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胡潤首推民營品牌價值榜 蒙牛排名第一

[ 2006-06-20 17:40 ]

 

環球在線消息:長期關注中國富豪群體的胡潤將觸角伸向富豪誕生的搖籃——民營企業。19日,胡潤對外推出了《胡潤2006民營品牌榜》。這是胡潤首次推出民營品牌榜,共有50個品牌上榜,蒙牛以60億元的品牌價值排名第一,華為、娃哈哈、民生銀行和國美依次名列第二到第五位。

之所以將目標瞄準民營企業的品牌,胡潤表示,中國民營企業的強項現在更多是在生產與市場通路,而不是品牌。而目前單純依靠大眾媒體打造品牌的時代已經結束了,廣告商為了抵達目標消費群體,面臨的挑戰也越來越大。正是基于此,胡潤推出了這個榜單。

盡管民企的品牌價值與國際品牌價值相比還有很大差距,但胡潤認為這不是絕對的。他說:“中國民企的歷史很短,已經有像蒙牛、華為等一批價值幾十億元的品牌,是很了不起的事情。”胡潤認為可以從廣告業的發展了解這種變化,據統計,1980年中國的廣告業年收入僅為1000萬元,而到了2005年廣告的營業額已經達到了1400億元。他還認為,企業創業初期肯定都在忙著做生產和渠道,一旦企業發展到一定成熟時期,品牌的價值會得到體現,他對中國會有更多更有價值的民企品牌十分樂觀。

胡潤認為,這些品牌已經找到了新的方法吸引消費者,它們很多都是其所屬行業的領袖,不管是蒙牛、杉杉,還是阿里巴巴。它們都建立了很好的營銷隊伍,可以在同一時間、多種媒體、不同的消費群體中發布廣告攻勢。網絡、公眾事件現場、手機和電腦,幾乎處處都有廣告的影子。它們將廣告信息融入不同的媒體,并使得廣告和娛樂的界限更加模糊。比如蒙牛2005年銷售額雖然屈居第二,但由于贊助神六、超女所獲得了品牌營銷的成功,并成為中國最賺錢的乳業公司。

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