中國日報網消息： 4月9日，國內知名視頻門戶激動網率先發布“網絡視頻收視率”，首推視頻網站媒體價值量化標準。該網絡視頻收視率指數顯示，激動網與央視同步網絡獨播的黃金檔電視劇《老大的幸福》在同步直播時段達到了4.78%的視頻用戶收視率，接近央視同期4.85%的平均收視率。用“類電視”的廣告價值標準衡量視頻網站廣告價值，這在視頻行業尚屬首次。
今年，視頻行業模式之爭初定，正版長視頻壓倒分享模式，版權內容成為視頻網站爭奪的焦點。與此同時，“視頻門戶”這一商業模式開始顯現獨特的價值，高用戶集中度的熱點內容訪問量不斷攀上新高。激動網作為視頻門戶模式的首創和領先者，此次發布網絡收視率，正是視頻門戶這種模式正在成為行業主流的信心顯示。
激動網《老大的幸福》網絡收視率比肩央視
此次激動網推出兩個關鍵指數：網絡收視率、全網覆蓋收視率。網絡收視率為單位時間段內，目標監測視頻點播用戶對國內視頻網絡用戶的覆蓋率，該指數目前的基準網絡視頻用戶數為2.4億。全網覆蓋視頻收視率為單位時間段內，目標監測視頻點播用戶對國內互聯網用戶的覆蓋率，該指數目前的基準互聯網用戶數為3.8億。（數據來源于：中國互聯網絡信息中心CNNIC撰寫的《第25次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》）。
以剛剛在央視播出完畢的由范偉主演的《老大的幸福》為例，激動網與央視同步播出，從3月4日-3月26日，該劇在激動網的播放量達到2.5億，在國內2.4億視頻互聯網用戶中的平均收視率為4.78%，最高單日收視率為9.16%，在國內3.8億互聯網用戶中的全網覆蓋收視率為2.99%，最高單日全網覆蓋收視率為5.74%
比對同期央視平均收視率4.85%，最高單日收視率6.52%，從覆蓋的廣度上及影響力上來看，視頻門戶在特定時段內高集中度熱點內容的影響力已向電視臺看齊。
據激動網方面介紹，推出“網絡收視率”的意義在于為視頻行業樹立一個“類電視”標準，即用與視頻網站表現形式更接近，用戶需求取向更趨同的電視廣告投放價值衡量標準，為廣告行業提供一個更容易理解的視頻網站廣告價值評估基準。
另外，在央視首輪播放結束后的3月27日-3月30日，激動網《老大的幸福》網絡平均收視率為5.70%，全網覆蓋收視率為3.57%，均較同步播出時有明顯上升，截止到4月8日，該劇在激動網的播放量已超過3億次。可見除同步播出外，視頻網站在全片播放結束后提供的點播服務，為無法按時收看電視的廣大用戶提供了另外一種觀看方式的補充，為電視媒體提供了有益的補充。
近期，激動網引進的一些獨播影視劇均受到網民的追捧。《我的兄弟叫順溜》播放量突破6000萬，《一起來看流星雨》播放量突破1.3億，3月份與央視同步直播的《老大的幸福》流量更是突破3億次，這些數據也在印證著用戶的高度關注。
影視劇單片網絡廣告投放將成新趨勢
高流量如何轉化為高收入，對于過去的視頻行業來說，一直是個難題。2009年，國內視頻網站整體廣告收入達到了5.7億元，然而這個數字相對于整個互聯網廣告207億元（艾瑞《中國網絡廣告行業發展報告》）來說，所占比例仍舊不高，與電視廣告市場整體廣告收入更是無法相比。
由于一直存在盜版、同質化競爭等等問題，視頻分享模式給視頻行業帶來了用戶忠誠度低、法律風險高、品牌形象差等等負面影響。有廣告業人士表示，此前的視頻網站對于廣告主來說，仍舊是一個價值不高的投放媒介，在廣告界普遍的認知中，視頻網站的用戶忠誠度在各種投放媒介中較低。一直以來分享類視頻網站不得不以“流量批發”的形式銷售廣告，視頻網站在互聯網各種模式中最“類電視”的媒體優勢并未得以發揮，其應有的媒體價值也無法得到認可。
視頻門戶與電視臺同步獨家直播這種模式可能成為扭轉局面的良藥。由于本身為獨家正版內容，在視頻網站投放廣告的廣告主們將不會再面臨法律上的風險以及對品牌的負面影響。獨家版權在互聯網上構筑起的競爭壁壘，解決了同質化競爭的問題。
而獨播模式在與電視臺同步直播期內，用戶的忠誠度也相對較高。高集中度的用戶關注集中在某一部熱播劇，相對于視頻分享模式過于分散的用戶關注點，也更容易描繪用戶輪廓，有針對性的進行廣告的投放。
事實上這種獨播內容建立起競爭壁壘的模式，隨著視頻行業的發展逐步邁向“運營求存”的階段，正在被越來越多的視頻網站所效仿。
自從激動網以視頻門戶領跑者的姿態于2009年4月首次與央視等電視臺同步直播黃金檔電視劇以來，在電視臺受廣電局“限播令”的背景下，視頻行業正在集體爆發出對于熱點獨播影視劇的追捧，棄Youtube模式轉向Hulu模式一時間風靡全行業。
Hulu用不到Youtube十四分之一的流量，創造了相當于Youtube四分之一強的收入，其流量/收入比是Youtube的5.5倍，這種成績讓面臨資本壓力的視頻網站們心動不已。盡管中國的影視內容環境與美國有較大差異，但HULU的成功，讓國內的視頻網站更清晰地看到了獨家優質視頻內容商業上的前景。視頻門戶的價值，在2010年也獲得了全行業的重視和認同。究其本質原因，正是在于視頻門戶的正版獨播模式，能夠為廣告主提供質量更佳的廣告投放媒介，極大的提升視頻網站的流量價值。
在國家三網融合的推動下，視頻網站，尤其是視頻門戶厚積薄發，正在展現出越來越強的競爭力。作為視頻門戶類網站的領跑者，激動網用獨家同步直播的類電視模式，在為用戶提供更好的體驗的同時，也聚集了相當熱度的用戶關注，在特定時段內堪比電視媒體的高用戶覆蓋度及高用戶忠誠度，為廣告主提供了更高營銷價值的視頻廣告投放媒介。
這解決了一直以來困擾整個行業的“流量價值”難題，在塑造行業“差異化競爭”氛圍的同時，也在用幾何級增加視頻行業廣告市場規模的方式推動視頻產業成為主流媒體。
