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男人也愛美 男士護膚品銷量5年勁增20%

2013-07-20 08:45:34 來源:中國日報網
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男人也愛美 男士護膚品銷量5年勁增20%
2012年,男士美容產品銷售額為5800萬英鎊(約合人民幣54.5億元),增長率為3.6%。

英敏特公司分析師夏洛特?莉比說:“得益于品牌產品和男性護理產品的強勁銷售勢頭,面部護膚市場在2012年表現不錯。品牌產品得益于所謂的‘口紅效應’(低價產品偏愛趨勢)。目前經濟不景氣,消費者轉而購買小商品來安慰自己,所以奢侈護膚品的勢頭很好。另外,分銷渠道日益增加,并有所改善,毫無疑問也有幫助。”

雖然現金并不充裕,但是人們并不虧待自己。頂級護膚產品的銷量也因此增加了近10%。

***男女護膚依然有別

和男性相比,女性不會輕信廣告中宣傳的護膚品的效果。研究顯示,52%的女性不會一直相信廣告宣傳,男性中這一比例為32%。研究還發現,名人效應對護膚品銷售影響有限,只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產品。

莉比說:“雖然眾多男士也開始保護皮膚,但男性使用面部護膚品的比例仍然低于女性。另外,有19%的男士承認,只有在臉上出了問題以后才會護膚。男性這種被動應對的態度是護膚產業所面臨的最大挑戰。”

肥皂曾經是面部清理的唯一選擇,目前已逐漸淡出市場。女性使用肥皂的比例從2012年的58%降至2013年的36%,肥皂也成為最大的銷售輸家。

(來源:中國日報網 信蓮 編輯:王琦琛)

 

 

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編輯:劉夢陽 標簽: 男士 美容 護膚
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