劇情一波三折，一枚西紅柿引發(fā)的一場娛樂、營銷盛宴，至今依舊未完待續(xù)。

7月15日晚間，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東與其小家電采銷總監(jiān)莊佳在微博中相繼發(fā)布了一張西紅柿照片，而發(fā)布時(shí)間幾乎是同時(shí)，通過圖片的對比，有網(wǎng)友率先在微博上截圖并稱兩人發(fā)布的照片竟然是同一枚西紅柿，而兩張照片雖然是不同角度，但是照片背景卻是一致。

由此“京東愛情故事”被網(wǎng)友瘋傳，盡管故事的兩位主人公都刪除了微博，劉強(qiáng)東還特意表示“躺著中緋聞的槍”，卻在上周掀起了“盆栽西紅柿熱”以及不少電商同行的趁機(jī)營銷。

7月16日一早，不少知名的新浪微博博主都發(fā)起了一個(gè)“種下西紅柿，收獲美好姻緣”的話題，而作為京東的老對手當(dāng)當(dāng)似乎最為搶鏡。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的官方微博被網(wǎng)友稱為以迅雷不及掩耳之勢先后發(fā)布了“陽臺(tái)愛情故事”、“最in西紅柿色彩單品合集”以及“解密陽臺(tái)西紅柿”等多項(xiàng)專題活動(dòng)推銷自己的書籍、鞋服甚至數(shù)碼產(chǎn)品。

例如在其“陽臺(tái)愛情故事”的微博中就如此寫到：“好想好想在陽臺(tái)，種一株西紅柿。當(dāng)和煦的陽光照耀紅紅的果實(shí)，一如你脈脈含情的目光注視我臉頰的一抹酡紅。別人以為西紅柿只是一種莊稼，可是在村東哥哥的眼中它卻象征著愛情。”隨后發(fā)布了一本關(guān)于種植西紅柿相關(guān)數(shù)據(jù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)址鏈接。而不少天貓的商家也紛紛“揭竿而起”，借著西紅柿話題走熱，紛紛寫起西紅柿網(wǎng)店?duì)I銷文案，賺取消費(fèi)者眼球。

各大電商如此娛樂且迅速的信息傳播速度，很快引來了大批網(wǎng)友的關(guān)注。一時(shí)間，劉強(qiáng)東陷入了緋聞。而就在7月17日上午，劇情突然反轉(zhuǎn)，劉強(qiáng)東順?biāo)浦鄣卦谖⒉┥险f：“我常喝的西紅柿飲品，美容、清脂！另外，食品部門怎么還不上柜西紅柿種子銷售？”似乎京東準(zhǔn)備上線生鮮食品頻道，并把西紅柿作為主打產(chǎn)品。

瞬間，網(wǎng)友視線紛紛轉(zhuǎn)向京東的“營銷陰謀”？不少網(wǎng)友都表示看到此消息有被愚弄的感覺。但兩天之后，劉強(qiáng)東否認(rèn)了炒作，承認(rèn)了與女下屬的戀愛關(guān)系，稱已在一起三年。然而這似乎使得事件更似霧里看花：深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷的劉強(qiáng)東為何要在輿論漩渦中，推出營銷痕跡明顯的生鮮頻道？他在下一盤什么棋？

故事依舊未完待續(xù)，但不管事件進(jìn)展如何，不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是電商企業(yè)比許多人更善于運(yùn)用新的傳播方式營銷自身。只是許多信息的發(fā)布縱然可以拉近與消費(fèi)者的距離，但消費(fèi)者只希望消費(fèi)電商商品，不接受被電商“消費(fèi)”。

天貓10億應(yīng)戰(zhàn)京東 電商打響最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)
京東商城開啟“食品安全展”支招社會(huì)健康飲食
京東業(yè)績持續(xù)虧損 劉強(qiáng)東揚(yáng)言將再掀價(jià)格戰(zhàn)
京東商城劉強(qiáng)東：價(jià)格戰(zhàn)是電商的宿命
京東商城手機(jī)版支持m.jd.com及m.3.cn短域名

來源：北京晨報(bào) 編輯：馮媛