時尚首飾界向來魚龍混雜，有國際知名大牌，也有街頭手工匠人，網(wǎng)絡(luò)上更是品牌眾多。如何在這樣的環(huán)境中另辟蹊徑，迅速進(jìn)入市場并且找到與之契合的消費(fèi)群體，從品牌和銷售上占據(jù)屬于自己的地盤?
日前以神族為自有品牌的阿瑟神族時尚首飾設(shè)計公司給市場上的諸多品牌帶來了全新的挑戰(zhàn)，他們?yōu)樯褡迤放茖ふ业降睦魇切落J概念藝術(shù)家傅曉晨。
何謂概念藝術(shù)?簡單而言，它不同于一般的繪畫或雕刻，泛指文字、記號、攝影、影像、圖表、地圖、表演等運(yùn)用媒介的整體表現(xiàn)行為。這個潮流在1960年代始于美國，1970年代迎向高峰。這種藝術(shù)形式突破了傳統(tǒng)媒介，強(qiáng)調(diào)想法和觀念。
隨著數(shù)字時代的到來，概念藝術(shù)也進(jìn)入了一種全新表現(xiàn)領(lǐng)域，它的代表作品是以運(yùn)用計算機(jī)圖形學(xué)(Computer Graphics，簡稱CG)制作出來的虛擬現(xiàn)實(shí)幻境。新銳概念藝術(shù)家傅曉晨正是這方面的佼佼者，他曾經(jīng)是中國美院的老師，自己創(chuàng)辦過游戲公司，擁有概念設(shè)計師、插畫師、幻想藝術(shù)家、首飾設(shè)計師等多重創(chuàng)作身份。傅曉晨是第一個獲得國際權(quán)威CG年鑒《Expose4》大師獎的中國人。歷年來，他的作品不斷入選世界知名幻想藝術(shù)家年鑒《EXOTIQUE》、《Spectrum 》、《Fantasy Art Now》和美國編寫20年歌特藝術(shù)家年鑒《Gthic Art Now》。
“ 概念藝術(shù)家原創(chuàng)的不僅僅是一個作品，他首先構(gòu)架了一個超越物質(zhì)的世界，然后從這個世界出發(fā)從不同的表現(xiàn)去呈現(xiàn)這個世界的精神，他可能不僅僅是設(shè)計能夠表達(dá)這個世界核心概念的首飾，也會有配合的書畫作，甚至是游戲。你帶的不僅僅是首飾，也是神族的一種精神。”目前，傅曉晨受邀擔(dān)任阿瑟神族的首席創(chuàng)意總監(jiān)。藝術(shù)家跨界珠寶設(shè)計并非罕見，國外許多大品牌都會推出CROSSOVER系列，而對于國內(nèi)的首飾界而言，像傅曉晨這樣的概念藝術(shù)家加盟則是第一次。阿瑟神族時尚首飾公司的CEO陳鎮(zhèn)濤先生對于能將藝術(shù)和品牌完美結(jié)合充滿期待：“我和我們的投資商——國內(nèi)很大的一家珠寶生產(chǎn)廠家，都很期待這一個系列趕緊能夠推出，這將是我們建立品牌的一個最好的出擊。”
在傅曉晨即將推出的神族系列首飾系列中，將會采用大體積寶石和金屬的結(jié)合，充滿展現(xiàn)力量感和設(shè)計感。同時，考慮到不同的消費(fèi)族群，也根據(jù)價格的不同選用不同材質(zhì)，滿足各層面的購買者。
同時，阿瑟神族也在探尋多渠道的跨界合作形態(tài)。傅曉晨與南派三叔的合作就是一個極好的開始。“我和南派三叔一起為他的《盜墓筆記》設(shè)計了一個限量的紀(jì)念版。你可以想象一下那是什么?不過我不能告訴你。”傅曉晨神秘兮兮地表示。當(dāng)然，同樣具有無邊創(chuàng)造能力南派三叔也很高興地參與了設(shè)計制作。這個限量紀(jì)念品不日將由南派三叔主辦的《超好看》雜志推出，到底誰能擁有它還是一個迷。
“這個作品是我們與不同領(lǐng)域創(chuàng)意人合作的一個探索開端，日后會有更多的合作在神族推出，當(dāng)然，傅曉晨自己的作品是其中最值得我們期待的一部分。我們希望阿瑟神族是一個平臺，他設(shè)計的作品不僅僅是一個首飾，更是諸多創(chuàng)意人精神的延續(xù)和結(jié)晶”——阿瑟神族CEO陳鎮(zhèn)濤如是說。
不知道“神族”的推出，會給時尚首飾行業(yè)帶來如何的沖擊?而其他新銳品牌，又將如何迎戰(zhàn)?2012年時尚首飾設(shè)計行業(yè)迎來一場精彩紛呈的好戲。
圖片說明：
傅曉晨個人藝術(shù)作品《悲傷之環(huán)》，入選世界CG藝術(shù)展2008 Common Ground Collection以及世界幻想藝術(shù)家年鑒《Spectrum 15》，受邀參加ASIAGRAPH2008 CG-Art Gallery 東京展。
