“硬化”奧巴馬：重塑王者氣質

與羅姆尼相比，奧巴馬的魅力攻勢顯得“游刃有余”，他利用一切機會包裝自己，極力將自己刻畫成：一個時刻關心你的領導者、一個極富魅力的紳士，一個青春活力的兄長，一個可以分享秘密的朋友。

他會為10歲的小女孩寫請假條，他會在下屬稱體重時俏皮地在背后“插一腳”，他會任由一家飯館的胖老板肆無忌憚地將自己抱起……這一切都為了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

為打造成充滿活力的形象，重塑一呼百應的王者氣質。據稱他聘請了最專業的推廣團隊、形象設計團隊，甚至是形體老師，而且他的團隊中大部分是二三十歲的年輕人，甚至為他捉刀代筆的“文膽”都是80后。

然而，與羅姆尼相比，奧巴馬最需要的是“硬化”而不是“軟化”自己的形象。因為羅姆尼的團隊一直將奧巴馬描繪成沒有領導能力、到處為美國的價值觀道歉的“懦夫”。

為此，奧巴馬團隊極力將他塑造成堅決果斷的“硬漢”形象，在競選廣告中刻意凸顯他在最艱難的時刻上任，頂住壓力作出許多重大決定，其中包括“獨自”作出擊斃拉登的決定。

此外，“匿名官員”有意無意向外界透露的諸如奧巴馬親自下令無人機打擊恐怖分子頭目以及美國用網絡病毒攻擊伊朗核設施等“內部消息”，也被指為了回擊對他“過于軟弱”的指責。

人格魅力融入政策魅力定勝負

從人格魅力上比拼，奧巴馬有著天然優勢，但羅姆尼不會就此繳械。在10月3日首場總統辯論中，羅姆尼展現了不一樣的一面：他容光煥發、思路清晰、不卑不亢、落落大方。反觀奧巴馬，則面露倦容、心神不定、言辭疲弱、辭不達意。

羅姆尼的形象為此大大改觀，甚至許多奧巴馬的鐵桿粉絲的女性選民都開始轉而支持他。為此，奧巴馬團隊已表態，在下面兩場的辯論中將展現奧巴馬真正的“魅力”。

不過，對兩位候選人而言，更大的挑戰是“政策魅力”的比拼，遺憾的是這恰是兩人的弱項。歷史上的總統勝選者，多是曾提出一份洞察時代需求、直指人心向背的施政藍圖，無論是里根還是克林頓都是如此。

分析人士指，最終的勝選者應當是能夠將“人格魅力”不動聲色地融入“政策魅力”的人，如果沒有后者，對前者的鼓吹可能只會變成“生活背景墻上的風鉆噪音”。

（來源：中新社 編輯：周鳳梅）