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三五百元一臺的微波爐可能即將在國美、蘇寧等家電賣場絕跡，而之前那些199、299元的特價(jià)微波爐更不會在市場上露面了。

■兩大巨頭達(dá)成默契

昨天，中國微波爐產(chǎn)業(yè)兩大寡頭之一的美的宣布了在營銷層面的新舉措：在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品。而國內(nèi)微波爐另一巨頭格蘭仕也表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品。與此同時(shí)，美的去年已開始對出口的微波爐產(chǎn)品實(shí)施了幅度不小的提價(jià)，而在這方面格蘭仕也采取了同樣的默契方式。種種跡象表明，已經(jīng)共同占據(jù)中國微波爐市場90%份額、全球微波爐市場70%以上份額的兩大寡頭美的和格蘭仕雖然在市場上依然明爭暗斗，但在提升微波爐附加值進(jìn)而增加行業(yè)利潤方面已經(jīng)達(dá)成共識。

■廠商稱漲價(jià)不是目的

美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，漲價(jià)雖然不是目的，但只有通過提升整個(gè)行業(yè)價(jià)格體系，才能使全行業(yè)能有精力放在提升產(chǎn)品品質(zhì)而不是惡性價(jià)格戰(zhàn)上。“如果大家都比著虧本做，只能對這個(gè)行業(yè)興趣越來越低，哪還談得上研發(fā)投入？”而讓他感慨的是，中國微波爐兩大巨頭雖然占據(jù)了全球70%以上的市場份額，但卻依然無法掌控行業(yè)的定價(jià)權(quán)。一個(gè)典型實(shí)例就是，某外資品牌在德國市場一款售價(jià)599歐元的高端微波爐由中國企業(yè)代工，但他們向廠家的采購價(jià)卻能壓到100美元。而中國兩家微波爐企業(yè)為外資品牌代工的高端微波爐，中國企業(yè)供貨價(jià)與外商零售價(jià)格間的價(jià)差普遍在七至十倍之多。

■轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場前途未卜

之所以出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)榇饲爸袊蛢r(jià)產(chǎn)品已使全球業(yè)界放棄了低端微波爐制造；但在高端領(lǐng)域，中國企業(yè)依然沒有話語權(quán)。朱鳳濤表示，“而他們究竟什么時(shí)候退出目前仍在固守的高端領(lǐng)域，主要取決于中國企業(yè)進(jìn)步的速度。”不過他也坦言，對于已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了低價(jià)的微波爐產(chǎn)業(yè)，要想提高產(chǎn)品價(jià)格并非易事。記者了解到，美的和格蘭仕都在試圖通過推出具有行業(yè)標(biāo)志性的新產(chǎn)品來引領(lǐng)全球行業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，掌控行業(yè)話語權(quán)的道路對于這兩家巨頭顯然還很漫長，而且一旦兩大巨頭退出低端領(lǐng)域，很有可能會有新的雜牌小企業(yè)接手這一市場，但目前看來，顯然這兩家巨頭對于轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端已經(jīng)形成了默契。