“逐貝之爭”升級商業(yè)價值
2003年，簽約皇馬是商業(yè)上“小貝追逐戰(zhàn)”的開始。最初有三個參賽選手：SFX、皇馬，以及小貝夫婦的另一家經(jīng)紀(jì)公司“19娛樂”，他們的終極目標(biāo)就是要獨占“貝克漢姆”這個全球體育市場的巨大資源。
皇馬買進(jìn)小貝的居心路人皆知，他們也從不掩飾，此前成功買下貝克漢姆50%的肖像權(quán)就是難得的成就。據(jù)了解，此后的皇馬在全球的影響力日漸提升，僅球衣銷售數(shù)量就比以前翻了三倍。不過，素有嚴(yán)密控制球星傳統(tǒng)的西班牙豪門難以容忍外人蠶食——貝克漢姆產(chǎn)生的商業(yè)利益要與經(jīng)紀(jì)公司SFX分享，誓要榨干貝克漢姆的皇馬怎能滿意？
而半路擠進(jìn)來的“19娛樂”也不是等閑之輩。在其公司創(chuàng)始人弗勒的影響之下(此人曾打造辣妹組合)，一舉簽下了小貝夫婦兩人，負(fù)責(zé)這對“潮流先鋒”全球品牌形象的開發(fā)和推廣。
“19娛樂”借助維多利亞的關(guān)系開始和SFX分庭抗?fàn)�，把SFX擠到只有“足球”一塊領(lǐng)地的慘境。于是，在2003年，SFX被迫提前出局。
SFX出局，“19娛樂”得勢，似乎也在暗示，娛樂當(dāng)?shù)赖慕裉欤S多選擇都不是甘心而為，但貝克漢姆還是留用了他的經(jīng)紀(jì)人——SFX公司的斯蒂文斯。
在這樣的暗戰(zhàn)之中，貝克漢姆深知自己是值錢的，于是在精明人維多利亞的鼓動之下，把握住了機(jī)會，以2500萬歐元出走英格蘭，實現(xiàn)自身商業(yè)價值的升級。
在升級階段，競技成績已淪為商業(yè)價值的基礎(chǔ)，高曝光的娛樂話題主導(dǎo)了貝克漢姆球場以外的所有生活。如他的發(fā)型、他的時尚品位、緋聞女友麗貝卡、他的兒子們以及越來越瘦的維多利亞。
貝克漢姆轉(zhuǎn)會美國銀河的消息一經(jīng)放出，就有兩家西班牙圖片社進(jìn)行了估算，他們將因為貝克漢姆的離開而減少近九成的收入。
和皇馬的分道揚(yáng)鑣也源于對商業(yè)利益的爭執(zhí)，皇馬為貝克漢姆提供的續(xù)約合同為期兩年，年薪跟現(xiàn)在一樣是750萬歐元，但要繼續(xù)保留50%的肖像權(quán)。貝克漢姆一再堅持100%的肖像權(quán)，但皇馬方面毫不讓步，這讓失去主力位置的貝克漢姆相信，皇馬主席卡爾德隆和總經(jīng)理米亞托維奇的續(xù)約合同更多的是看重他的商業(yè)價值而并非競技價值。
