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NewiPad中國發售遇冷革新不足致蘋果失寵

2012-07-23 09:49:52 來源:第一財經日報
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7月20日清晨,北京三里屯蘋果店外有點冷清。十幾個顧客在門口安靜地排著隊,曾經活躍的黃牛黨沒了蹤影,守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……

如果不是店面上巨大的蘋果標志,你恐怕很難把這個場景和蘋果新品首發聯系在一起。要知道在半年前,同樣的地點曾有成百上千的黃牛和果粉冒著嚴寒通宵排隊,只為蘋果iPhone4S,擁擠場面堪比春運的車站。

當天,中國內地迎來蘋果New iPad的正式上市,成為繼歐美、韓國和中國香港等地后的又一個上市市場,“時差”超過了4個月。但消費者熱情不復,曾經一機難求的蘋果變得風光不再。

蘋果失寵

不只是北京,新iPad首發日,蘋果在上海、廣州等地都受到了類似的冷落遭遇。

蘋果的店員將之解釋為蘋果開賣方式的轉變,和前幾代蘋果產品采取開放式發售方式不同,本次蘋果采用了預約購買的形式進行銷售。

根據蘋果方面的規定,購買者需要從19日正式開放預售開始,每天9:00~12:00在官網上進行預約。預訂成功后,蘋果方面會為預訂者發送一封確認郵件,預訂者只需要按照郵件上規定的時間到店付款取貨即可。

但并不熱情的消費者還是反映了一些問題。記者在蘋果三里屯店看到,偶爾有一兩個顧客拿著剛買的New iPad走出店門時,守在門口的店員們更像是自娛自樂,開始鼓掌歡呼,給自己加油打氣。

“發布太久了,已經快過氣了。”一位在店內體驗蘋果產品的年輕人對記者說。在他看來,和iPad2相比,New iPad在價格、性能上并無太大優勢,而且真正的果粉早已搶先通過其他渠道購買了。

3688元的價格也給了水貨市場不小的空間。一位中關村賣家告訴記者,蘋果16G wifi New iPad水貨價格已跌到3200元左右,且保證貨源充足,而且iPad2的售價已經低至2500元,比起新iPad更有吸引力。

創新乏力

蘋果New iPad遇冷,業界對此早有預期。

從外形和性能并沒有革命性變化的iPhone 4S發布開始,就有人質疑蘋果的創造力遭遇瓶頸,相似的情況如今又發生在 New iPad身上。而且蘋果和唯冠 iPad商標權之爭已令蘋果損失了4個月的銷售黃金期。在此期間,美版和港版水貨的大批入市已經開始讓iPad市場趨于飽和。

艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,“的確有飽和的跡象,但只能說是相對飽和,就是對于高學歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了,而那些沒買iPad 1、2的基本上也不會再買了。”

“蘋果帶來的平板熱潮已經開始降溫,在大量平板產品推出后,消費者了解到平板電腦的功用,它并不是一個替代性的產品,不能完全替代手機,所以消費期望也并不高。”張毅如是說。

更大的原因在于創新不足。New iPad 相對于它的上一代iPad 2沒有太多革新,發熱量大的問題一直沒有得到解決,這也是不少業界人士詬病的地方。

Frost &Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為,“蘋果過去之所以能做出這么優秀的產品和CEO性格高度相關,喬布斯是一個追求極致的CEO,到了現在庫克,這一點已經削弱很多了。庫克是搞平衡,更是比較職業經理人的CEO,所以蘋果的產品在突破上很少。”

業內人士普遍認為,到2015年,全球平板電腦銷量會超過筆記本。蘋果開創的這個領域將是一塊大蛋糕,同時也面臨著巨大的競爭壓力。不久前,微軟、谷歌都推出了自己的平板產品,三星的Galaxy Tab更是不可小覷。

失寵的蘋果還能紅多久?張毅認為,至少未來三年內蘋果還可以保持它的優勢地位,三星、谷歌等想在三年內超過蘋果不太容易,因為蘋果給用戶帶來的這種理念、價值至少維持三年是沒問題的。(劉佳陳詞 )

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來源:第一財經日報 編輯:馮媛

 
 
 
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