在昨天各大電商的促銷(xiāo)口號(hào)吼得震天響的同時(shí)，消費(fèi)者則感到迷茫甚至憤怒：為什么大批商品的價(jià)格在一夜之間坐上過(guò)山車(chē)、暴漲暴跌？為什么家電的價(jià)格前后臺(tái)不一致、剛下單就回漲？

　　令人大跌眼鏡的是，來(lái)自一淘的實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，在昨天參與混戰(zhàn)的六大電商、共11.7萬(wàn)余件大家電商品中，實(shí)際降價(jià)只有5000多件，總占比僅4.2%。

　　為什么大批商品價(jià)格一夜之間暴漲暴跌？

　　網(wǎng)友@Halfdevil發(fā)布微博稱(chēng)，他在一個(gè)月前在一家電商購(gòu)買(mǎi)了一款KFR-26W型號(hào)的格力空調(diào)，花費(fèi)2819元；而今天卻標(biāo)價(jià)3340元，還標(biāo)示“已優(yōu)惠300元”。

　　為什么家電價(jià)格前后臺(tái)不一致、剛下單就回漲？

　　網(wǎng)友@挑燈看劍1982表示，以三星彩電 PS51E450A1為例，標(biāo)價(jià)4188元，下單變成4698元。

　　為什么網(wǎng)友還沒(méi)下手秒殺，商品狀態(tài)就“缺貨”？

　　多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)所謂的“你低我更低”口水大戰(zhàn)中，當(dāng)蘇寧把價(jià)格改為1元，京東迅速改為0元，并把商品設(shè)為“缺貨”。蘇寧馬上也改為“缺貨”。記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，以在空調(diào)類(lèi)比價(jià)排行榜中位列前兩位的GREE/格力72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空調(diào)及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空調(diào)為例，除易迅外，庫(kù)巴、京東、蘇寧三家通通缺貨，而在電視、冰箱等榜單中，記者也發(fā)現(xiàn)超過(guò)半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。難怪有網(wǎng)友會(huì)表示，“網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)，即使打開(kāi)了也缺貨，洗洗睡吧！”

　　為什么打完折扣，商品價(jià)格還是跟前幾天一樣？

　　來(lái)自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，幾大巨頭幾乎都連夜上調(diào)商品價(jià)格。京東在15日零點(diǎn)調(diào)價(jià)商品數(shù)為195種，占比1.22%，總金額達(dá)114147元，調(diào)價(jià)商品平均幅度為19.54%；庫(kù)巴緊隨其后，其調(diào)價(jià)商品平均幅度為10.54%；而國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、蘇寧和易訊的調(diào)價(jià)商品平均幅度為6%—9%。

　　“京東商城的一款松下液晶智能3D網(wǎng)絡(luò)電視在13、14日零點(diǎn)都是12999元，但在15日零點(diǎn)一夜之間變?yōu)榱?0999元。”一淘的數(shù)據(jù)監(jiān)控人員稱(chēng)，這在業(yè)內(nèi)已是慣用貓膩。

　　全網(wǎng)最低！史無(wú)前例！價(jià)格屠夫！零利風(fēng)暴！在這些震耳欲聾的口號(hào)中，真正降價(jià)的商品究竟有多少？答案低得令人沮喪：僅4.2%。

　　一淘網(wǎng)價(jià)格顯示，8月15日當(dāng)天共監(jiān)測(cè)全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購(gòu)大家電商品11.7萬(wàn)余件。其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價(jià)格戰(zhàn)的商家中，國(guó)美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%，其他各家均更低。

　　為什么很多商品“一小時(shí)一個(gè)價(jià)”？

　　京東商城的夏普 (SHARP)LCD-32LX330A 32英寸高清液晶電視的價(jià)格從2699元上升至4099元，但在15日9點(diǎn)以后，這個(gè)商品開(kāi)始價(jià)格又從4099降至2399，隨后又再次下降至 2288元，然后又漲到4099，來(lái)來(lái)回回這個(gè)商品在短短4個(gè)小時(shí)里價(jià)格就變化了四五次。 據(jù)了解，在15日當(dāng)天的價(jià)格戰(zhàn)中，有超過(guò)2000件商品當(dāng)天的平均價(jià)格變化次數(shù)超過(guò)5次，令茫然的消費(fèi)者眼花繚亂。

　　值得注意的是，昨天下午，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)連發(fā)3條微博，痛斥這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)騙局。 “京東和蘇寧易購(gòu)上相同產(chǎn)品很少，消費(fèi)者根本無(wú)法比價(jià)。”

