中國日報網環球在線消息：準確來說，德國人是不太愛做廣告的。德國電視臺絢麗的廣告很少，但正是在為數不多又表現平平的德國廣告中，卻頻頻傳來與中國有關的聲音。
這些廣告中既有德國企業展示自己的“中國經驗”，為同行投資中國提供金融、貿易、物流等各類服務的，也有歡迎中國企業來德國投資的，更有多家德國企業開始利用“中國元素”定位自己的國際化、全球化形象，中國類廣告開始進入德國主流社會。
“中國，商家必爭之地。我們已置身其中。”這是德國零售巨頭麥德龍早前在德國推出的一則廣告標語，在業內廣為流傳。像這類“我們先已置身其中”的廣告模式為許多德國企業所用，如ＴＮＴ物流“在中國有１９年成功經驗”、伍爾特五金“自１９９３年開始在中國開展業務”、百達律師事務所“我們已在中國１０年”等廣告標語，表明各行業企業都已將自己在中國的經營經驗作為企業的巨大財富，同時也展示了開拓中國業務為這些公司所帶來的豐厚利潤。
自１９７５年開始，德國連續３０年保持中國在歐洲最大貿易伙伴地位，但早前進入中國市場的主要是一些大企業和服務類公司，作為德國“隱形冠軍”的中小企業進軍中國的步伐才剛剛開始，他們對中國的陌生感尚未消除。正是在這樣的時刻，在德國廣告業頻頻出現“中國聲音”也就不難理解了。
另一方面，德國人在大規模投資中國的同時，也希望中國企業擴大在德國的投資和貿易。近年來，德國各地方政府和下屬經濟促進公司爭先推出中文網站，并在相關媒體通過各具特色的廣告語呼喚中國企業到當地投資。
巴伐利亞州的中文廣告重點突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入地揣摩了國人心理，用大紅字體凸顯“科隆－中國企業進軍歐洲的橋頭堡”；而與中國素有淵源的漢堡市，在對中國投資者的廣告中經常引用漢堡商會主席卡爾·瑞特博士的一句話，“漢堡與中國在商業上所需要的不僅是一場戀愛，更需要一生的美好姻緣。”
除各地政府外，德國的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進中國投資者。德意志交易所的廣告稱其為“中國企業進入歐洲資本市場的捷徑”，柏林證交所的宣傳語則直接稱“我們有中國情結”。
總體而言，德國政府和企業向中國的自我推銷主要著力點大都在于德國在歐洲所具有的優勢。德國ＦＩＮＯＶＥＳＴＡ基金公司總經理曼弗雷德·施塔拉對中國投資者心理素有研究，他向記者解釋他的想法，“中國要實行走出去戰略，歐洲將是必然的選擇，德國突出自己作為歐洲首選地點很有必要。”
伴隨著德國社會不斷掀起的“中國熱”浪潮，也有部分不法企業利用中國制造話題，以達到擴大知名度的商業目的。近日在中國國內和德國都掀起巨大爭議的普蘭公司Ｔ恤辱華事件就是典型的一例。在歐洲頗有影響力的華文媒體《歐洲經濟時尚導報》對此評論說，這一事件顯然是這家公司在利用歐洲企業和媒體對中國質優價廉紡織品的不滿態度，“但客觀講，中國經濟在發展過程中也存在著一些問題，這些問題對中國經濟的進步起著阻礙和制約作用。”
另外，在目前就斷言“中國類廣告”已進入德國和歐洲主流社會也還為時尚早。大部分此類廣告還主要集中在與中國有關的一些媒體上，而德國媒體也鮮見中國知名企業對外發布的高質量廣告，這與日本、韓國等國知名品牌在歐洲的廣告營銷相比也還存在很大差距。但也許是因為中國企業的“走出去”步伐才剛剛起步，上海大眾創始人、德國大眾前董事馬丁·波斯特曾對記者表示，“中國企業才剛剛起步，當初德國企業進入中國市場所遇到的困難，你們都會遇到，但我相信最終你們會取得更大的成功！”（來源：新華網 編輯：肖亭）
