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“盜夢”陀螺熱賣拷問電影周邊營銷
2010-09-08 06:20:16     

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中國日報網消息:英文《中國日報》9月8日報道:克里斯托弗·諾蘭的科幻懸疑大片《盜夢空間》自9月1日公映以來,不僅成為了票房的大熱點,還讓劇中萊昂納多·迪卡普里奧使用的陀螺躍升為網上銷售的超級大熱門。

隨著影片的熱度和知名度不斷增加,售價從118至188元不等的陀螺成為電影粉絲的必備裝備。

電影中角色用“圖騰”來區分現實和夢境,而迪卡普里奧的角色對應的圖騰是一枚陀螺:在夢境中,這枚陀螺不停地坐著平穩的旋轉,一直持續不停歇;而在現實中它最終停了下來。

20來歲的電子工程師丁青(音)表示,他迫不及待想要購入這款陀螺。

“我都等不及它上市了,”他說。

淘寶網上的一家店鋪展示出超過350款陀螺,每支售價130元,結果一周內銷售一空。

“我們的陀螺用的是進口不銹鋼材料,感覺非常厚重,每支得有四枚硬幣的重量,”這位名為“momodisc”的店主如是說。

這些陀螺底部都帶有“盜夢空間”片名的標志,而且據一位在線買家留言說,最長的一次可以旋轉3分鐘:“我都被嚇著了。我是不是在做夢啊?”

除了在線銷售火爆,北京幾家電影院的經理也表示自家在電影宣傳期開賣此種陀螺。

“我們從電影發行公司那里拿到30枚陀螺,每支賣10塊錢,”UME華星國際影城一位吳姓經理說。

該經理還透露,有不少觀眾來售票處詢問陀螺的情況,她也打算聯系影片的發行商——華夏電影發行公司,進更多的陀螺。

該影城首席業務督導劉慧(音)則表示:陀螺的人氣高漲給發行商提了個醒,一定要重視影片周邊產品營銷的跟進。

“在美國,票房收入只是一部電影總收入的一部分而已,”劉說。“對于《星球大戰》、《加勒比海盜》這樣業績佳的作品,其周邊產品帶來的利潤占到總利潤的40%-50%。”

劉認為,在中國,電影發行公司只是采取發售限量玩具、T恤衫等產品來推廣影片,手段比較簡單。

“他們無視電影周邊產品的重要性,說明他們缺乏市場遠見,”劉說。

她承認想要預測某一產品是否賣座非常困難,但她也指出,中影營銷公司、華夏發行公司這樣的大公司有雄厚的財力在這方面加大嘗試。

《盜夢空間》在華公映5日,就已取得了9300萬的票房。

英文原文請見: http://m.orobotics.cn/cndy/2010-09/08/content_11270816.htm。特別說明:因中英文寫作風格不同,中文稿件與英文原文不完全對應。(中國日報記者 武文聰 編譯 張隕璧 編輯 裴培)

 


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