國家主席夫人彭麗媛身著本土服飾品牌亮相國際舞臺

這兩天，國家主席夫人彭麗媛在公眾亮相身著的服飾引來廣泛關(guān)注。廣州質(zhì)監(jiān)局更是在第一時間通過官方微博確認(rèn)，廣州市例外服飾有限公司為彭麗媛定制了服飾，該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。由于“例外”是一個本土品牌，并且在不少城市設(shè)有專賣店，所以很多“時尚達(dá)人”立刻跟風(fēng)選購。而在網(wǎng)購市場中，“例外正品代購”、“例外風(fēng)格”的搜索量也節(jié)節(jié)攀升。

在上海，“例外”在新天地、久光百貨、正大廣場等都設(shè)有專賣店。記者在部分門店看到，這里的服飾以灰、白、藏青等冷色系為主，材質(zhì)以棉、麻、絲、羊毛等居多，設(shè)計感很強，不過產(chǎn)品價格不低，開衫、襯衫等當(dāng)季服飾的價格在2000元上下。營業(yè)員告訴記者，這些天店鋪的客流變化不算明顯：“可能稍微多點，但以看的人居多，因為我們本來就是一個小眾品牌，以回頭客為主。”一些選購過該品牌產(chǎn)品的消費者則告訴記者，“例外”的服裝整體設(shè)計比較知性，又含有中國元素，適合正式場合且不容易“撞衫”。面對小眾品牌成為大眾焦點的新變化，喜歡該品牌的白領(lǐng)金小姐覺得很開心：“不僅證明我眼光好，而且說明中國人自己設(shè)計的產(chǎn)品也能得到國際社會的認(rèn)可。”

比起實體商場的平靜，“例外”在網(wǎng)絡(luò)市場可謂熱鬧非凡。記者在淘寶網(wǎng)上用“例外”作關(guān)鍵詞搜索，立刻找到大量提供“正品代購”的店鋪，還有很多店鋪則提出，自己銷售的產(chǎn)品為“例外風(fēng)格”。記者注意到，這些“例外風(fēng)格”的產(chǎn)品在材質(zhì)選擇和款式設(shè)計上，確實有所類似，不過價格可就“親民”了很多，二三百元的產(chǎn)品比比皆是。一家店主承認(rèn)，掛出“例外”的名頭就是為了“沾光”：“其實我們店本來就主打原創(chuàng)服飾，強調(diào)設(shè)計，至于設(shè)計得好不好，本來就是‘仁者見仁智者見智’，‘例外’紅了，希望我們的品牌也能紅。”價格低了，解囊的消費者也多了。從銷售記錄看，不少店鋪的成交量這幾天明顯增加，皮包、圍巾等產(chǎn)品最走俏。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“例外”引發(fā)的消費熱潮給更多的本土品牌帶來了發(fā)展機會。時尚觀察家王林今指出，之前很多人壓根沒聽說過“例外”這一品牌，而談及奢侈品就是一些“洋品牌”，這反映了國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計不受重視，市場消費也存在“崇洋媚外”的盲目性。此次“例外”走俏，既證明了本土品牌的價值，也鼓勵其他原創(chuàng)設(shè)計要堅持下去，實現(xiàn)揚眉吐氣。

不過，一些消費者提出，本土品牌應(yīng)當(dāng)更加“土生土長”。消費者張女士對“例外”并不陌生，但在看到相關(guān)報道前，她一直以為這是一個洋品牌：“專賣店的字號、服飾上的標(biāo)簽，是用英語‘EXCEP－TION’表示的，看不出中國設(shè)計的痕跡。既然我們的產(chǎn)品、設(shè)計都不比國外差，為什么不能用中國元素作為產(chǎn)品標(biāo)志？”某原創(chuàng)品牌設(shè)計師也坦言：“以往中國原創(chuàng)品牌為了開拓國際市場，LOGO都是外文，但要打響‘中國設(shè)計’的名號，還是要換成中國元素——因為除了國際市場，中國本身就有品牌發(fā)展的巨大空間?！?/p>