日前由文化傳媒數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)——澤傳媒發(fā)布的“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”引發(fā)媒體關(guān)注，該排行榜首次結(jié)合了電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等數(shù)據(jù)樣本，是一份全新形態(tài)的動(dòng)態(tài)電視排行榜。

“這份榜單所呈現(xiàn)的結(jié)果與傳統(tǒng)收視率排行榜單有很多不同之處”，據(jù)澤傳媒高級(jí)副總裁杜澤壯介紹，分析對(duì)照后可以看出當(dāng)前中國衛(wèi)視頻道呈現(xiàn)的五大趨勢。

趨勢一，馬太效應(yīng)突出。雖然兩份排名中的前三甲位次沒有發(fā)生變化，仍是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，但從全媒體榜單的收視率數(shù)值上看，排名第一的湖南衛(wèi)視（4.356）與排名第二的江蘇衛(wèi)視（2.66）的收視率間距被拉大了許多，將近1.7個(gè)點(diǎn)，這幾乎等同于排名第三的浙江衛(wèi)視的收視率。而排名前五（加上安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視）的衛(wèi)視收視率總和占總體的47.77%，在全媒體時(shí)代，衛(wèi)視收視市場趨于集中。

趨勢二，升降互現(xiàn)明顯。新型統(tǒng)計(jì)方法讓天津衛(wèi)視名次倒退2名，險(xiǎn)些跌出前十，被北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視補(bǔ)上空位；該法也讓衛(wèi)視第二梯隊(duì)的急先鋒——湖北衛(wèi)視名次倒退2名，被四川衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視補(bǔ)上空位。降幅最大的是內(nèi)蒙古衛(wèi)視，下降6位次，表明該衛(wèi)視節(jié)目在全媒體平臺(tái)，特別是視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)上被網(wǎng)友傳播的幾率較小，關(guān)注度自然下降了。

與之形成對(duì)照的是甘肅衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視，它們的全媒體收視率排名分別上升了5名、4名、3名，意味著三家衛(wèi)視的節(jié)目在全媒體平臺(tái)，特別是視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)上被網(wǎng)友傳播的幾率相對(duì)較高，且效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來，頻道的廣告價(jià)值也將隨之“水漲船高”。此外，在傳統(tǒng)收視率中排名靠近的5家衛(wèi)視：河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、卡酷衛(wèi)視的排名由于網(wǎng)絡(luò)新媒體統(tǒng)計(jì)方式的引入而拉開了距離。

趨勢三，木桶效應(yīng)集中顯現(xiàn)。在新榜單中，全國5大卡通衛(wèi)視集體遭遇“短板”，排名全部下降。其中，卡酷衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通、優(yōu)漫卡通的均下降3名，嘉佳卡通下降6名，而在傳統(tǒng)排行中位列卡通頻道之首的金鷹卡通在全媒體榜單的降幅最大，下降12名。分析可能的成因：一是動(dòng)畫頻道主體收視人群定位在低齡兒童，新媒體應(yīng)用少；二是運(yùn)營思相對(duì)保守，頻道欄目參與全媒體平臺(tái)傳播的總量少；三是頻道生存壓力小，競爭不似省級(jí)綜合衛(wèi)視般慘烈。

趨勢四，轉(zhuǎn)戰(zhàn)藍(lán)海。與競爭白熱化的電視熒屏收視紅海相比，全媒體平臺(tái)是衛(wèi)視（包括地面頻道）發(fā)展的藍(lán)海。視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)等可開發(fā)的潛力巨大。部分國內(nèi)衛(wèi)視在此間的爭奪也已悄然開始。傳統(tǒng)收視率中排名靠近的廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視在全媒體收視率榜單中的排名仍然很緊密，收視指數(shù)也比較接近，表明四家衛(wèi)視已經(jīng)開始布局全媒體平臺(tái)的爭奪，且暫時(shí)勢均力敵。

趨勢五，客觀上遵守了刺猬法則。傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)中，后十位的排名很接近，而全媒體收視指數(shù)卻能將其清晰地分離開來，明確各自的實(shí)際排名。“這是因?yàn)榘駟尾捎脗鹘y(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合的統(tǒng)計(jì)方式，讓衛(wèi)視的收視指數(shù)發(fā)生細(xì)微變化的結(jié)果”。廣電門戶網(wǎng)站——融合網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO吳純勇告訴記者，“因計(jì)算理念不同，新榜單讓統(tǒng)計(jì)更加精準(zhǔn)、精細(xì)。厘清了衛(wèi)視間的含糊地帶”。

而在杜澤壯看來，全媒體收視率統(tǒng)計(jì)新模式的出現(xiàn)，對(duì)于目前處于弱勢地位的衛(wèi)視來說或許是一件好事情，使打“翻身仗”成為可能：“未來，不排除因一檔新欄目火爆電視熒屏及網(wǎng)絡(luò)而提升其所在衛(wèi)視的排名。美劇《發(fā)展受阻》在FOX電視臺(tái)播出反響平平，卻在Netflix(世界上最大的在線視頻播放服務(wù)商)網(wǎng)站上獲得‘新生’就是一個(gè)很好的例子。”

杜澤壯同時(shí)告訴記者，盡管廈門衛(wèi)視在本次排名中位列36，但其后勢值得期待。“廈門衛(wèi)視排名靠后是因?yàn)榍捌诟采w少、推廣少的緣故”。不久前該衛(wèi)視獲得廣電總局審批，今年6月份剛覆蓋了北京、山東、上海、江蘇、浙江、廣東等9省市，覆蓋人口新增近5億。