環球在線消息：不同于《英雄》、《十面埋伏》以及《千里走單騎》，我們的《黃金甲》從開拍到現在已經開過三次新聞發布會了。可能大家會覺得奇怪，以前我們做電影完全是蓋著鍋，一點信息都不讓它出來，這一次怎么會主動不斷地放出消息呢？
在影片的宣傳上，我不喜歡重復自己，因為“重復”就沒有新意，沒有新意就意味著沒有吸引力。宣傳方式不能一成不變，但肯定是和影片本身的特點相結合。《黃金甲》這部戲可說的點太多了，不論是周杰倫，還是周潤發，還有鞏俐和張藝謀的十年再聚首，新的“謀女郎”李曼，“小謀男郎”秦俊杰，全是話題，全是媒體和觀眾迫切想知道的和關心的。
如果這時候我們還采用以往蓋鍋似的宣傳，一點消息不給，一定會造成投資方同媒體的關系緊張，導致偷拍、誤報、道聽途說之類的事情，結果肯定得搞得八卦、謊言漫天飛。八卦一多，對影片造成的一定是負面影響。
看看我這三次發布會的安排絕非隨意之作。第一次將導演與鞏俐和周潤發放一起開，分量一致，也不至于讓媒體分散關注；第二次為什么要在廣場上給周杰倫單獨開一次新聞發布會，可見我們對他的重視和他的影響力。因為周杰倫是我做藝謀制片人以來，第一次提出的明確人選，我認為周杰倫作為《黃金甲》的主演，為這部影片增添了迷人的色彩，這一點等你看完《黃金甲》以后，你會有同感的。周杰倫是現在年輕人的偶像，只要他參演就能帶來他的龐大的粉絲群，這對于電影、和周杰倫都是一個雙贏。現在看電影的不都是年輕觀眾嘛！我要的就是這個效果。第三次我請了郭德綱來主持，盡管令藝謀感到 有些意外，但是為了解決這5位“悶葫蘆”似的主演令會場可能出現的尷尬情況，我想，這個選擇是最明智的和最有效的，后來事實證明了這一點。所以從影片一開拍我的宣傳就是有策劃性的，帶有很強的市場針對性。這點可能與很多電影拍完后臨時組班子宣傳有著天壤之別。
與前兩部大片不同，這次我采用沙鍋燜肉的方式，消息只要是從我這里來的，一定是準確的。既滿足了媒體迫切的要求，又宣傳了影片。我會不斷地讓大家聞到香味，到年底的時候揭開鍋，讓觀眾細細品嘗這鍋肉，他們一定不會失望。實際上，這種宣傳方式顯示出的就是我們對影片的信心。《千里走單騎》這部影片的宣傳是一定要一次到位的，沙鍋燜肉的方法不適合它。因為它沒有宣傳點，那么就一定要一次讓它全城轟動。（張偉平/文? 來源：新浪網-南都周刊）?