新華網(wǎng)北京６月２４日電（記者華曄迪）一項(xiàng)２４日公布的針對(duì)超過４００家國內(nèi)服裝企業(yè)所作調(diào)查顯示，超過七成受訪企業(yè)表示走品牌之路是中國服裝未來發(fā)展首要任務(wù)；而有別于以往認(rèn)識(shí)，為應(yīng)對(duì)服裝行業(yè)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢，將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪企業(yè)首選措施。

這項(xiàng)調(diào)查由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)組委會(huì)，針對(duì)超過４００家從事服裝制造和出口的企業(yè)于５月到６月間所作，旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。

調(diào)查顯示，對(duì)于勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題，有６５％的受訪企業(yè)稱成本是當(dāng)前最大挑戰(zhàn)；而有４９％的企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺(tái)的瓶頸，越來越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；此外，有４５％的企業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實(shí)為國產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴(yán)重，使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

在企業(yè)的日常運(yùn)營和管理方面，７０％的受訪企業(yè)認(rèn)為，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差依舊是最大困擾；其次，有５２％的企業(yè)受到原材料價(jià)格攀升困擾。

面對(duì)當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新被認(rèn)為是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的“法寶”，５７％的受訪企業(yè)表示已加大開拓內(nèi)銷渠道力度以抓住國內(nèi)市場機(jī)遇；５１％則稱會(huì)引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)。

調(diào)查還顯示，有超過７０％的企業(yè)認(rèn)為走品牌之路是未來發(fā)展首要任務(wù)，而分別有７１％、６３％和５４％的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、創(chuàng)新與設(shè)計(jì)、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級(jí)的“敲門磚”。

在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會(huì)成為企業(yè)的首選渠道，其次是在電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體進(jìn)行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的Ｂ２Ｂ網(wǎng)站。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為分析說，中國由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”邁進(jìn)還有較長的路要走，中國的服裝業(yè)者已充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行，同時(shí)，眾多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾晞?chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才，也是質(zhì)的飛躍。

有別于以往認(rèn)識(shí)，近期廣受關(guān)注的人民幣快速升值，并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的問題，只有３５％的受訪企業(yè)表示深受人民幣升值困擾，而將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪者應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)各種挑戰(zhàn)的首選措施。