　　卜廣齊透露，各家喊出的所謂“零毛利”其實(shí)就是噱頭。 “比如一臺(tái)彩電進(jìn)貨價(jià)1000元，電商賣(mài)1100元，但除了100元的利潤(rùn)外，廠商會(huì)按行業(yè)規(guī)則返給電商進(jìn)貨價(jià)的5到7個(gè)點(diǎn)。即便后者以進(jìn)價(jià)1000元銷(xiāo)售，依然可以賺70元。”

　　【分析】 誰(shuí)先認(rèn)輸？犧牲者或已不遠(yuǎn)

　　在這場(chǎng)瘋狂的燒錢(qián)競(jìng)賽背后，京東和美蘇圖的究竟是什么？

　　卜廣齊毫不客氣地質(zhì)疑稱(chēng)，從本質(zhì)來(lái)看，這次的炒作完全是營(yíng)銷(xiāo)騙局，是“京東和蘇寧在資本市場(chǎng)上相互攻擊對(duì)方無(wú)法順利融資的行為”。

　　但更多的業(yè)者對(duì)這樣的玩法感到厭倦。 “道理很簡(jiǎn)單，這樣畸形拼價(jià)的結(jié)果無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，長(zhǎng)期看會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。 ”易凱資本CEO王冉說(shuō)。

　　“揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)的電商不過(guò)是推廣的噱頭。我推測(cè)的理由是多數(shù)電商資本金快燒光了，而靠商家和供應(yīng)商的錢(qián)支撐巨虧是危險(xiǎn)的游戲，一場(chǎng)商家和供應(yīng)商的擠兌就令企業(yè)瞬間破產(chǎn)。 ”李國(guó)慶幾天前公開(kāi)向媒體表示，他不看好任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能靠燒錢(qián)撐到最后。

　　請(qǐng)假“搶”家電碰壁看中的大多“沒(méi)貨”

　　昨天，京東與蘇寧之間的“價(jià)格戰(zhàn)”打響。然而記者從不少“守候”準(zhǔn)備血拼的市民處獲悉，“價(jià)格戰(zhàn)”如同一場(chǎng)煙霧彈，網(wǎng)友對(duì)這種行為非常反感，不僅指責(zé)電商“出爾反爾”，甚至有人喊出了 “抵制京東”的口號(hào)。

　　“等了一上午我明白了，自己被徹底忽悠了。”家住永泰路的市民葉華很郁悶：原本計(jì)劃好趁京東和蘇寧打“價(jià)格戰(zhàn)”購(gòu)入多款大家電，結(jié)果看中的好幾款都顯示“沒(méi)貨”。今年27歲的葉華準(zhǔn)備11月結(jié)婚，房子正在裝修，原本近期準(zhǔn)備采購(gòu)家電的他聽(tīng)說(shuō)京東和蘇寧打起 “價(jià)格戰(zhàn)”，特意做足準(zhǔn)備“搶”家電：“單位不能上購(gòu)物網(wǎng)站，我還請(qǐng)了一天假呆在家里買(mǎi)東西。 ”

　　之前，葉華還專(zhuān)門(mén)前往幾家電器賣(mài)場(chǎng)看了自己想要的家電型號(hào)，抄了價(jià)格，在網(wǎng)銀里充足錢(qián)，然而等他上網(wǎng)準(zhǔn)備“坐收漁翁之利”時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己想要的幾款商品價(jià)格相差并不大，且大多數(shù)都顯示“無(wú)貨”。從葉華發(fā)給記者的多個(gè)鏈接發(fā)現(xiàn)，蘇寧的價(jià)格略低于京東，但相差僅幾元錢(qián)，還有多款商品價(jià)格相同。如一款索尼32英寸高清LED液晶電視，兩家網(wǎng)站叫價(jià)都是3522元，均享受250元的節(jié)能補(bǔ)貼，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，兩家網(wǎng)站商品均處于“缺貨”狀態(tài)。“浪費(fèi)一天，一件沒(méi)買(mǎi)到，被兩個(gè)商家白相了一次。”葉華對(duì)于自己請(qǐng)假的行為頗為懊惱。

　　記者昨天走訪部分市民還發(fā)現(xiàn)，原本看似“受益方”的消費(fèi)者卻表示愿做“和事佬”，希望這些電商之間不要打價(jià)格戰(zhàn)。“家用電器畢竟不是一次性消費(fèi)品，品質(zhì)要好，售后服務(wù)要好，哪怕貴幾百元也值得的。 ”記者在成山路上一家蘇寧電器遇到市民蔣新蘭，她認(rèn)為電商之間打價(jià)格戰(zhàn)，不斷壓低成本，商家只會(huì)從售后服務(wù)和商品質(zhì)量上把錢(qián)賺回，最終吃虧的還是消費(fèi)者。