時尚環(huán)保這個主題在本月初召開的哥本哈根時尚峰會上也被強調(diào)。哥本哈根時尚峰會由斯堪的納維亞時尚委員會發(fā)起，是全球最大的環(huán)保時尚峰會。

WGSN的高級調(diào)研員Anne Prahl在她的報告中說：“鼓勵少用水，使用正常溫度洗滌，可以讓我們養(yǎng)成更加良好的環(huán)保習慣。Levi’s公司的廣告‘don’t wash the stories out of your jeans(別把你的牛仔褲的故事洗掉了)’和‘dirt is the new clean(臟是新的干凈)’就是很好的例子。這些廣告讓我們仔細思考：我們真的需要洗滌這些衣物了嗎？他們真的臟了嗎？”

在時尚圈，環(huán)保也成為新的話題。

Gucci本月替換了眼鏡盒，讓其更加環(huán)保。Rossella Ravagli，公司的社會企業(yè)責任經(jīng)理，在峰會上說這項措舉能夠減少運輸成本，并且減少碳排放。

下個月，Gucci將發(fā)布用生物塑料制造的女式拖鞋。在2013年，它將發(fā)布用環(huán)保金屬和“水木”制造的一個系列的環(huán)保眼鏡。

“我們的產(chǎn)品質(zhì)量極高。當我談到質(zhì)量這個詞，我的意思是，環(huán)保質(zhì)量。我們需要把環(huán)保質(zhì)量推廣給普通消費者。”Ravagli在接受中國日報采訪時說。

作為在中國最受歡迎的奢侈品之一，Gucci也將努力在此市場上做好環(huán)保事業(yè)。

H&M也不想僅僅以快時尚消費品被消費者記住，它也想成為環(huán)保時尚的先鋒。

2010年，該品牌開始使用大量的環(huán)保材料，包括Better Cotton。今年所發(fā)行的Exclusive Glamour Con-scious系列的靈感來自于紅地毯上的明星們。公司管理層說這個系列將傳遞更多的環(huán)保信息。

“這個系列將讓我們和消費者更加了解環(huán)保。我同樣想鼓勵消費者去挖掘新的環(huán)保消費品。如果是H&M的產(chǎn)品我們會很開心，但是同樣，市場上有很多環(huán)保的產(chǎn)品。”公司的持續(xù)發(fā)展經(jīng)理Helena Helmersson說。

但是，公司如何在極其消耗資源的“快時尚”和環(huán)保中做出平衡呢？

“作為公司，我們不鼓勵消費者一次購入多件商品。我們的產(chǎn)品被很多恩接受，所以我們綜合考慮了價格、質(zhì)量以及款式。但是低價并不表示質(zhì)量廉價。我們在質(zhì)量上也非常努力，力求在消費者購買上做到整體上升。”Helmersson說。

就像李先生一樣，Levi’s，Gucci，H&M，都并不以利潤為導向。這個被冠以“最不環(huán)保的行業(yè)”，也慢慢地向環(huán)保之路邁開腳步。

（來源：中國日報 Tiffany Tan 編輯：陳笛）