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《阿凡達》不是無相布施:所有投資都追逐回報
2010-01-21 11:54:34

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  中國日報網(wǎng)消息:據(jù)中國證券報報道,美國大片《阿凡達》火了。從北美到歐洲,再到大洋彼岸——中國,票房收入超過14億美元。《阿凡達》帶來的視覺震撼是一時的,對文化市場的反思則是長久的;如何使文化真正成為產(chǎn)業(yè),凸顯硬實力,就更耐人尋味,它關乎整個社會體系的變化。

  過去一年,全世界遭遇了歷史上最嚴重的金融危機,實體經(jīng)濟幾乎被虛擬經(jīng)濟拖垮。在國際金融危機背景下,《阿凡達》的投資人反周期運作,大膽地投入了近5億美元。電影上映以來,票房收入不但證明了制作者大膽抉擇的正確,而且證明了文化產(chǎn)業(yè)雖然不屬于傳統(tǒng)實體經(jīng)濟,與金融服務業(yè)也格格不入,但它卻是人們日常生活中不可或缺的,是能夠帶來真金白銀的產(chǎn)業(yè)。

  其實,市場上永遠沒有無相布施,所有投資行為都是追逐回報的。開發(fā)新技術、創(chuàng)建新業(yè)態(tài)的投資行為看似無償服務社會,實則孕育財富。當人們的收入水平提高到滿足基本生活需求后,對文化娛樂的支出會大幅提升,加之數(shù)字技術發(fā)展,精神文化生產(chǎn)領域商機越來越大。如今3G、移動電視、網(wǎng)絡電視等與之息息相關的行業(yè)得到空前發(fā)展,便是最好例證。

  應該看到,盡管《阿凡達》誘發(fā)了一場觀賞潮,IMAX影院更是一票難求,黑市票價被炒到好幾百元,但中國人用于滿足精神文化需求的支出依然無法與發(fā)達國家同日而語。僅以電視為例,我們收看電視幾乎免費,人均年消費額僅為美國的1.2%。相反,美國電視完全商業(yè)化,就連相當于央視的大型電視廣播公司的節(jié)目也要收費。這個事實從反面說明,在逐漸步入小康、建設和諧文明社會的過程中,精神層面的消費隨時可能出現(xiàn)山崩一樣的裂變。在新紀元的第二個10年,中國傳媒行業(yè)將出現(xiàn)超出市場預期的行業(yè)性增長。

  可以設想,在市場發(fā)育相對成熟的美國,一部大片上映,尚且給相關公司以及相關領域帶來了收益;那么在正全面趕超世界的中國市場上,精神文化產(chǎn)業(yè)的商機更大,特別是有線電視、音響出版、電影演出等行業(yè)發(fā)展前景不可限量。

  從近年來國內出版業(yè)平均每年增長16%、電影票房每年增長25%的速度看,我國精神文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入快車道。再以《阿凡達》現(xiàn)象類推,市場上經(jīng)營付費頻道和高清點播的天威視訊,專注暢銷書和數(shù)字出版的時代出版,帶有央視背景、從事影視制作的中視傳媒等公司都可能演繹出中國的《阿凡達》。

  本人特別關注華誼兄弟公司。這家在創(chuàng)業(yè)板上市的公司,占據(jù)了全國電影票房的16%,電視劇數(shù)量也位于市場前列。除此之外,華誼的贏利方式還有廣告和經(jīng)紀業(yè)務,國內很多大牌明星都在華誼麾下,指望他們安排檔期,提供演出機會。尤其是華誼上市過程中,眾多大牌導演和明星加盟持股,相信不僅僅是友情客串。他們也會像《阿凡達》的導演卡梅隆那樣,追求名至實歸,絕非無相布施。

    (來源:中國證券報 編輯:歐葉)




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