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調(diào)查:七成服裝業(yè)者稱走品牌之路是首要任務(wù)

2013-06-24 11:56:30 來源:新華網(wǎng)
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新華網(wǎng)北京6月24日電(記者華曄迪)一項(xiàng)24日公布的針對(duì)超過400家國內(nèi)服裝企業(yè)所作調(diào)查顯示,超過七成受訪企業(yè)表示走品牌之路是中國服裝未來發(fā)展首要任務(wù);而有別于以往認(rèn)識(shí),為應(yīng)對(duì)服裝行業(yè)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢,將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪企業(yè)首選措施。

這項(xiàng)調(diào)查由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)組委會(huì),針對(duì)超過400家從事服裝制造和出口的企業(yè)于5月到6月間所作,旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。

調(diào)查顯示,對(duì)于勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè),成本上漲依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題,有65%的受訪企業(yè)稱成本是當(dāng)前最大挑戰(zhàn);而有49%的企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺(tái)的瓶頸,越來越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵;此外,有45%的企業(yè)認(rèn)為,國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全,很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”,實(shí)為國產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴(yán)重,使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

在企業(yè)的日常運(yùn)營和管理方面,70%的受訪企業(yè)認(rèn)為,人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差依舊是最大困擾;其次,有52%的企業(yè)受到原材料價(jià)格攀升困擾。

面對(duì)當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢,拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新被認(rèn)為是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的“法寶”,57%的受訪企業(yè)表示已加大開拓內(nèi)銷渠道力度以抓住國內(nèi)市場機(jī)遇;51%則稱會(huì)引進(jìn)新技術(shù)、新工藝,提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)。

調(diào)查還顯示,有超過70%的企業(yè)認(rèn)為走品牌之路是未來發(fā)展首要任務(wù),而分別有71%、63%和54%的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、創(chuàng)新與設(shè)計(jì)、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級(jí)的“敲門磚”。

在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面,參加展會(huì)成為企業(yè)的首選渠道,其次是在電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體進(jìn)行推廣,緊隨其后則是專業(yè)的B2B網(wǎng)站。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為分析說,中國由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”邁進(jìn)還有較長的路要走,中國的服裝業(yè)者已充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行,同時(shí),眾多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾晞?chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才,也是質(zhì)的飛躍。

有別于以往認(rèn)識(shí),近期廣受關(guān)注的人民幣快速升值,并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的問題,只有35%的受訪企業(yè)表示深受人民幣升值困擾,而將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪者應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)各種挑戰(zhàn)的首選措施。

編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽: 品牌建設(shè)
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