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一次性消費VS沖動購買

[ 2011-04-19 13:45]

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如今奢侈品牌在中國的發展可謂風生水起。面對中國這樣一個有著100多億美元，并且在未來五年內還會翻一倍的銷售市場，各奢侈品商正在以前所未有的速度擴張著。而購買人群年輕化也成為中國奢侈品消費的一大特點。

請看《中國日報》的報道：

'One-off consumption' and 'purchasing on a sudden impulse' are the characteristics of young Chinese fans of luxury fashion," said Gan Jing, a consultant from the Hong Kong Institute of Fashion Buying.

“時尚買手”香港研究機構咨詢師甘京（音）說：“中國奢侈時尚品年輕買家的特點是一次性消費和沖動購買。”

文中的one-off consumption就是指“一次性消費”，這里是指頂級奢侈品牌的產品難清洗、難維修，有些昂貴商品的維修費用甚至超過購買新品，一旦購買，就很可能成為“一次性商品”。One-off在這里就是指“一次性的、非經常的”，也可以直接作名詞表示“絕無僅有的事物，一次性的事物”，例如：one-off payment（一次性付款）。

不經過仔細思考而購買商品就稱為purchasing on a sudden impulse（沖動購買/即興購買），一般說成是impulse buying。這里的impulse形象寫出了心血來潮、只是一時的念頭的意思。據industry insider（業內人士）稱，中國的luxury goods buyers（奢侈品買家）以及奢侈品的potential consumers（潛在消費者）年齡普遍偏低。

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（中國日報網英語點津 Julie，編輯 Helen）

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