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貝克漢姆的商業(yè)傳奇

[ 2007-02-01 15:24 ]

 

“逐貝之爭”升級商業(yè)價值

2003年,簽約皇馬是商業(yè)上“小貝追逐戰(zhàn)”的開始。最初有三個參賽選手:SFX、皇馬,以及小貝夫婦的另一家經(jīng)紀(jì)公司“19娛樂”,他們的終極目標(biāo)就是要獨占“貝克漢姆”這個全球體育市場的巨大資源。

皇馬買進(jìn)小貝的居心路人皆知,他們也從不掩飾,此前成功買下貝克漢姆50%的肖像權(quán)就是難得的成就。據(jù)了解,此后的皇馬在全球的影響力日漸提升,僅球衣銷售數(shù)量就比以前翻了三倍。不過,素有嚴(yán)密控制球星傳統(tǒng)的西班牙豪門難以容忍外人蠶食——貝克漢姆產(chǎn)生的商業(yè)利益要與經(jīng)紀(jì)公司SFX分享,誓要榨干貝克漢姆的皇馬怎能滿意?

而半路擠進(jìn)來的“19娛樂”也不是等閑之輩。在其公司創(chuàng)始人弗勒的影響之下(此人曾打造辣妹組合),一舉簽下了小貝夫婦兩人,負(fù)責(zé)這對“潮流先鋒”全球品牌形象的開發(fā)和推廣。

“19娛樂”借助維多利亞的關(guān)系開始和SFX分庭抗?fàn),把SFX擠到只有“足球”一塊領(lǐng)地的慘境。于是,在2003年,SFX被迫提前出局。

SFX出局,“19娛樂”得勢,似乎也在暗示,娛樂當(dāng)?shù)赖慕裉欤S多選擇都不是甘心而為,但貝克漢姆還是留用了他的經(jīng)紀(jì)人——SFX公司的斯蒂文斯。

在這樣的暗戰(zhàn)之中,貝克漢姆深知自己是值錢的,于是在精明人維多利亞的鼓動之下,把握住了機(jī)會,以2500萬歐元出走英格蘭,實現(xiàn)自身商業(yè)價值的升級。

在升級階段,競技成績已淪為商業(yè)價值的基礎(chǔ),高曝光的娛樂話題主導(dǎo)了貝克漢姆球場以外的所有生活。如他的發(fā)型、他的時尚品位、緋聞女友麗貝卡、他的兒子們以及越來越瘦的維多利亞。

貝克漢姆轉(zhuǎn)會美國銀河的消息一經(jīng)放出,就有兩家西班牙圖片社進(jìn)行了估算,他們將因為貝克漢姆的離開而減少近九成的收入。

和皇馬的分道揚(yáng)鑣也源于對商業(yè)利益的爭執(zhí),皇馬為貝克漢姆提供的續(xù)約合同為期兩年,年薪跟現(xiàn)在一樣是750萬歐元,但要繼續(xù)保留50%的肖像權(quán)。貝克漢姆一再堅持100%的肖像權(quán),但皇馬方面毫不讓步,這讓失去主力位置的貝克漢姆相信,皇馬主席卡爾德隆和總經(jīng)理米亞托維奇的續(xù)約合同更多的是看重他的商業(yè)價值而并非競技價值。
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