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匯源果汁為中國制造正名
[ 2008-02-21 15:24 ]


圖片說明: 在匯源果汁北京工廠里舉行的記者招待會上,來華訪問的美國衛生部長萊維特(中)與中國國家質量監督檢驗總局副局長魏傳忠(左)“碰杯”。右為果汁集團有限公司的董事長朱新禮。(圖片來源:路透社)

中國日報網環球在線消息:2006年6月當朱新禮在上海參加完一個食品行業的國際會議后,一位路透社的記者堵住了他。記者的問題很直接:中國制造的冬天是不是來臨了?

朱新禮回憶說,“我當時被搞糊涂了。這個問題好像與我的公司的業務毫無關系。”

朱新禮是中國純果汁第一大生產商匯源果汁集團有限公司的董事長。對他來說匯源果汁的質量都是讓人很放心的。匯源10多年前開始出口海外市場,迄今為止從未發生過任何問題。

但是在向主管匯源出口業務的經理詢問后,朱新禮發現自己搞錯了。這位經理告訴朱新禮,匯源發往美國的4個集裝箱在一個月中被美國食品與藥品監督管理局(FDA)檢查了四次。對匯源來說那可是史無前例的。

1995年匯源果汁開始向美國出口果汁濃縮汁。美國官方兩次質檢后發現沒有任何問題,對匯源的質量非常信任,自此后主要采取抽查的方式檢查質量。

質量檢查的突然增加立即延遲了匯源的交貨能力。在果汁行業中保鮮至關重要,繁瑣的檢查必定帶來了麻煩。此前匯源果汁剛剛從美國零售商沃爾瑪獲得了一筆價值1億美元的單子,向沃爾瑪在美國的2300多家分店供應果汁產品。

朱新禮感到了一絲寒意。“Made in China突然之間就成了一個惡名詞。”他說。當時中國生產的牙膏、玩具等產品出現了一些問題,影響了中國制造的聲譽。美國等其他國家對中國生產的產品的檢查力度遽然升高。

但是朱新禮認為對中國制造的信心危機明顯是被夸大了。他相信這會很快結束。“實際上中國的許多大廠商都是按照國際規則運作的,匯源就是其中一個代表。”

FDA去年的檢查結果其實與以前并無兩樣:匯源果汁沒有任何質量問題。自此后匯源的出口報關恢復了正常。

朱新禮把這些都歸功于匯源自第一次出口以來就嚴格執行的質量控制體系。匯源很早就向瑞士和日本分別出口蘋果汁和沙棘汁。瑞士和日本是世界上對進口產品質量檢查最嚴格的兩個國家。

這些都使匯源成為最早執行國際質量標準的中國生產商之一。2001年匯源斥資1億人民幣引入了PET瓶無菌冷灌裝設備。這種先進設備提高了質量。朱新禮說在當時即使可口可樂在中國也沒有這樣一條先進的設備。如今匯源先后引進了15條這種設備。

嚴格的質量控制體系給匯源帶了巨大的回報。外界對中國食品質量的非議除了短暫影響交貨以外,對匯源的整體業務并沒有產生大的影響。

去年上半年匯源果汁的銷售額猛增了26.2%,達到13.65億人民幣。毛利潤增長了38.4%達到5億元。2007年出口增長了168%。今年3月該公司將公布2007年全年業績。匯源去年二月在香港證交所上市,公開股超額認購937倍。

中國是世界上主要的食品出口國,但是去年一系列事件,包括致使在美國寵物死亡的食品問題,使海外對中國制造的產品質量產生了懷疑,影響了中國的形象。

朱新禮認為這些在很大程度上都是因為誤解造成的,他表示這些懷疑很快就快結束。

自從中國制造的信心危機爆發后,朱新禮一直忙著接待來自世界各地的媒體、官員的拜訪。

去年8月,美國眾議院訪華團到訪匯源。10月43個國家的政府官員來到匯源進行實地考察。12月在中國國家質量監督檢驗總局副局長魏傳忠的陪同下,美國衛生部長萊維特、美國食品和藥品管理局(FDA)局長埃森巴赫一行參觀匯源集團。國家質檢總局在其網站上引述萊維特的話說,該參觀“不僅增強了我們(與中方)合作的信心,同時再次證明了中國的產品是安全的”。

目前匯源的純果汁產品通過面向兒童的BellyWashers和TummyTickler兩個品牌在沃爾瑪和7-11連鎖超市銷售。朱新禮表示由于長途運輸會削弱果汁產品的競爭力所以匯源可能會考慮在美國建廠。“我們很有興趣在美國銷售山楂汁,這個產品在美國目前還是個空白。”他表示。

但是由于國內市場潛力巨大,海外擴張并不是匯源的重中之重。匯源目前占有國內純果汁市場46%的份額。但是不像西方人,中國消費者很少喝果汁。匯源估計中國消費者年均果汁消費量僅為3.4升,而日本為19升,美國為34升,加拿大為40升。

據Eurometer估計,中國軟飲料銷售額2010年將達到2249.4億人民幣,其中果汁和蔬菜汁的銷售將占29.8%。

為保證穩定、高質量的原料供應,匯源在國內鏈接了超過20萬公頃的果園,同時該公司也從美國佛羅里達州和巴西進口橙汁濃縮汁。

“國內市場依然是我們的重點,我們不會舍近求遠。”朱新禮說。“但是在任何市場質量都是關鍵。”

(“搜狐2008中國制造全國行”中國日報記者 李衛濤)

 

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