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“中國最具廣告價值報紙期刊25強” 推出

[ 2006-06-15 17:42 ]

 



■ 時尚類雜志是雜志廣告市場的第一集團軍。

  時尚類雜志攤點實銷量分布(冊):

  瑞麗服飾美容 39.12

  都市麗人 38.1

  瑞麗伊人風尚 38.2

  時尚伊人 21.96

  秀 21.48

  時尚類雜志廣告刊登量分布(萬元):

  時尚-伊人 14616

  世界時裝之苑 11600

  瑞麗服飾美容 6920

  瑞麗伊人風尚 6505

  時尚-中國時裝 5839

雜志得益于廣告注目率與集中度更高的讀者群,其廣告刊登額也相當可觀。雖然從受眾媒介接觸角度來說,男性往往是雜志類的消費主力,除了時尚類雜志外,廣告價值較高的雜志類別無一例外是以男性讀者為主要服務對象的。但正是時尚類(含服飾類)雜志在實銷量與廣告刊登額上遙遙領先于其他類別,《瑞麗服飾美容》的實銷量高達39.12份,比非時尚類雜志中銷量最高的《大眾軟件》高出近8冊;而《時尚-伊人》的廣告額則約為《財富》(中文版)的近3倍,是一般雜志的近10倍;8家時尚類雜志入圍25強,占據近1/3,是雜志廣告市場當之無愧的第一集團軍。

  ■ 汽車類雜志的讀者認可度與廣告商認可度較為一致。

  汽車類雜志攤點實銷量分布(冊):

  汽車之友 30.06

  汽車雜志 16.86

  中國汽車畫報 13.2

  汽車族 10.5

  汽車導報 10.14

  汽車類雜志廣告刊登量分布(萬元):

  中國汽車畫報 2565

  汽車之友 1753

  汽車雜志 1333

  汽車導報 1246

  汽車族 1131

《汽車之友》等3家雜志入選25強,《汽車族》等在實銷量與廣告刊登額方面均弱于這三家雜志。

  ■ IT類雜志的廣告價值內部分化嚴重。

  IT類雜志攤點實銷量分布(冊)

  大眾軟件 31.98

  電腦愛好者 29.4

  微型計算機 28.62

  電腦游戲攻略 18.9

  電腦游戲世界 17.82

  IT類雜志廣告刊登額分布(萬元)

  電子工程專輯 2378

  微型計算機 2373

  計算機產品與流通 2206

  電子設計技術 2074

  電子產品世界 1974

銷量較高的雜志多面向大眾層次,甚至是年齡較低的游戲玩家。但這類雜志的廣告額甚低,而專業類雜志則占據高端廣告市場。銷量最高的《大眾軟件》雜志,廣告額僅為專業雜志《電子工程專輯》的1/3。本類還有《電腦愛好者》與《微型計算機》雜志上榜,原因是兩者在銷量和廣告額上表現都相當出眾,而其他雜志的綜合實力均不足以進榜。

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