當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝(資料圖)
據(jù)騰訊科技消息，3月27日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“當(dāng)當(dāng)”)董事長(zhǎng)俞渝就停止在百度投廣告一事回應(yīng)稱(chēng)，這是“一個(gè)理性的商業(yè)決定”。
俞渝表示，廣告漲價(jià)是正常現(xiàn)象，漲幅在一定范圍內(nèi)也是可以接受。但就百度的廣告價(jià)格而言，漲幅太大，已不符合當(dāng)當(dāng)對(duì)于廣告性?xún)r(jià)比的要求。
俞渝舉例稱(chēng)，從顧客角度來(lái)看，登錄當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩?hù)多是主動(dòng)自愿的，在某種程度上可以說(shuō)，當(dāng)當(dāng)對(duì)百度的依賴(lài)性在降低。
綜合以上因素，俞渝稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)才做出停放廣告的舉動(dòng)，而這也可謂是一個(gè)“理性”的決定。
俞渝同時(shí)也表示，目前停止投放廣告并不意味著永遠(yuǎn)不投。俞渝稱(chēng)，如果一段時(shí)間后，廣告的性?xún)r(jià)比合適的話(huà)，當(dāng)當(dāng)不排除繼續(xù)投的可能，而投放的對(duì)象是百度還是其他地方也尚待觀察。“如果過(guò)幾個(gè)月我們覺(jué)得停止投放是不對(duì)的，那個(gè)時(shí)候我們?cè)偎闼銉r(jià)格，看誰(shuí)家的更合算。”
對(duì)于停止在百度投放廣告一事，當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶此前就在其微博透露稱(chēng)，將從4月1日起正式開(kāi)始。同時(shí)，停投廣告省下來(lái)的錢(qián)將用于讓利活動(dòng)和改善服務(wù)質(zhì)量。
背負(fù)廣告漲價(jià)壓力的并不只當(dāng)當(dāng)一家。3月24日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博中明確表示，廣告費(fèi)用的瘋狂上漲導(dǎo)致其徹底失去了性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，因此計(jì)劃將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%。
此外，已基本停止在百度上投放廣告的還有在線(xiàn)外貿(mào)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)。該網(wǎng)站CEO王樹(shù)彤對(duì)此表示，百度的“精確營(yíng)銷(xiāo)”效果不理想，投入產(chǎn)出比也并不劃算。
對(duì)于廣告價(jià)格瘋長(zhǎng)的原因，騰訊科技文章引述58同城CEO姚勁波的分析指出，根源在于“網(wǎng)站投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)”。正是因?yàn)椤皠e人投了所以我得投”的投放觀點(diǎn)，導(dǎo)航站才會(huì)推出競(jìng)價(jià)舉措，從而推動(dòng)了價(jià)格的飛漲。
《中國(guó)企業(yè)家》網(wǎng)站主編金錯(cuò)刀指出，廣告性?xún)r(jià)比下降的原因在于“電子商務(wù)熱催發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告虛火以及社交網(wǎng)絡(luò)的崛起”。
金錯(cuò)刀分析表示，廣告大戰(zhàn)中，電子商務(wù)網(wǎng)站“靠營(yíng)銷(xiāo)建立的差異化已經(jīng)不夠”，因此，率先明白過(guò)來(lái)的商家就會(huì)在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等切實(shí)提高用戶(hù)體驗(yàn)的地方下功夫。(文/胡晴)
