，近年來通過一項大規(guī)模促銷活動并借助廣告轉(zhuǎn)售商們力度更大的促銷努力，百度更進一步加強了自己在中國搜索廣告市場上的主導(dǎo)地位。這些轉(zhuǎn)售商直接負責為百度在全國各地兜攬廣告。
一些分析師指出，有初步跡象顯示百度的搜索廣告銷售勢頭今年第一季度出現(xiàn)了減弱跡象，這一定程度上是因為今年農(nóng)歷新年假期的時間比常年要晚。從百度廣告轉(zhuǎn)售商反饋的情況看，該公司廣告銷售去年出現(xiàn)的迅猛增長勢頭可能已開始趨于穩(wěn)定。
百度面臨的另一個中期性問題是該公司進軍日本市場這一引人爭議的舉動。就像谷歌、eBay Inc.、雅虎(Yahoo Inc.)等西方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍中國市場頻遇挫折一樣，百度在與中國隔海相望的日本市場上也會遇到文化、語言和商業(yè)習慣等方面的障礙。
這種文化沖突上周開始發(fā)威，百度新推出的日語搜索引擎被中國的網(wǎng)管人員屏蔽掉了，因為它有向中國公眾提供色情內(nèi)容之嫌。在百度日語搜索引擎推出后的幾周內(nèi)，中國熱衷于從網(wǎng)上搜索色情內(nèi)容的人簡直如逢甘霖，因為百度這一日文版服務(wù)的內(nèi)容未被過濾。
如果百度國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長勢頭放緩，那么該公司將被迫到海外尋找新的市場，屆時該公司剛剛起步的日本業(yè)務(wù)無疑將面臨更大業(yè)務(wù)壓力。
影響百度第一季度業(yè)績的另一個不確定因素是該公司在其門戶網(wǎng)站和其他非搜索頁面上發(fā)布的品牌廣告，百度已開始通過自己的轉(zhuǎn)售商網(wǎng)絡(luò)來銷售這種廣告。幾家大型廣告公司對我們說，它們已在向大型客戶推介這種互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告，不過在我看來發(fā)布這種廣告就像在拿錢打水漂。不管怎么說，品牌廣告業(yè)務(wù)是否能對百度的業(yè)績有所推動，投資者本周便可看出個端倪。
有關(guān)百度的好消息是，最近有傳言說該公司將推出一個類似于谷歌Analytics的廣告監(jiān)測工具。這一工具的推出或許正當其時。如果商家能夠更容易地驗證自己所發(fā)布廣告的效果，它們無疑會在搜索廣告上投入更多資金。就像我以往所寫的那樣，這一服務(wù)推出前，在百度發(fā)布關(guān)鍵詞搜索廣告的許多商家基本無法做到有的放矢。
Sage Brennan
（本文譯自MarketWatch）
（來源：華爾街日報）
