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最時(shí)尚經(jīng)理人鐘情的品牌 諾基亞蟬聯(lián)第一

[ 2006-07-03 18:12 ]

 

環(huán)球在線消息:當(dāng)前中國(guó)最時(shí)尚的商務(wù)經(jīng)理人的生活軌跡大概如下:穿阿瑪尼男裝、持諾基亞手機(jī)、住香格里拉酒店、用招行信用卡,喝五糧液酒……

這是《世界經(jīng)理人》雜志歷時(shí)兩個(gè)多月完成的“2006中國(guó)十大商務(wù)品牌”最新調(diào)查顯示的結(jié)果。

根據(jù)本報(bào)提前拿到的調(diào)查數(shù)據(jù),中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人最崇尚的10大商務(wù)品牌分別是:諾基亞(手機(jī))、招商銀行(個(gè)人銀行服務(wù))、聯(lián)邦快遞(企業(yè)快遞)、麥肯錫(管理咨詢)、聯(lián)想(臺(tái)式機(jī)電腦)、佳能(數(shù)碼相機(jī))、香格里拉酒店集團(tuán)(商務(wù)酒店)、中國(guó)國(guó)際航空公司(國(guó)內(nèi)航空服務(wù))、五糧液(高檔酒類)、阿瑪尼(高檔男裝)。

諾基亞蟬聯(lián)第一

該調(diào)查于今年4月—6月中旬進(jìn)行,涉及19類中國(guó)經(jīng)理人最經(jīng)常消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù),采集到來(lái)自京、滬、穗、深等一線城市2452名經(jīng)理人的有效樣本,經(jīng)過(guò)對(duì)品牌崇尚度、品牌領(lǐng)先度、品牌占有率、品牌偏好度、品牌重要度、品類關(guān)聯(lián)度共6項(xiàng)指標(biāo)的分析得出最后排名。

以手機(jī)為例,50%的經(jīng)理人表示,諾基亞是他們最崇尚的手機(jī)品牌,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于摩托羅拉(17%)和三星(13%)。調(diào)查同時(shí)顯示,手機(jī)與經(jīng)理人的關(guān)聯(lián)度很高,超過(guò)93%的經(jīng)理人使用手機(jī),且經(jīng)理人對(duì)手機(jī)品牌的重視程度僅次于個(gè)人銀行服務(wù)和管理咨詢。在使用手機(jī)的經(jīng)理人中,46%的經(jīng)理人擁有諾基亞手機(jī)(摩托羅拉29%、三星26%);在計(jì)劃購(gòu)買手機(jī)的經(jīng)理人中,46%的經(jīng)理人首選諾基亞(摩托羅拉16%、三星14%)。

這也是《世界經(jīng)理人》雜志第二次舉辦“中國(guó)十大商務(wù)品牌”調(diào)查。在去年的調(diào)查中,諾基亞同樣排名第一。

四個(gè)本土品牌入選十強(qiáng)

去年,北京大學(xué)光華管理學(xué)院成為十大商務(wù)品牌中的唯一中國(guó)本土品牌。但今年因?yàn)楸贝蠊馊A和中歐國(guó)際工商學(xué)院在不同指標(biāo)上各有高低,以及商學(xué)院作為整體仍有待提高市場(chǎng)占有率,沒(méi)有商學(xué)院入選十大品牌。招商銀行、聯(lián)想、中國(guó)國(guó)際航空公司和五糧液的入選,使得本土品牌在“中國(guó)十大商務(wù)品牌”中的比重占到了四成天下。

《世界經(jīng)理人》總編輯劉瀾分析,盡管此次有四個(gè)本土品牌入選十強(qiáng),但招商銀行和國(guó)航所在的市場(chǎng)不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),五糧液在酒類市場(chǎng)也沒(méi)有和洋酒產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。唯一的亮點(diǎn)是,在和國(guó)際品牌正面競(jìng)爭(zhēng)的電腦市場(chǎng)上,聯(lián)想成為臺(tái)式機(jī)電腦的第一品牌,并且有潛力成為整個(gè)個(gè)人電腦領(lǐng)域的第一品牌。

他同時(shí)表示,“聯(lián)想在品牌上也面臨著整合從IBM收購(gòu)的ThinkPad的品牌聲譽(yù)的巨大挑戰(zhàn)。”在臺(tái)式機(jī)電腦領(lǐng)域,聯(lián)想在各項(xiàng)品牌指標(biāo)上全面超越戴爾。在筆記本電腦領(lǐng)域,聯(lián)想盡管在品牌占有率上落后戴爾,但是已經(jīng)成為經(jīng)理人未來(lái)購(gòu)買的第一選擇。聯(lián)想電腦面臨的挑戰(zhàn),是如何充分融合IBM筆記本電腦的品牌聲譽(yù)。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是,盡管調(diào)查主辦方認(rèn)為IBM的ThinkPad已經(jīng)成為聯(lián)想的品牌,因此在調(diào)查問(wèn)卷中并未列出,但是被調(diào)查的經(jīng)理人并不認(rèn)同:23%的經(jīng)理人表示戴爾是他們最崇尚的筆記本電腦品牌,16%的經(jīng)理人選擇了聯(lián)想,但是另有16%的經(jīng)理人選擇了“其他”,并標(biāo)明是IBM或者ThinkPad。

其他有意思的發(fā)現(xiàn)還包括:佳能超越索尼,成為數(shù)碼相機(jī)第一品牌;阿瑪尼、華倫天奴和登喜路為經(jīng)理人最崇尚的三大男裝品牌;五糧液、茅臺(tái)酒和長(zhǎng)城葡萄酒是中國(guó)經(jīng)理人首選購(gòu)買的三大本土酒類品牌,芝華士、軒尼詩(shī)和人頭馬是中國(guó)經(jīng)理人首選購(gòu)買的三大洋酒品牌。
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