www射-国产免费一级-欧美福利-亚洲成人福利-成人一区在线观看-亚州成人

用戶名 密碼 注冊
訂閱手機報國際 中國 博覽 財經 汽車 房產 科技 娛樂 體育 時尚 旅游 健康 移民 親子 社區 專題

傳統渠道增長乏力 手機廠商尋求電商突圍

2013-04-26 14:51:12
中國日報-看世界+加關注 打印 發送 字號 T | T 我來說兩句2311人參與)

近來,關于國產手機的話題,持續受到各家媒體的關注。尤其是4G的來臨,以及以中華酷聯為代表個本土手機廠商,在全球市場的極速擴張,成為業界討論的焦點。更有海外媒體發表評論稱,“2013年將是智能手機業的中國入侵年”。

與此同時,來自全球著名市場調研公司IDC的數據也顯示,去年第四季度全球智能手機出貨量排名中,華為等企業已直逼三星等國際大廠,一直扎根本土經營的宇龍酷派,更是首次將諾基亞踢出前十。來自中國以及臺灣地區的手機企業,占據了TOP10的半數席位。

就在外界普遍將目光對準國產手機業績增長的同時,不少企業已悄悄意識到依靠傳統渠道增長乏力,以及市場與利潤倒掛的隱憂:在產品創新減慢的背景下,國產手機能否繼續維持高增長態勢;隨著出貨量的大增,庫存壓力是否會進一步加大等問題,已迫在眉睫。

雖然相比2G時代,國產手機在技術、產品上有了很大的提升。尤其是以酷派、華為為代表的技術型企業在的領跑,使得國產手機行業在整體面貌上,有了很大的改觀。然而不可否認的是,大多數企業之所以能在短時間內,在市場份額上追平洋品牌,更多得益于運營商的支持。

僅以華為為例,援引《投資者報》此前報道的數據顯示,“華為手機的渠道結構主要是運營商、公開渠道以及電子渠道,目前運營商渠道的出貨大約占70%。”同樣的,包括酷派、聯想、中興在內的另外三家主流手機廠商,也無不采取了同樣的“運營商渠道捆綁銷售”策略。

顯然,這些企業也很早就意識到了“過度依賴電信運營商渠道可能會導致的風險”,運營商不可能是永遠的“奶牛”。

對此,酷派方面也曾有觀點認為,“對于酷派來說,與國內運營商的合作固然成就了自身,但隨著移動互聯網格局的迅速變化,依靠單一的運營商渠道已經不能滿足日益激烈的市場競爭,甚至成為了其發展的瓶頸。”

由于在短時間內,國產手機仍無法改變“依靠規模優勢獲取利潤”的現狀。在運營商之外,開放渠道也一度成為不少企業的“香餑餑”。

據媒體報道,早在2008年運營商重組之后,酷派就開始了在全國抓緊建立自己的渠道構架,并將產品成功打入開放渠道賣場。社會化渠道的建設,也在一段時間內,被提到了企業發展戰略的高度。

然而事實上,作為國內的兩大知名手機傳統銷售平臺,天音控股與愛施德年業績數據,已開始反映出傳統手機渠道商面臨的問題。

2003年上市的天音控股是中國第一家上市的手機經銷商。此前的一份數據顯示,到2011年天音控股實現營業收入241.6億元,其中通信產品銷售收入達232.6億元,是國內手機分銷的龍頭企業。但今年1月份,天音控股公告稱,預計2012年的凈利潤為虧損1000萬元至2000萬元。

愛施德是三星、摩托羅拉等國際著名品牌在中國的核心代理商,在手機分銷領域中位列全國三甲,是國內最大的移動通信產品代理商之一。該公司預測,2012年度凈利潤虧損2.5億元至虧損2.8億元。

不難看出,曾經風光無限的傳統手機銷售商,正受到來自于運營商和電商的雙重碾壓。有業內分析人士大膽預測,“單純依靠社會化渠道,或許也很難為快速增長的國產手機廠商,尋找到下一個爆發增長點。”

基于對運營商渠道依耐性過大,以及傳統渠道增發乏力的這一判斷,以酷派、華為等為代表的企業,率先開啟了多元化經營的渠道策略。

“在運營商渠道之外,一個更可控的分銷網絡正在搭建。我們的做法是在每個省發展出2至4家金牌客戶,由其負責區域內的分銷工作。”酷派新任營銷副總裁蘇進介紹說,“截止目前,金牌客戶已經超過500家,而即便不屬于直接供貨的銀牌客戶數量,也已超過了3000家。”

值得關注的是,相比傳統渠道的乏力,電子商務渠道的重要性正在日益凸顯。目前通過與京東、天貓等電商企業的合作,也讓不少企業嘗到了甜頭。

以酷派為例,這家企業2012年的智能手機出貨超過2500萬部,其中電商渠道占比約10%,其采取的策略主要是與京東商城合作,并在淘寶開設了官方旗艦店。同時,經過數年的經營,華為商城也已躋身電商平臺前十名。

對于電商渠道帶來的好處,酷派蘇進認為,“自主電商網站除增加銷售渠道外,還可以增加國產手機廠商的品牌知名度。”他同時透露,未來將加大對電商的投入,酷派自有電商平臺也將于近期正式上線。

除此之外,不少其他國產手機企業,也在積極尋求電商突圍。資深產業觀察人士指出,“主流國產手機廠商的渠道變革,或將為其迎來下一個市場爆發點;同時二線品牌以及山寨機的市場空間,將進一步遭到擠壓。”

編輯: 柳洪杰 標簽: 傳統渠道 增長乏力 手機廠商 電商 突圍
...
中國日報網版權說明:凡注明來源為“中國日報網:XXX(署名)”,除與中國日報網簽署內容授權協議的網站外,其他任何網站或單位未經允許禁止轉載、使用,違者必究。如需使用,請與010-84883300聯系;凡本網注明“來源:XXX(非中國日報網)”的作品,均轉載自其它媒體,目的在于傳播更多信息,其他媒體如需轉載,請與稿件來源方聯系,如產生任何問題與本網無關。
...
24小時新聞排行
主站蜘蛛池模板: 欧美日韩中文一区二区三区 | 国内精品久久久久久久久 | 国内精品久久影院 | 国产精品三级a三级三级午夜 | 成人国产第一区在线观看 | 亚洲国产激情一区二区三区 | 日本在线免费观看视频 | 巨大热杵在腿间进进出出视频 | 欧美6699在线视频免费 | 中文字幕视频在线观看 | 99久久免费国产精精品 | 国产成人精品.一二区 | 日本精品高清一区二区2021 | 成人9久久国产精品品 | 国产99视频精品免费观看9e | 一级黄色毛片播放 | 亚洲毛片免费看 | 久久国产精品久久久久久久久久 | 亚洲天堂男人天堂 | www.亚洲天堂.com | 美女视频黄a视频免费全过程 | 欧美毛片在线观看 | 乱人伦中文视频在线 | 韩国毛片在线观看 | 在线成人97观看 | 成年网在线观看免费观看网址 | 香蕉成人 | 国产精品揄拍一区二区久久 | 高清一本之道加勒比在线 | 国产一区二区三区四区五区tv | 特级a毛片| 美女张开腿黄网站免费 | 国产精品一区亚洲一区天堂 | 国产人成久久久精品 | 成人香蕉xxxxxxx| 欧美片能看的一级毛片 | 暖暖日本在线播放 | 久久久精品久久视频只有精品 | 欧美高清一区二区三 | 欧美一级网址 | 国产成人禁片免费观看 |